恒基偉業(yè)增值合作整合傳播策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-05-14 00:23本頁(yè)面
【正文】 銷商展開(kāi)直接的招商工作，通過(guò)恒基偉業(yè)以及商務(wù)通品牌的號(hào)召力、對(duì)行業(yè)市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)和合作的優(yōu)勢(shì)的介紹來(lái)吸引目標(biāo)客戶的加盟與合作；在市場(chǎng)啟動(dòng)期，招商廣告仍然占據(jù)比較重要的地位，但是表現(xiàn)形式與訴求重點(diǎn)將做調(diào)整，主要通過(guò)成功案例和形象廣告的形式來(lái)傳達(dá)招商信息，成功案例的傳達(dá)無(wú)疑具有更強(qiáng)的說(shuō)服力，具有很好的示范效應(yīng)，同時(shí)體現(xiàn)出恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場(chǎng)的“成功的足跡”，市場(chǎng)啟動(dòng)階段的另一個(gè)招商廣告形式就是通過(guò)形象廣告來(lái)達(dá)成，這也是配合市場(chǎng)啟動(dòng)階段整體廣告風(fēng)格和目標(biāo)的要求。廣告結(jié)構(gòu)傳達(dá)企業(yè)形象信息 傳達(dá)招商信息 應(yīng)用的魅力掌上新世界形象廣告 訴求內(nèi)容 傳播主題傳達(dá)成功案例信息傳達(dá)產(chǎn)品信息平面廣告招商廣告?zhèn)鬟_(dá)成功案例和招商信息 訴求內(nèi)容傳達(dá)直接招商信息傳達(dá)產(chǎn)品功能信息產(chǎn)品廣告 訴求內(nèi)容傳達(dá)產(chǎn)品促銷信息第十一部分 公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳原則l 配合廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，進(jìn)行更深入的宣傳l 宣傳主題與廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)基本保持一致l 確定階段性的公關(guān)宣傳原則公關(guān)宣傳形式l 深度報(bào)道 針對(duì)不同階段公關(guān)宣傳主題，策劃深度文章深入挖掘主題，力圖以比較大的力度和深度完整的把需要傳達(dá)的內(nèi)容傳達(dá)出去。l 專訪主要針對(duì)企業(yè)總裁進(jìn)行專題訪問(wèn)，以總裁的口吻表達(dá)出企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)的觀點(diǎn)，從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)出企業(yè)想要表達(dá)的信息。l 新聞稿 日常公關(guān)活動(dòng)和新聞發(fā)布會(huì)的新聞報(bào)道，以及企業(yè)最新動(dòng)態(tài)的新聞報(bào)道。l 產(chǎn)品推介 對(duì)最新推出的產(chǎn)品在專業(yè)媒體上進(jìn)行新產(chǎn)品介紹和比較。公關(guān)宣傳主題一、 5月—6月：行業(yè)市場(chǎng)的啟蒙主要通過(guò)對(duì)行業(yè)掌上電腦市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè)，深入的挖掘行業(yè)掌上市場(chǎng)的潛力，使更多的目光關(guān)注到行業(yè)掌上市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用上來(lái)，同時(shí)輔助的介紹恒基偉業(yè)在行業(yè)/專業(yè)掌上市場(chǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況和增值合作業(yè)務(wù)模式，以及恒基偉業(yè)對(duì)開(kāi)發(fā)掌上市場(chǎng)的態(tài)度和認(rèn)識(shí)。二、 6月—8月：行業(yè)成功案例的介紹和業(yè)務(wù)開(kāi)展情況進(jìn)入六月以后，隨著行業(yè)概念教育和啟蒙期的結(jié)束，人們對(duì)行業(yè)掌上電腦市場(chǎng)的前景和狀況有了一定的認(rèn)識(shí)，啟蒙的作用基本達(dá)到，因此，接下來(lái)的工作將逐漸過(guò)度到以宣傳恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場(chǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況為主，主要是確立恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，通過(guò)已經(jīng)成功的案例和具體業(yè)務(wù)模式開(kāi)展的介紹來(lái)傳達(dá)恒基偉業(yè)的領(lǐng)先地位。第十二部分 媒體策略媒介策略l 以平面媒體投放為主，主要選擇行業(yè)媒體、IT類媒體和經(jīng)濟(jì)類媒體。l 媒體發(fā)布總體上采用脈動(dòng)式的發(fā)布規(guī)律，每一階段的廣告宣傳都可以考慮采用脈動(dòng)式的發(fā)布形式。l 媒體發(fā)布形式以硬性廣告為主，配合廣告還將有新聞發(fā)布、深度報(bào)道和專訪等形式的公關(guān)宣傳，力圖在媒體上形成整合傳播的效果。同時(shí)還有網(wǎng)站宣傳、展會(huì)、ROUDSHOW、座談會(huì)、論壇等形式的宣傳活動(dòng)。l 在具體的媒體選擇上有大眾類綜合媒體、IT行業(yè)媒體、經(jīng)濟(jì)類媒體和行業(yè)媒體。
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