【正文】 述，她的品牌理念基礎(chǔ)可初步定為：一級理念：天下讀書人的閱讀圣地 二級理念：在山水綠城***，造天下讀書人的閱讀圣地三級理念：包含文化、旅游、教育培訓(xùn)三大服務(wù)功能的讀書主題文化公園由此三大理念基礎(chǔ)出發(fā)，我們可以得出——“世界圖書公園”的品牌核心理念：以世界之名，造讀書圣地Ⅱ．相關(guān)的品牌主題推廣語【方案一】以世界之名，向閱讀致敬用全世界全人類的共同名義，向書籍與讀書致以最崇高的敬意。沿承聯(lián)合國教科文組織“世界讀書日”讓閱讀走向社會的精神，重申讀書在人類文化/精神生活中毋庸置疑的崇高無上的地位。此推廣語句勢磅礴，語氣鏗鏘有力，精辟而深刻地反映了“世界圖書公園”的世界性定位和文化內(nèi)涵，極富于煽動性。【方案二】以世界之名，造讀書圣地（相關(guān)創(chuàng)意解說詳見上文）[其他備選推廣語]世界視角，書攬?zhí)煜氯蛞曇?，書藏天下得南方氣韻，造讀書圣地到***讀書去最美的南方，最美的閱讀世界，在綠色里閱讀在綠色里閱讀世界………（2）“世界圖書公園”視覺識別系統(tǒng)（VIS）規(guī)劃結(jié)合目前項目籌備策劃的實際狀況，特別針對項目VIS初步做出如下建議：Ⅰ．VI確定一個完整的VI至少要包含品牌名稱、品牌形象標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、主題推廣語等相關(guān)要素，具體如下：品牌名稱：世界圖書公園；品牌形象標(biāo)志：高度濃縮“書”這一文化象征概念、同時可體現(xiàn)項目本身獨特的文化魅力的意象圖案；標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)色：建議使用漢語、英語、日語及韓語四種標(biāo)準(zhǔn)字體，字體及標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)顏色建議以突顯莊重、凝重的文化內(nèi)涵又不失于現(xiàn)代時尚感的色調(diào)為主；主題推廣語：以世界之名，向閱讀致敬；Ⅱ．整體VIS視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃建議將VI的設(shè)計理念、基本元素運用到世界讀書公園日常運營產(chǎn)生的所有視覺物料中，形成系統(tǒng)化、高統(tǒng)一的VIS視覺識別系統(tǒng)。如以下的各種物料——戶外廣告（戶外廣告招牌、標(biāo)識牌、路標(biāo)、方向牌、調(diào)幅等）宣傳物料（宣傳冊、海報、宣傳折頁、傳單等）辦公用品（筆記本、信箋及其他種類辦公物料、設(shè)施等）旅游紀(jì)念品工作服 交通工具 ……（3）“世界圖書公園”行為識別系統(tǒng)（BIS）規(guī)劃（略。）（1）市場細(xì)分及定位根據(jù)項目本身的定位需要及王城客源的現(xiàn)狀分析，結(jié)合桂林旅游市場的發(fā)展趨勢，對“世界圖書公園”的市場目標(biāo)（也即為推廣目標(biāo)）做出如下的細(xì)分與定位（如下頁表示）—— 游客來源游客目的細(xì)分潛力定位促銷重點海外市場日本、韓國、東盟各國及臺港澳地區(qū)觀光，商務(wù)，休閑度假，文化，修學(xué)一級目標(biāo)市場境外媒體，駐外機(jī)構(gòu)，旅行代理，展銷團(tuán)，網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系，特邀團(tuán)體訪問北美、歐洲市場休閑度假，觀光，商務(wù)，文化，購物、獎勵旅游一級目標(biāo)市場境外媒體、駐外機(jī)構(gòu)，旅行代理、展銷團(tuán)，網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系，特邀團(tuán)體訪問其他海外市場觀光，商務(wù)二級目標(biāo)市場境外媒體，駐外機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)促銷國內(nèi)市場***、廣東、江蘇、浙江、福建、上海、北京觀光，文化，休閑度假，商務(wù)，會議，生態(tài)、獎勵旅游一級目標(biāo)市場廣播電視，報刊雜志，網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系，戶外廣告，駐外機(jī)構(gòu)，旅行代理，人員促銷湖南，湖北、貴州、江西、安徽、天津、山東、四川、云南觀光休閑，文化，商務(wù)，會議二級目標(biāo)市場網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系，駐外機(jī)構(gòu)其他地區(qū)觀光休閑，文化，會議三級目標(biāo)市場網(wǎng)絡(luò)促銷，駐外機(jī)構(gòu)，公共關(guān)系（2）初期推廣策略構(gòu)想“世界圖書公園”能否得以成功構(gòu)建且順利地運營發(fā)展，傳播特別是初期的推廣傳播尤為重要。在項目籌備初期，傳播應(yīng)先行一步、先入為主，充分利用媒體投放、事件炒作、新聞聯(lián)盟等先進(jìn)的現(xiàn)代傳播手段，先把項目炒熱，做到先聲奪人的傳播效果。相關(guān)建議如下——Ⅰ．在方案制定完善、各種工作籌備妥當(dāng)之后，在北京召開***創(chuàng)建“世界讀書首都”新聞發(fā)布會，同時宣布“世界圖書公園”及其他創(chuàng)建工程項目正式啟動，先聲奪人地形成輿論熱潮。Ⅱ．利用***出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在海內(nèi)外的影響力和作者資源，在文化界、出版界首先形成“世界圖書公園”即將構(gòu)建的輿論熱潮。Ⅲ．充分利用國內(nèi)外主流權(quán)威媒體，結(jié)成媒體聯(lián)盟，在全球范圍內(nèi)形成“N立方”的媒體全面覆蓋傳播體系。相關(guān)的媒體選擇參考如下： 紙媒：區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外具較大影響的紙質(zhì)媒體，如《人民日報》、《南方周末》、《南國早報》、《新周刊》、《商界》、《國家地理》、《陽光之旅》、《時代周刊》…… 電視：區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外具較大影響的電視媒體，如CCTV鳳凰衛(wèi)視、翡翠臺、湖南衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、上海文廣、***衛(wèi)視、NBC、CNN、BBC…… 網(wǎng)絡(luò)：區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外具較大影響的網(wǎng)絡(luò)媒體，如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、***新聞網(wǎng)及國外其他著名網(wǎng)站…… 路牌高炮：國內(nèi)外各重要城市交通要道、車站、口岸、機(jī)場等路牌廣告…… 其他……Ⅳ．積極開展各種創(chuàng)意獨特、可產(chǎn)生強(qiáng)大的新聞輻射影響力的文化活動，以事件的新聞熱點，達(dá)到意想不到的傳播效果。Part Four▋▏ 投資籌備二、開發(fā)投資1．開發(fā)主體***出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司初步預(yù)計，“世界圖書公園”，其投資主體為***出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司。***出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司是目前***最具規(guī)模和資金實力的國有大型文化企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)是在1986年成立的***出版總社的基礎(chǔ)上組建，經(jīng)自治區(qū)黨委、政府批準(zhǔn)，于2009年12月22日正式掛牌成立。自治區(qū)黨委、政府對***出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的成長與發(fā)展給予殷切關(guān)懷并寄予厚望。***出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司領(lǐng)銜并肩負(fù)著實現(xiàn)自治區(qū)黨委、政府“打造***千億元文化產(chǎn)業(yè)”宏偉目標(biāo)的重任，集團(tuán)上下正萬眾一心，全力以赴完成自治區(qū)黨委、政府下達(dá)“五年雙百億（總資產(chǎn)過百億、銷售收入過百億）”的目標(biāo)要求。由***出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司擔(dān)綱“世界圖書公園”項目的開發(fā)主體，首先是集團(tuán)能夠在政策、資金方面為項目提供強(qiáng)有力保障；其次，集團(tuán)在大型文化項目運營經(jīng)驗方面也具有先天的資源優(yōu)勢和人才基礎(chǔ)。最后，也更為重要的是，“世界圖書公園”的項目創(chuàng)意理念和思路符合***出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，同時也暗合了自治區(qū)黨委、政府打造***千億元文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署。因此，我們大膽建議，自治區(qū)黨委、政府在項目政策、用地、資金等方面給予傾斜，作為對***出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司創(chuàng)建“雙百億”集團(tuán)的有力支持。開發(fā)模式[自主開發(fā)模式] 由***出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)對“世界圖書公園”的開發(fā)經(jīng)營。 [合作開發(fā)模式] 一是將“世界圖書公園”所有的開發(fā)經(jīng)營權(quán)與一家有實力的文化投資公司進(jìn)行合作開發(fā)經(jīng)營；二是將本規(guī)劃的項目單獨包裝成子項目，將每一個子項目單獨與不同的投資開發(fā)商進(jìn)行合作開發(fā)經(jīng)營。[股份制開發(fā)模式] 以股份制的形式募集建設(shè)資金，統(tǒng)一開發(fā)商本規(guī)劃的項目。3．資金籌措一是盈利項目采用股份制、委托經(jīng)營管理制或合作開發(fā)等形式進(jìn)行投資開發(fā)；二是公益性半公益性的項目如世界圖書博物館等通過社會饋贈、捐資和商業(yè)化運作等形式進(jìn)行籌集資金；三是通過銀行貸款；.