企業(yè)網(wǎng)絡推廣策劃方案范例二則-資料下載頁
2024-11-03 09:20本頁面
【導讀】中的知名度和號召力，最終影響網(wǎng)絡用戶的合作意向。2020年我司年度戰(zhàn)略方向，制定此網(wǎng)絡推廣策劃方案。結合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的。傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡宣傳的覆蓋面，增強品牌的。正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。軟文行業(yè)網(wǎng)站轉載400余次。人，并對網(wǎng)絡客戶的轉化率進行跟蹤統(tǒng)計。行為及品牌負面報道。跳出率低于20%，網(wǎng)站轉化率高于1%。
【正文】 信息的站點的確定，甚至包括具體頁面位置的確定。不同的站點有不同的受眾對象，所以媒體的選擇對 Web 廣告的最終效果影響很大。 “飛圈”廣告媒體選擇策略： 具有較高的目標受眾比例；具有較高的品牌知名度，形成品牌互補；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性 ；合理的媒體采購價格 知名綜合門戶網(wǎng)站的相關頻道，利用綜合性網(wǎng)站的大流量優(yōu)勢，在短時間內提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度；知名社區(qū)網(wǎng)站，利用這些頗受社區(qū)人員歡迎 SNS網(wǎng)站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對性的向精確目標受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達率；各大知名論壇，其為網(wǎng)民發(fā)表自己意見的主要平臺，在社區(qū)上很容易形成對某個產(chǎn)品或企業(yè)評論的較強“聲音”，從而對消費者的消費選擇產(chǎn)生較大影響。 網(wǎng)絡廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣 告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。每一種形式都有其各自的特點和長處， Web 廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。 “飛圈”廣告目標是品牌推廣，想讓更多的人知道、了解飛圈業(yè)務，因此“飛圈”的 Web 廣告形式選擇旗幟式和背景品牌式，考慮到受眾群的年輕化及娛樂心態(tài)，我們也將考慮游戲式廣告。 廣告創(chuàng)意就是決定最后廣告表現(xiàn)的關鍵了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。 Web 廣告的創(chuàng)意可分為兩種：一是內容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意，二是技 術上的創(chuàng)意?！帮w圈”采取交互式橫幅廣告（交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內容，這種廣告的尺寸小、兼容性好）和文本鏈接廣告 （文本鏈接廣告對瀏覽者干擾最少，卻最有效果的網(wǎng)絡廣告形式。易客將適時采取在各大論壇文本鏈接的方式，將易客近期活動通過鏈接奪得大學生的眼球，如在即時通信窗口或者視頻播放窗口下方添加“想加入地理社區(qū)么？想玩最最 in 的虛擬城市游戲么？快來”飛圈“即刻注冊吧?。? 用戶試用是用戶開始接受業(yè)務的起點。其 中關鍵的一步是學習?！憋w圈“業(yè)務應最低程度上減輕用戶的自學習曲線的長度。只有簡單的操作和應用才能受到客戶的歡迎，同時提供足夠多的途徑讓用戶對”飛圈“業(yè)務進行口碑宣傳 1）整合傳統(tǒng)媒介進行營銷 利用”飛圈“一些得天獨厚的業(yè)務接口，與傳統(tǒng)媒介整合營銷，”飛圈“開發(fā)的與傳統(tǒng)雜志報紙相關的個性化功能有以下兩種： 坐知天下：坐知天下是一款將全球發(fā)生的重大新聞及用戶所在地理位置周邊新聞編輯成文本短信或彩信即時發(fā)送至用戶的客戶端上的功能，讓用戶隨時隨地知曉天下身邊事！ 樂讀空間：閱讀空間是一款支持用戶閱讀 通過”飛圈“虛擬金幣訂閱的電子雜志，電子報紙等的功能，讓用戶在旅途中，閑暇時，品味閱讀帶來的休閑時光！ 所以關于前期推廣，”飛圈“將與報紙、雜志合作，推出相關報紙、雜志的電子版，相當于為其提供電子化渠道，而合作的媒體在版面上發(fā)布”歡迎使用“飛圈”閱覽電子版 ***“ 很好的拓展了”坐知天下“和”樂度空間“業(yè)務，達到了雙贏目的 2）明星效應營銷 名人足跡 邀請人氣明星加盟或者利用明星現(xiàn)場音樂會的機會推廣”飛圈“品牌，也可采用與明星現(xiàn)場互動的方式。例如，明星作客”飛圈“移動社區(qū)，且在虛擬城市中安 家立業(yè)，使大家對”飛圈“各項新業(yè)務產(chǎn)生興趣與好奇，抓住與明星現(xiàn)場互動的機會同時也很快了解了”飛圈“業(yè)務。也可拓展”飛圈“中的”活的足跡“，開發(fā)出針對明星的”名人足跡“，發(fā)表到社區(qū)分享，利用明星效應進行營銷 用戶在使用過程中的體驗是用戶對”飛圈“了解、增長知識的過程。只有符合用戶需求并且?guī)砻篮皿w驗的業(yè)務才是用戶持續(xù)不斷使用的動力。這一步是比較關鍵的一步。在產(chǎn)品開發(fā)階段注重給客戶提供好的體驗。在業(yè)務運營階段提供客戶體驗業(yè)務的環(huán)境。了解客戶帶來的體驗感受是這一步的主要內容。 1）線上線下相結合 與商 家合作：因為”飛圈“具有基于地理位置的社區(qū)，所以社區(qū)在與線下有效結合方面具有很多優(yōu)良接口。以與必勝客合作為例，”飛圈“社區(qū)有必勝客店鋪的社區(qū)信息，為其電子化服務提供了很好的平臺，而必勝客可在自身店鋪營銷過程中突出”飛圈“，提出”登陸飛圈社區(qū)，享受必勝客社區(qū)服務“的宣傳口號 2）”飛圈“增值業(yè)務開發(fā) 時刻以當前環(huán)境協(xié)調開發(fā)”飛圈“增值業(yè)務，如在新春期間開發(fā)”飛圈拜年“業(yè)務，系統(tǒng)制作相當數(shù)量的適合手機瀏覽的電子賀卡，供一定等級以上的用戶免費定制，滿足用戶的增值需求。同時也可推出相應的”情人節(jié)“版賀卡、” 母親節(jié)“版賀卡等等，在增加用戶粘滯度的同時也增強了用戶增加用戶角色級別的需求，有效促進業(yè)務滲透 3）淘寶網(wǎng)店整合營銷 如何使用戶成為”飛圈“黏著客戶的一步是滿足客戶新的需求、不斷刺激客戶有更多美好的體驗，從而使客戶形成一種價值觀，創(chuàng)造了一種新的流行文化。價值觀和對業(yè)務平臺的依賴性的形成是一個長期的過程。需要經(jīng)過服從、認同、內化等過程。但一旦形成就很穩(wěn)定。不容易改變。 1） NIKE GPS 尋寶 ”有獎大冒險“，每一個用戶在找到寶藏后收，到確認短信時，玩家手機就有機會接到系統(tǒng)發(fā)送的”飛圈幣“獎勵 ，在各種虛擬活動、真實商業(yè)活動中都會派上用場，是玩家在”虛擬城市“中更好生活的必備之物。 以耐克為例，”飛圈“與耐克達成合作意向，進行雙贏合作?！保危桑耍? 尋寶“游戲具體為：用戶可在社區(qū)公布的四處耐克店找到此次尋寶活動宣傳資料，四處不同地點的店鋪提供的宣傳資料將提供不同版本的二維碼。玩家進入四處耐克店鋪尋找，找到資料即可用手機拍下四個版本的二維碼上傳至系統(tǒng)，即可獲得系統(tǒng)為玩家單獨設置的獨一無二的網(wǎng)頁，獲得限量版的耐克裝備，打造獨特的個性社區(qū)角色 此舉不但達成了營銷理念中注重線上線下結合的指導思想，在 激發(fā)用戶對社區(qū)服務興趣，對虛擬城市好奇度的同時，也為合作商耐克提供了很好的推廣機會，達到共贏目的 2）”飛圈“愛心傳遞 ”愛心傳遞活動“，”飛圈“會設定第一個寶藏地點，當?shù)谝粋€玩家找到寶藏之后，系統(tǒng)會彈出”感謝您為四川災區(qū)重建出一份力，獻上您的美好祝愿！“這時”飛圈“會替您為災區(qū)捐出”愛心 1 角錢“；此時，用戶可以設定您的寶藏，寶藏可以是一份實物禮品，可以是一條愛心短信，總之，讓下一個有愛心的人尋找，愛心就由此傳遞下去。 3）情書交友 ”有緣千里來相會“，”飛圈“設定一些成對的緣分寶藏，當用戶 找到相應的寶藏，兩人可以相互結識，成為好朋友，”飛圈“也會為這些有緣人定期舉辦一些類似”情書“的活動，錄制后上傳至”飛圈“官方網(wǎng)站，讓”飛圈“拉起大家的手，形成暖融融的友情圈。
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