新媒體運(yùn)營總監(jiān)如何寫推廣策劃方案(含問題答疑)-資料下載頁
2025-05-15 00:50本頁面
【正文】 開始做運(yùn)營》。B 給自己個(gè)定位，找個(gè)方向，積累2到3年專職專崗的工作，從實(shí)際工作中去積累技能。？A 你要明白訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的定位是不一樣的，訂閱號(hào)偏內(nèi)容營銷，服務(wù)號(hào)偏服務(wù)（可以理解為小型APP）。B 所以根據(jù)你公司具體情況來操作，如果人手足，用訂閱號(hào)做內(nèi)容引流量，服務(wù)號(hào)做落地交易支付等。，想更好的走運(yùn)營推廣的職業(yè)路線，我應(yīng)該怎么進(jìn)行自我提升呢？文案也是運(yùn)營的崗位之一，每一個(gè)運(yùn)營人都要有職位的沉淀期，比如寫文案，你要用多長(zhǎng)時(shí)間去成為文案高手，軟文高手，過了這一階段后，你才可以考慮進(jìn)階，當(dāng)然這個(gè)過程中，你除了做文案外，你要積累其他的運(yùn)營技能，如SEO，APP推廣等，為你的進(jìn)階打基礎(chǔ)。過了沉淀期后，你可以去沖刺更高的挑戰(zhàn)，如協(xié)調(diào)一個(gè)文案組，推廣組，不斷進(jìn)階協(xié)調(diào)整個(gè)部門，整個(gè)公司。？通常用哪些辦公軟件工作？基本功多著呢，溝通能力，學(xué)習(xí)能力，軟件方面可以上91運(yùn)營公眾號(hào)有一期：《那些年，我在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中用到的工具》。？需要具體做什么來保證目標(biāo)的達(dá)成呢？ 運(yùn)營在我理解就是協(xié)調(diào)公司內(nèi)外部資源，最小成本最大利益化得過程。所以我一直延續(xù)整個(gè)思路：定目標(biāo)（目標(biāo)分解）拿預(yù)算（資源）做方案搭團(tuán)隊(duì)考核團(tuán)隊(duì)管理團(tuán)隊(duì)。運(yùn)營人最好能量化到每周，每天的具體事項(xiàng)，比如我就喜歡用有道記事本，記錄我當(dāng)天必須完成的一些事情。 實(shí)際操作問題： ，剛過了種子用戶階段，想要做一些本地化線上推廣，了解到一些合作的本地微信號(hào)，軟文報(bào)價(jià)基本3000以上，但是效果不能預(yù)測(cè)，拿不定主意，這種情況有什么好的建議？可以從其他廣告商那邊去探探消息，我們都會(huì)看看其他廣告商投放，然后打聽具體情況。，進(jìn)入到市場(chǎng)，屬于試用期。第一階段市場(chǎng)和運(yùn)營工作如何制定目標(biāo)？其中公司還在開發(fā)第二套產(chǎn)品，其中盈利模式較模糊，沒有市場(chǎng)活動(dòng)等行為如何定性運(yùn)營微信人員的工作績(jī)效。第一個(gè)問題可以參考我上面的分享。第二個(gè)問題關(guān)鍵點(diǎn)在于你們都沒搞清楚你們做微信公眾號(hào)的定位，所以考核起來就很模糊。有了定位才有總目標(biāo)，才能分解。，做微信活動(dòng)。應(yīng)該怎么盡可能大/廣的擴(kuò)散給用戶。初期，新用戶少，老用戶也很珍貴,在針對(duì)拉新與老用戶激勵(lì)上應(yīng)該怎么保持平衡。初期，公眾號(hào)基數(shù)少，在內(nèi)部做活動(dòng)肯定無法達(dá)到傳播效果，所以要盡量去尋找一些外部推廣渠道和資源，既達(dá)到活動(dòng)傳播效果，也可以引流。，客群純C端，有沒有必要做小號(hào)？小號(hào)如何運(yùn)營？加群加哪類群？請(qǐng)參考上面分享中方案部分。，加群數(shù)值都很高，有什么系統(tǒng)有效的方法讓運(yùn)營人員去合理的分配精力，畢竟本身雙微都在運(yùn)作，還要兼顧小號(hào)上面的眾多好友這個(gè)工作的確剛開始很累人，但是掌握了訣竅后，其實(shí)只是日常工作而已。很多東西可能要去實(shí)踐下，掌握了方法后，形成系統(tǒng)操作，再分配給運(yùn)營人員去執(zhí)行，類似一套操作手冊(cè)。？或者側(cè)重哪幾方面？預(yù)算少的情況下，可以重點(diǎn)羅列出一些成本低，見效快的推廣方案，根據(jù)方案去把握技巧和創(chuàng)意，不斷試錯(cuò)，找到其中最好的方法，不斷執(zhí)行下去。？或者請(qǐng)問電商會(huì)開拓新媒體運(yùn)營部嗎？電商是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中一個(gè)分類，新媒體是一個(gè)渠道，這兩個(gè)概念搞清楚就可以了。，如何以較小的掉粉率進(jìn)行粉絲的遷移轉(zhuǎn)化呢？可以根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)個(gè)小活動(dòng)，如我們新開了服務(wù)號(hào)，***？ 活動(dòng)的設(shè)計(jì)要對(duì)訂閱號(hào)粉絲有觸動(dòng)，有意義。當(dāng)然遷移不是一天兩天的事情，你可以在訂閱號(hào)圖文，自定義菜單里長(zhǎng)期曝光這個(gè)活動(dòng)。？朋友圈怎么提高點(diǎn)贊評(píng)論的互動(dòng)量？A 朋友圈互動(dòng)話題要有參與性，互動(dòng)量才會(huì)高。B 話題最好是軟植入形式，不要硬廣，打個(gè)比方，我要大家來參加下期線下互動(dòng)聚會(huì)，我可以分享一些前幾期的活動(dòng)概況，還有心得，而不是直接來硬廣，第幾期活動(dòng)在***時(shí)候開始。，設(shè)置目標(biāo)的參考標(biāo)準(zhǔn)是什么？比如微博微信增加粉絲多少參考以上方案部分績(jī)效考核部分。，市場(chǎng)部是多余的存在嗎？關(guān)于運(yùn)營和市場(chǎng)的差別，可以參考91運(yùn)營公眾號(hào)這篇文章：互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營總監(jiān)和市場(chǎng)總監(jiān)如何劃分職責(zé)？？不同產(chǎn)品類型數(shù)據(jù)指標(biāo)不一樣，APP，電商，微信等平臺(tái)，都有不同維度的指標(biāo)來考核，我剛才在文中提到的，如果能用第三方平臺(tái)來考核的，盡量用第三方，如微信，微博，如果產(chǎn)品比較復(fù)雜的，就技術(shù)另做系統(tǒng)指標(biāo)分享內(nèi)容疑問：“D 布置任務(wù)–輔導(dǎo)—檢查任務(wù)”讓團(tuán)隊(duì)自己去發(fā)揮，最后只負(fù)責(zé)檢查任務(wù)。這里想提問一下，檢查任務(wù)之后，覺得不達(dá)標(biāo)或者不符合自己要求，您會(huì)怎么做？如何處理？如果你的任務(wù)指標(biāo)明確的，考核指標(biāo)都擺在那邊，如果是有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營人員，連續(xù)不達(dá)標(biāo)，這要考慮是否適合這個(gè)崗位。如果你是新手，可以考慮一定的試錯(cuò)期，可以針對(duì)該項(xiàng)目的任務(wù)做培訓(xùn)，提高實(shí)際操作能力。，績(jī)效考核，有沒有其他崗位的，比如產(chǎn)品運(yùn)營，用戶運(yùn)營，bd，網(wǎng)站運(yùn)營，app等？不同產(chǎn)品，不同崗位，當(dāng)然考核目標(biāo)不一樣，這個(gè)具體問題具體分析。可以搞個(gè)專題來交流。，目標(biāo)+數(shù)據(jù)分析貫穿運(yùn)營，那么用戶調(diào)研呢？用戶調(diào)研，用戶畫像在我理解屬于產(chǎn)品層面的問題，更多的是產(chǎn)品經(jīng)理前期要做的事情，當(dāng)然運(yùn)營也要做參考。是圍繞那5個(gè)數(shù)據(jù)來做指標(biāo)嗎？那個(gè)只是列舉出來的一個(gè)案例，不同服務(wù)號(hào)指標(biāo)不同，電商，O2O，APP都不同。
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