【正文】 他又將其全部投入廣告， 4個月后， M6401為他賺回 100萬元。 1991年他創(chuàng)辦了珠海巨人科技公司并邀來全國各地 200多名電腦銷售商，組織全國電腦漢卡連鎖銷售會。他為了這次會議，把能動的幾十萬元全用了進(jìn)去，最后得到的是一個全國性電腦連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)。史玉柱的發(fā)跡可謂一帆風(fēng)順，他以廣告開路，一次次成功于促銷，走出一條捷徑。一年成為百萬富翁，兩年成為千萬富翁，三年成為億萬富翁，五年成為 5億元富翁。并成為“中國改革十大風(fēng)云人物”之一，成為珠海市重獎的知識分子。 案例 3 巨人集團(tuán)的興與衰（二） 1993年是中國電腦業(yè)的災(zāi)難年。伴隨電腦業(yè)步入低谷，巨人集團(tuán)迫切需要尋找新的產(chǎn)業(yè)支柱。史玉柱提出了第二次創(chuàng)業(yè)的總體目標(biāo)：跳出電腦行業(yè)，走產(chǎn)業(yè)多元化的擴(kuò)張之路，以發(fā)展尋求解決矛盾的出路。史玉柱第二次創(chuàng)業(yè)規(guī)模太宏大了：在房地方面，投資 12億興建巨人大廈，投資分 8億在黃山興建綠谷旅游工程，投資 5400萬購買裝修巨人總部大樓，在上海浦東買下 3萬平方米土地，準(zhǔn)備興建上海巨人集團(tuán)總部，在保健品方面：準(zhǔn)備投資 5個億，在一年內(nèi)推出上百個產(chǎn)品。產(chǎn)值總目標(biāo)： 1995年達(dá)到 10億， 1996年達(dá)到 50億， 1997年達(dá)到 100億。然而，當(dāng)時的史玉柱的資產(chǎn)規(guī)模僅有 3個億。 1995年初，史玉柱用打“三大戰(zhàn)役”的方法進(jìn)行促銷電腦、保健品和藥品。一次性推出三大系列的 30個產(chǎn)品，廣告鋪天蓋地。不到半年時間，巨人集團(tuán)的子公司從 38個發(fā)展到 228個，人員從 200人發(fā)展到 2022人。如此大規(guī)模的閃電戰(zhàn)術(shù)，確實(shí)創(chuàng)出了奇跡： 30個產(chǎn)品上市后 15天內(nèi)，訂貨單就突破 3億元。新聞媒介對巨人集團(tuán)形成了一次大聚焦，上百家新聞單位在 1個月內(nèi)筆鋒全部集中在巨人身上。 史玉柱的第二次創(chuàng)業(yè)卻回避了最關(guān)鍵問題 ——企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)權(quán)改造和機(jī)制重塑。原有干部隊(duì)伍因動力不足。惰性嚴(yán)重。新的骨干隊(duì)伍難以補(bǔ)充，管理失控。集團(tuán)出現(xiàn)各類違規(guī)、違紀(jì)、違法案件?？偣緦ψ庸静煌潭仁Э兀奕思瘓F(tuán)面對內(nèi)部管理混亂出現(xiàn)的問題已焦頭爛額。到 1996年下半年，巨人大廈急需資金。他還做出決定．抽調(diào)生物工程的流動資金，去支撐大廈的建設(shè)資金。 案例 3 巨人集團(tuán)的興與衰（三） 巨人大廈是史玉柱有生以來第一個重大投資決策的失誤，他根本沒有實(shí)力蓋一座全國最高的大廈。更讓人驚訝的是，大廈從 1994年 2月動工到 1996年 7月，史玉柱竟未申請過一分錢的銀行貸款，全憑自有資金和賣樓花的錢支持。稍微懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)的人都會知道，房地產(chǎn)必須有金融資本作后盾，可史玉柱竟然將銀行擱置一邊。搞現(xiàn)代企業(yè)離開銀行怎么運(yùn)轉(zhuǎn)呢？史玉柱就那么點(diǎn)資金，又要在兩條路線上作戰(zhàn)，怎能不顧此失彼。到 1996年下半年，他感到需要外援時，因宏觀調(diào)控影響至深，各處資金都吃緊，他只有竭澤而漁。把生產(chǎn)和廣告促銷的資金全部投入到大廈，結(jié)果使得生物工程停產(chǎn)。 1997年初，巨人集團(tuán)總危機(jī)徹底爆發(fā)了，債主蜂擁而至，他已無錢可還，銀行將他拒之門外。昔日的輝煌已黯然失色，顯赫的名聲也無濟(jì)于事。當(dāng)大難臨頭之際，沒人能幫史玉柱。巨人能否力挽狂瀾，史玉柱還會東山再起嗎？ 史玉柱是一個民營企業(yè)家，他個人的學(xué)歷和素質(zhì)不可謂不高，他身上的企業(yè)家精神不可謂不足，他辦企業(yè)的決心和毅力不可謂不大，他創(chuàng)辦的巨人集團(tuán)曾經(jīng)顯赫一時，但為什么失敗了呢？分析其原因可能很多，但其中最重要的一點(diǎn)是他雖有經(jīng)營手段，卻沒有經(jīng)濟(jì)頭腦。不懂得宏觀經(jīng)濟(jì)理論，更不會對宏觀經(jīng)濟(jì)形態(tài)做出判斷，來選擇正確的企業(yè)投資決策。熟不知，房地產(chǎn)是一個充滿風(fēng)險的領(lǐng)域，沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不利用銀行的金融資本做后盾，又不會判斷經(jīng)濟(jì)周期的走勢，怎么能成功呢？一個投資決策的失誤，導(dǎo)致全盤皆輸，豈不可惜。 補(bǔ)充資料 1： ISLM模型的形成與發(fā)展 1936年凱恩斯發(fā)表劃時代著作 《 通論 》 ， 1937年英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家 J?？怂故紫忍岢?IS－ LM模型，用此分析方法說明凱恩斯主義與新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)貨幣理論的異同，這被認(rèn)為是用新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般均衡方法來解釋凱恩斯理論。 1948年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家 A漢森在 《 貨幣理論與財(cái)政政策 》 以及 1953年在 《 凱恩斯學(xué)說指南 》 中對這一模型作了解釋，因此這一模型被稱為“希克斯－漢森”模型。此外，對這一模型作出解釋、補(bǔ)充和發(fā)展的還有 F莫迪尼安尼、克萊因以及薩繆爾森等。 20世紀(jì) 60年代之前， IS－ LM模型被認(rèn)為是凱恩斯理論的標(biāo)準(zhǔn)解釋，作為國民收入決定理論的基本模型被經(jīng)濟(jì)學(xué)界公認(rèn)，并作為新古典綜合派的理論基礎(chǔ)。 但 IS－ LM模型并不能代表?？怂箤P恩斯理論的解釋，他只是用這種方法比較凱恩斯主義的貨幣理論與新古典貨幣理論的異同。?？怂贡救藢@一模型并不滿意，他認(rèn)為其根本錯誤在于 LM曲線代表的是存量， IS曲線代表隊(duì)是流量，兩者談不上在某一點(diǎn)上達(dá)到均衡。 20世紀(jì) 60年代之后，這一模型遇到了新的挑戰(zhàn)。 1965年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家 R克勞沃對這一模型提出了質(zhì)疑。以后 1967年克勞沃， 1968年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家 A萊榮霍夫德， 1971年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家 R巴羅和 H格羅斯曼用非均衡方法來解釋凱恩斯的理論，認(rèn)為 IS－ LM模型既不符合凱恩斯的字面意思，有不符合凱恩斯的精神。這些經(jīng)濟(jì)學(xué)家被稱為新凱恩斯主義。 補(bǔ)充資料 2： ISLM模型的地位 盡管經(jīng)濟(jì)學(xué)界對 IS－ LM模型提出了疑問，但它現(xiàn)在仍受到重視。 IS－ LM模型是凱恩斯主義宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心，凱恩斯主義的全部理論與政策分析都是圍繞這一模型而展開的： 1. 引入貨幣與利率來分析國民收入的決定 2. 用一般均衡方法概括了凱恩斯的基本理論內(nèi)容 凱恩斯 《 通論 》 的中心是 有效需求原理 ，這一原理的支柱是 邊際消費(fèi)傾向遞減 、 資本邊際效率遞減 及 流動偏好 三大心理規(guī)律，其中涉及四個變量： 邊際消費(fèi)傾向（消費(fèi)） 、 資本邊際效率（投資） 、 貨幣需求（流動偏好） 和 貨幣供給 ?？梢姡瑒P恩斯不像新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家那樣把實(shí)物經(jīng)濟(jì)與貨幣分開，而是要分析現(xiàn)代貨幣經(jīng)濟(jì)，并把利率作為聯(lián)系貨幣因素與實(shí)物經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。但凱恩斯本人并沒有用一種模型把這四個變量聯(lián)系在一起。 IS－ LM模型分析了它們之間的相互作用如何共同決定國民收入與利率及相互關(guān)系。這對凱恩斯理論作出一種完善的表述。 3. 分析財(cái)政政策與貨幣政策的作用及其相互關(guān)系 總之， IS－ LM模型作為一種凱恩斯主義宏觀經(jīng)濟(jì)理論的概括是完美的，作為一種分析工具也是十分有用的。 重要知識點(diǎn) 一、名詞解釋： 資本邊際效率、 IS曲線、 LM曲線、流動性偏好、流動性陷阱 二、 簡答題： 1. 貨幣需求及其動機(jī)； 2. 結(jié)合圖說明 IS曲線和 LM曲線 （公式、圖示、變動）； 3. IS－ LM模型的內(nèi)容和意義 （定義、公式、圖示、變動、評述）； 4. IS－ LM模型中產(chǎn)品市場和貨幣市場從失衡到均衡的調(diào)整。 三、計(jì)算題： 1. 關(guān)于資本邊際效率； 2. IS曲線方程、 LM曲線方程、均衡的國民收入和利率。 課堂測驗(yàn) 計(jì)算題： 假定四部門經(jīng)濟(jì)情況下，消費(fèi)函數(shù)為 1 0 0 0 . 9 ( 1 ) ,c t y? ? ?投資函數(shù)為 20 0 50 0 ,ir??凈出口函數(shù)為 1 0 0 0 . 1 2 5 0 0 ,n x y r? ? ?貨幣需求為 0 . 8 2 0 0 0 ,L y r??政府支出為 2 0,g ? 稅率 ,t ?名義貨幣供給 8 0 0 ,M ? 價格水平為 1P? 。試求： （ 1） IS曲線方程及推導(dǎo)圖示； （ 2） LM曲線方程及推導(dǎo)圖示； （ 3）產(chǎn)品市場和貨幣市場同時均衡時的收入和利率及圖示； （ 4）兩個市場同時均衡時的消費(fèi)、投資和凈出口值； （ 5）收入為 1000，利率為 8％時在（ 3）圖示中的區(qū)域及均衡的 恢復(fù)機(jī)制。