【正文】 述，她的品牌理念基礎可初步定為：一級理念：天下讀書人的閱讀圣地 二級理念：在山水綠城***，造天下讀書人的閱讀圣地三級理念：包含文化、旅游、教育培訓三大服務功能的讀書主題文化公園由此三大理念基礎出發(fā)，我們可以得出——“世界圖書公園”的品牌核心理念：以世界之名，造讀書圣地Ⅱ．相關的品牌主題推廣語【方案一】以世界之名，向閱讀致敬用全世界全人類的共同名義，向書籍與讀書致以最崇高的敬意。沿承聯(lián)合國教科文組織“世界讀書日”讓閱讀走向社會的精神，重申讀書在人類文化/精神生活中毋庸置疑的崇高無上的地位。此推廣語句勢磅礴，語氣鏗鏘有力，精辟而深刻地反映了“世界圖書公園”的世界性定位和文化內(nèi)涵，極富于煽動性?！痉桨付恳允澜缰?，造讀書圣地（相關創(chuàng)意解說詳見上文）[其他備選推廣語]世界視角，書攬?zhí)煜氯蛞曇?，書藏天下得南方氣韻，造讀書圣地到***讀書去最美的南方，最美的閱讀世界，在綠色里閱讀在綠色里閱讀世界………（2）“世界圖書公園”視覺識別系統(tǒng)（VIS）規(guī)劃結(jié)合目前項目籌備策劃的實際狀況，特別針對項目VIS初步做出如下建議：Ⅰ．VI確定一個完整的VI至少要包含品牌名稱、品牌形象標志、標準字體、標準色、主題推廣語等相關要素，具體如下：品牌名稱：世界圖書公園；品牌形象標志：高度濃縮“書”這一文化象征概念、同時可體現(xiàn)項目本身獨特的文化魅力的意象圖案；標準字體與標準色：建議使用漢語、英語、日語及韓語四種標準字體，字體及標志標準顏色建議以突顯莊重、凝重的文化內(nèi)涵又不失于現(xiàn)代時尚感的色調(diào)為主；主題推廣語：以世界之名，向閱讀致敬；Ⅱ．整體VIS視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃建議將VI的設計理念、基本元素運用到世界讀書公園日常運營產(chǎn)生的所有視覺物料中，形成系統(tǒng)化、高統(tǒng)一的VIS視覺識別系統(tǒng)。如以下的各種物料——戶外廣告（戶外廣告招牌、標識牌、路標、方向牌、調(diào)幅等）宣傳物料（宣傳冊、海報、宣傳折頁、傳單等）辦公用品（筆記本、信箋及其他種類辦公物料、設施等）旅游紀念品工作服 交通工具 ……（3）“世界圖書公園”行為識別系統(tǒng)（BIS）規(guī)劃（略。）（1）市場細分及定位根據(jù)項目本身的定位需要及王城客源的現(xiàn)狀分析，結(jié)合桂林旅游市場的發(fā)展趨勢，對“世界圖書公園”的市場目標（也即為推廣目標）做出如下的細分與定位（如下頁表示）—— 游客來源游客目的細分潛力定位促銷重點海外市場日本、韓國、東盟各國及臺港澳地區(qū)觀光，商務，休閑度假，文化，修學一級目標市場境外媒體，駐外機構，旅行代理，展銷團，網(wǎng)絡促銷，公共關系，特邀團體訪問北美、歐洲市場休閑度假，觀光，商務，文化，購物、獎勵旅游一級目標市場境外媒體、駐外機構，旅行代理、展銷團，網(wǎng)絡促銷，公共關系，特邀團體訪問其他海外市場觀光，商務二級目標市場境外媒體，駐外機構，網(wǎng)絡促銷國內(nèi)市場***、廣東、江蘇、浙江、福建、上海、北京觀光，文化，休閑度假，商務，會議，生態(tài)、獎勵旅游一級目標市場廣播電視，報刊雜志，網(wǎng)絡促銷，公共關系，戶外廣告，駐外機構，旅行代理，人員促銷湖南，湖北、貴州、江西、安徽、天津、山東、四川、云南觀光休閑，文化，商務，會議二級目標市場網(wǎng)絡促銷，公共關系，駐外機構其他地區(qū)觀光休閑，文化，會議三級目標市場網(wǎng)絡促銷，駐外機構，公共關系（2）初期推廣策略構想“世界圖書公園”能否得以成功構建且順利地運營發(fā)展，傳播特別是初期的推廣傳播尤為重要。在項目籌備初期，傳播應先行一步、先入為主，充分利用媒體投放、事件炒作、新聞聯(lián)盟等先進的現(xiàn)代傳播手段，先把項目炒熱，做到先聲奪人的傳播效果。相關建議如下——Ⅰ．在方案制定完善、各種工作籌備妥當之后，在北京召開***創(chuàng)建“世界讀書首都”新聞發(fā)布會，同時宣布“世界圖書公園”及其他創(chuàng)建工程項目正式啟動，先聲奪人地形成輿論熱潮。Ⅱ．利用***出版?zhèn)髅郊瘓F在海內(nèi)外的影響力和作者資源，在文化界、出版界首先形成“世界圖書公園”即將構建的輿論熱潮。Ⅲ．充分利用國內(nèi)外主流權威媒體，結(jié)成媒體聯(lián)盟，在全球范圍內(nèi)形成“N立方”的媒體全面覆蓋傳播體系。相關的媒體選擇參考如下： 紙媒：區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外具較大影響的紙質(zhì)媒體，如《人民日報》、《南方周末》、《南國早報》、《新周刊》、《商界》、《國家地理》、《陽光之旅》、《時代周刊》…… 電視：區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外具較大影響的電視媒體，如CCTV鳳凰衛(wèi)視、翡翠臺、湖南衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、上海文廣、***衛(wèi)視、NBC、CNN、BBC…… 網(wǎng)絡：區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外具較大影響的網(wǎng)絡媒體，如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、***新聞網(wǎng)及國外其他著名網(wǎng)站…… 路牌高炮：國內(nèi)外各重要城市交通要道、車站、口岸、機場等路牌廣告…… 其他……Ⅳ．積極開展各種創(chuàng)意獨特、可產(chǎn)生強大的新聞輻射影響力的文化活動，以事件的新聞熱點，達到意想不到的傳播效果。Part Four▋▏ 投資籌備二、開發(fā)投資1．開發(fā)主體***出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司初步預計，“世界圖書公園”，其投資主體為***出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司。***出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司是目前***最具規(guī)模和資金實力的國有大型文化企業(yè)集團。集團是在1986年成立的***出版總社的基礎上組建，經(jīng)自治區(qū)黨委、政府批準，于2009年12月22日正式掛牌成立。自治區(qū)黨委、政府對***出版?zhèn)髅郊瘓F的成長與發(fā)展給予殷切關懷并寄予厚望。***出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司領銜并肩負著實現(xiàn)自治區(qū)黨委、政府“打造***千億元文化產(chǎn)業(yè)”宏偉目標的重任，集團上下正萬眾一心，全力以赴完成自治區(qū)黨委、政府下達“五年雙百億（總資產(chǎn)過百億、銷售收入過百億）”的目標要求。由***出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司擔綱“世界圖書公園”項目的開發(fā)主體，首先是集團能夠在政策、資金方面為項目提供強有力保障；其次，集團在大型文化項目運營經(jīng)驗方面也具有先天的資源優(yōu)勢和人才基礎。最后，也更為重要的是，“世界圖書公園”的項目創(chuàng)意理念和思路符合***出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司業(yè)務發(fā)展規(guī)劃，同時也暗合了自治區(qū)黨委、政府打造***千億元文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署。因此，我們大膽建議，自治區(qū)黨委、政府在項目政策、用地、資金等方面給予傾斜，作為對***出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司創(chuàng)建“雙百億”集團的有力支持。開發(fā)模式[自主開發(fā)模式] 由***出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司全權負責對“世界圖書公園”的開發(fā)經(jīng)營。 [合作開發(fā)模式] 一是將“世界圖書公園”所有的開發(fā)經(jīng)營權與一家有實力的文化投資公司進行合作開發(fā)經(jīng)營；二是將本規(guī)劃的項目單獨包裝成子項目，將每一個子項目單獨與不同的投資開發(fā)商進行合作開發(fā)經(jīng)營。[股份制開發(fā)模式] 以股份制的形式募集建設資金，統(tǒng)一開發(fā)商本規(guī)劃的項目。3．資金籌措一是盈利項目采用股份制、委托經(jīng)營管理制或合作開發(fā)等形式進行投資開發(fā)；二是公益性半公益性的項目如世界圖書博物館等通過社會饋贈、捐資和商業(yè)化運作等形式進行籌集資金；三是通過銀行貸款；.