紅黃藍(lán)童裝形象策劃-資料下載頁(yè)
2025-05-14 13:52本頁(yè)面
【正文】 為了成人服裝的縮版。設(shè)計(jì)上的不足和欠缺很難得到孩子和家長(zhǎng)的認(rèn)同。填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)將會(huì)帶給企業(yè)更好的發(fā)展前景和獲利空間。品牌銷(xiāo)售地域性強(qiáng)從童裝品牌的銷(xiāo)售情況來(lái)看，北京市場(chǎng)上銷(xiāo)售量名列前茅的品牌中有六個(gè)是北京本地品牌：“派克蘭帝”，“水孩兒”，“旺樂(lè)高”，“昱璐”，“海辰貝貝”，“嬰方喜”。而上海童裝銷(xiāo)售高居榜首的也是“雅多”，“笑瞇瞇”，“博士娃”，“好孩子”等幾個(gè)上海本土品牌。這種情況與各地區(qū)的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣有密切關(guān)系。但過(guò)強(qiáng)的地域性銷(xiāo)售并不利于打造全國(guó)知名品牌，也不利于把童裝企業(yè)做大做強(qiáng)。未來(lái)幾年全國(guó)童裝需求量將以10％以上的速度增長(zhǎng)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，彌補(bǔ)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策略上的不足成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)尚不完善目前，童裝企業(yè)往往在一級(jí)市場(chǎng)的品牌開(kāi)發(fā)上投入過(guò)多精力，而忽視二級(jí)市場(chǎng)的品牌開(kāi)發(fā)工作，造成二級(jí)市場(chǎng)童裝品牌偏少，品牌市場(chǎng)不成熟，難以滿足眾多中層消費(fèi)者的品牌需求。在童裝市場(chǎng)的新一輪發(fā)展時(shí)期，二級(jí)市場(chǎng)童裝發(fā)展?jié)摿κ志薮螅プ《?jí)市場(chǎng)，對(duì)于提高企業(yè)的品牌占有率，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體具有重要意義。如何探索適合自身發(fā)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，搶占二級(jí)市場(chǎng)是童裝企業(yè)所面臨的重大問(wèn)題。 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的幾年中將面臨重大的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)。完善和提升品牌，拓展童裝市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)引起童裝品牌格局的重大變化，童裝產(chǎn)業(yè)需要重新“洗牌”。二、制約我國(guó)童裝發(fā)展八大因素 雖然低廉而豐富的原材料和勞動(dòng)力成本使我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但目前童裝產(chǎn)業(yè)自身存在的問(wèn)題仍嚴(yán)重阻礙著行業(yè)的發(fā)展。 （一）、童裝生產(chǎn)能力與市場(chǎng)消費(fèi)群體反差巨大。中國(guó)16歲以下兒童有3億多，，占全國(guó)人口的1/4，獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%?但是，童裝在服裝市場(chǎng)中所占的比重不到1%，有品牌的童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。 （二）、就目前市場(chǎng)消費(fèi)能力而言，我國(guó)品牌童裝價(jià)格偏高。除北京和上海等大城市外，國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)童裝時(shí)不崇尚品牌。近年來(lái)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)出現(xiàn)了“一休”、“懶貓”、“好孩子”等國(guó)內(nèi)品牌，和“米奇妙”、“卡通天地”、“史努比”、“麗嬰房”等國(guó)際品牌，雖然在質(zhì)量和款式上比無(wú)品牌童裝更具優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格偏高。而目前國(guó)內(nèi)主要仍以中低檔的童裝消費(fèi)為主。 （三）、國(guó)內(nèi)童裝品牌缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力。童裝雖然在我國(guó)整個(gè)服裝市場(chǎng)中所占份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，國(guó)外品牌童裝占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50%，國(guó)內(nèi)廠家占有的50%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌，70%的童裝處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。 （四）、童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上以嬰兒服（０―１歲）、幼童服（１－３歲）、小童服（４－６歲）居多，中童服（７一１２歲）、大童服（１３一１６歲）偏少，尤其是大童服裝斷檔嚴(yán)重。 （五）、設(shè)計(jì)跟不上形式，款式創(chuàng)新意識(shí)差。根據(jù)對(duì)北京童裝市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，合資、外資、進(jìn)口童裝品牌與國(guó)內(nèi)童裝相比，面料上差距不大，差距主要在設(shè)計(jì)水平上。國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)誤區(qū)主要表現(xiàn)在：色彩暗淡，款式單調(diào)，裝飾過(guò)于煩瑣花哨，服裝號(hào)碼與相同年齡的個(gè)體身材差異大，規(guī)格不全，尺碼斷檔嚴(yán)重。 目前市場(chǎng)上品牌流行化行銷(xiāo)的不多，而且宣傳促銷(xiāo)手段相對(duì)成人用品市場(chǎng)而言比較落后，方式比較單一，品牌意識(shí)不強(qiáng)。市場(chǎng)上大部分兒童用品沒(méi)有強(qiáng)調(diào)自己的特色。此外，兒童服裝的時(shí)尚性比較差。 國(guó)內(nèi)沒(méi)有童裝設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人才的培訓(xùn)基地，在童裝的研究上，缺乏定期對(duì)兒童自身的生理特點(diǎn)的研究。設(shè)計(jì)與市場(chǎng)缺少溝通，信息不暢。 （六）、假冒偽劣品使市場(chǎng)受到強(qiáng)大沖擊。童裝從開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)，需投入大量的資金和人力。而假冒品只需買(mǎi)來(lái)一件成衣，依樣畫(huà)葫蘆，成本低了許多，售價(jià)低了很多。雖然質(zhì)量不太好，但是低廉的價(jià)格還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)“克隆”現(xiàn)象成風(fēng)，大型企業(yè)抄襲歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的童裝，中型企業(yè)抄襲香港、廣州等地產(chǎn)品，大量小企業(yè)“克隆”沿海城市和大、中企業(yè)的款式。 （七）、缺乏專(zhuān)業(yè)的研究機(jī)構(gòu)。國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有專(zhuān)業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu)，對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員花心思研究發(fā)布，缺乏開(kāi)拓市場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)潮流的一批童裝設(shè)計(jì)人員。而國(guó)外每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢(shì)，有專(zhuān)業(yè)童裝書(shū)刊和著名童裝設(shè)計(jì)師。 （八）、童裝面料開(kāi)發(fā)力度不夠。新工藝、新材料、新品種的童裝面料缺乏，國(guó)內(nèi)紡織業(yè)很少為童裝生產(chǎn)專(zhuān)用面料，制約了童裝的快速發(fā)展。童裝面料具有一定的特殊性，比成人服裝在舒適、柔軟、輕盈、防撕、耐洗等方面要求更高，花色圖案要求簡(jiǎn)潔、寬松、活潑、新奇。特別是近來(lái)童裝朝休閑方面發(fā)展，更需要吸汗、透氣、刺激性小的柔軟面料。三、參考資料浙江服裝網(wǎng) 中外營(yíng)銷(xiāo)策劃網(wǎng) 紅黃藍(lán)童裝世界 中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng) 11 /
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