中國成立以來的我國廣告-資料下載頁
2025-05-14 23:07本頁面
【正文】 進行了初步整頓。解散了一些經(jīng)營作風不正、業(yè)務水平低下、瀕于倒閉的廣告社，把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務能力的廣告公司。 對廣告媒介進行了整頓。如對國民黨遺留下來廣播電臺和報社，采取軍事接管方式；對于私營商業(yè)電臺的報社，采用組織管理方式，發(fā)布規(guī)章制度，限制刊播內(nèi)容并加強審批查核，使之發(fā)生了根本的變化。 利用廣告同業(yè)公會加強了行業(yè)管理。在全行業(yè)公私合營以前，各大城市都保留了私人工商業(yè)的同業(yè)公會。 44 第三章新中國成立以來的我國大陸廣告 重點問題 七、 文革后，廣告業(yè)開始復蘇初期，我國廣告的表現(xiàn)形式有何特點？ （ 1）這一時期是廣告業(yè)的恢復期，尚未全面接觸世界上先進的廣告理論和創(chuàng)意技巧，因此從表現(xiàn)形式上來說，只是傳統(tǒng)廣告的恢復和延續(xù)，從總體上看還很粗糙和原始，但也出現(xiàn)了一些比較優(yōu)秀的個案。 （ 2）這一階段，廣告設計偏重于手繪技藝，這主要是因為當時廣告經(jīng)營單位的創(chuàng)作設計人員大多出身于美術(shù)繪畫專業(yè)。同時，這時期的一些印刷企業(yè)也可以經(jīng)營廣告業(yè)務，所以，這一階段的廣告設計制作呈現(xiàn)出濃烈的手繪特點。 45 第三章新中國成立以來的我國大陸廣告 重點問題 （ 3）這時期廣告設計模式一般是 “ 簡單告白 +藝術(shù)裝飾 ” 。最初的廣告從業(yè)人員與企業(yè)家認為廣告主要負擔傳達信息的功能，就理解成客觀地傳達商品本身的物品信息，單純地將廣告變成產(chǎn)品報道，即宣傳企業(yè)有什么產(chǎn)品，產(chǎn)品的特性、功能、用途是什么，有時還加上一些承諾。這一時期的廣告宣傳多采用敘述的方式，廣告創(chuàng)作人員尚無品牌意識，也不會利用各種媒體的特征來分類制作廣告并獲得廣告最佳效果。 （ 4）影視廣告開始出現(xiàn)在電視節(jié)目和電影院中。 1980年代初的影視廣告是從幻燈片過渡來的，電視廣告更多的是大量說明性文字。不過到了這段時間的末期，即 1985年左右，一批影視界的行家逐漸進入廣告界，影視廣告開始出現(xiàn)新的景象。 （ 5）由于開創(chuàng)了借 “ 獎狀 ” 或 “ 證書 ” 來推舉產(chǎn)品的模式，這時的廣告慢慢滋長了一股浮夸虛假之風。 “ 質(zhì)地優(yōu)良 ” ， “ 譽滿全國 ” ， “ 榮獲省優(yōu)（部優(yōu)、國優(yōu)等廣告標語充斥于各類廣告之中。 46
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