中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)廣告-資料下載頁(yè)
2025-05-14 23:07本頁(yè)面
【正文】 進(jìn)行了初步整頓。解散了一些經(jīng)營(yíng)作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)水平低下、瀕于倒閉的廣告社，把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的廣告公司。 對(duì)廣告媒介進(jìn)行了整頓。如對(duì)國(guó)民黨遺留下來(lái)廣播電臺(tái)和報(bào)社，采取軍事接管方式；對(duì)于私營(yíng)商業(yè)電臺(tái)的報(bào)社，采用組織管理方式，發(fā)布規(guī)章制度，限制刊播內(nèi)容并加強(qiáng)審批查核，使之發(fā)生了根本的變化。 利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理。在全行業(yè)公私合營(yíng)以前，各大城市都保留了私人工商業(yè)的同業(yè)公會(huì)。 44 第三章新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告 重點(diǎn)問(wèn)題 七、 文革后，廣告業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇初期，我國(guó)廣告的表現(xiàn)形式有何特點(diǎn)？ （ 1）這一時(shí)期是廣告業(yè)的恢復(fù)期，尚未全面接觸世界上先進(jìn)的廣告理論和創(chuàng)意技巧，因此從表現(xiàn)形式上來(lái)說(shuō)，只是傳統(tǒng)廣告的恢復(fù)和延續(xù)，從總體上看還很粗糙和原始，但也出現(xiàn)了一些比較優(yōu)秀的個(gè)案。 （ 2）這一階段，廣告設(shè)計(jì)偏重于手繪技藝，這主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)廣告經(jīng)營(yíng)單位的創(chuàng)作設(shè)計(jì)人員大多出身于美術(shù)繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)。同時(shí)，這時(shí)期的一些印刷企業(yè)也可以經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，所以，這一階段的廣告設(shè)計(jì)制作呈現(xiàn)出濃烈的手繪特點(diǎn)。 45 第三章新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告 重點(diǎn)問(wèn)題 （ 3）這時(shí)期廣告設(shè)計(jì)模式一般是 “ 簡(jiǎn)單告白 +藝術(shù)裝飾 ” 。最初的廣告從業(yè)人員與企業(yè)家認(rèn)為廣告主要負(fù)擔(dān)傳達(dá)信息的功能，就理解成客觀地傳達(dá)商品本身的物品信息，單純地將廣告變成產(chǎn)品報(bào)道，即宣傳企業(yè)有什么產(chǎn)品，產(chǎn)品的特性、功能、用途是什么，有時(shí)還加上一些承諾。這一時(shí)期的廣告宣傳多采用敘述的方式，廣告創(chuàng)作人員尚無(wú)品牌意識(shí)，也不會(huì)利用各種媒體的特征來(lái)分類(lèi)制作廣告并獲得廣告最佳效果。 （ 4）影視廣告開(kāi)始出現(xiàn)在電視節(jié)目和電影院中。 1980年代初的影視廣告是從幻燈片過(guò)渡來(lái)的，電視廣告更多的是大量說(shuō)明性文字。不過(guò)到了這段時(shí)間的末期，即 1985年左右，一批影視界的行家逐漸進(jìn)入廣告界，影視廣告開(kāi)始出現(xiàn)新的景象。 （ 5）由于開(kāi)創(chuàng)了借 “ 獎(jiǎng)狀 ” 或 “ 證書(shū) ” 來(lái)推舉產(chǎn)品的模式，這時(shí)的廣告慢慢滋長(zhǎng)了一股浮夸虛假之風(fēng)。 “ 質(zhì)地優(yōu)良 ” ， “ 譽(yù)滿全國(guó) ” ， “ 榮獲省優(yōu)（部?jī)?yōu)、國(guó)優(yōu)等廣告標(biāo)語(yǔ)充斥于各類(lèi)廣告之中。 46
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