紅木家具推廣策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-13 03:10本頁(yè)面
【正文】 臺(tái)一套、二套及車(chē)載傳媒合作，確定以“元泰紅木家具，伴您生活甜蜜”為主體廣告語(yǔ)，對(duì)集團(tuán)公司和家具城的地理方位和聯(lián)系方式進(jìn)行介紹，在一定時(shí)間內(nèi)間斷播放公司廣告，以家庭電視方式和公交車(chē)載廣告的方式宣傳紅木家具。(3)與各種媒體確定長(zhǎng)期合作關(guān)系，在以后為家具城的各種商品做好包裝和宣傳，為公司的媒體運(yùn)作奠定日后長(zhǎng)期堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。并適時(shí)向較遠(yuǎn)的地區(qū)和地方進(jìn)行推廣，已達(dá)到元泰紅木家具更強(qiáng)的知曉度。(4)再行進(jìn)行一次“紅木家具到您家”的活動(dòng)，雇用臨時(shí)宣傳人員進(jìn)行街頭的傳單發(fā)放和對(duì)各單位公司的圖冊(cè)介紹。鞏固和進(jìn)一步加深元泰家具城在廣大消費(fèi)者心目中的印象，并把握好大批家具的銷售機(jī)遇。元泰國(guó)際紅木家具城紅木家具的媒體訴求主要是廣告訴求、文化訴求和藝術(shù)訴求。廣告訴求是元泰國(guó)際紅木家具城最基本的媒體訴求，元泰國(guó)際家具城通過(guò)媒體運(yùn)作提高家具城的知名度以及家具城紅木家具的品牌知名度，使目標(biāo)消費(fèi)群體在想到紅木家具是就想到元泰國(guó)際家居城，而想到元泰國(guó)際家居城時(shí)也想到紅木家具。文化訴求主要是說(shuō)希望通過(guò)媒體對(duì)紅木家具的介紹使使用紅木家具成為一種時(shí)尚，被一些過(guò)去不喜歡紅木家具，覺(jué)得紅木家具過(guò)于古板不夠新潮的人轉(zhuǎn)變思想，加深對(duì)紅木家具的了解，改變紅木家具在人們心中舊時(shí)的形象。[10]藝術(shù)訴求主要是指媒體運(yùn)作中的藝術(shù)性，在媒體運(yùn)作中具有藝術(shù)性,這是從審美的角度來(lái)講的,在媒體運(yùn)作的過(guò)程中使受眾產(chǎn)生美感,進(jìn)而達(dá)到藝術(shù)的特性,這是對(duì)媒體運(yùn)作更高層次的追求。元泰國(guó)際家居城的媒體主要傳播內(nèi)容是元泰國(guó)際家居城的企業(yè)文化和企業(yè)服務(wù)的宗旨，在這過(guò)程中對(duì)元泰國(guó)際家具城中所銷售的紅木家具進(jìn)行宣傳?！ 鞑?nèi)容開(kāi)篇先介紹一下元泰國(guó)際家具城的地理位置和企業(yè)規(guī)模，然后直接切入主題，元泰國(guó)際家具城的企業(yè)文化是“總有提升空間”，也就是說(shuō)無(wú)論從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展來(lái)講還是員工自身的進(jìn)步來(lái)說(shuō)都是有提升空間的，類似于“學(xué)無(wú)止境”，而元泰國(guó)際家具城的企業(yè)文化就是進(jìn)步無(wú)止盡，也可以說(shuō)是服務(wù)無(wú)止境。通過(guò)對(duì)企業(yè)文化的傳播來(lái)提升企業(yè)的知名度。 在對(duì)元泰國(guó)際家具城有所了解的基礎(chǔ)上對(duì)紅木家具和元泰國(guó)際家具城進(jìn)行介紹，紅木家具的優(yōu)點(diǎn)是介紹的重點(diǎn)，而元泰國(guó)際家居城的紅木家具“質(zhì)量放心，服務(wù)貼心”，在媒體宣傳的過(guò)程中一定要體現(xiàn)“質(zhì)量放心，服務(wù)貼心”這一點(diǎn)。除此之外，在媒體運(yùn)作過(guò)程中，要宣傳下半年的推廣目標(biāo)和推廣促銷方式，使更多的人了解我們下半年促銷的活動(dòng)，進(jìn)而使更多的人參與到活動(dòng)中，從而達(dá)到目標(biāo)。傳播過(guò)程中主要運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣播、雜志以及車(chē)載媒體進(jìn)行傳播。首先在報(bào)紙上發(fā)廣告，報(bào)紙廣告的頻率不需要太高，因?yàn)閳?bào)紙的受眾是訂閱的，所以是比較固定的，只需要一個(gè)月發(fā)兩次就可以了。而電視廣告的受眾比較多，所以電視廣告的比重較大，電視廣告主要在鄂爾多斯新聞綜合頻道和鄂爾多斯城市生活頻道播出，一周播兩次，在電視劇后播一次，在欄目前播一次，廣播一周播一次，選擇中午十二點(diǎn)左右，下班時(shí)段在公交車(chē)出租車(chē)和個(gè)人私家車(chē)收聽(tīng)廣播高峰期播出，雜志只需要班一起即可，這期雜志是在街邊擺攤宣傳時(shí)和傳單一起送發(fā)的，而車(chē)載廣告主要是公交車(chē)的車(chē)身廣告，這主要是在十月活動(dòng)之后，為了讓元泰國(guó)際家具城的紅木家具更深入人心而進(jìn)行的廣告，這是起一個(gè)加深印象的作用。電視廣告和廣播廣告要從九月份宣傳到今年年底結(jié)束。4．媒體發(fā)布計(jì)劃從九月一日開(kāi)始就要開(kāi)始在鄂爾多斯新聞綜合頻道和鄂爾多斯城市生活頻道播廣告，鄂爾多斯新聞綜合頻道在周一和周三晚上鄂爾多斯新聞前的黃金時(shí)段播出，而鄂爾多斯城市生活頻道則要在周五的晚上和周日早晨九點(diǎn)左右播出，這樣有的時(shí)段比較符合人們看電視的時(shí)間習(xí)慣，電視廣告要從九月一日開(kāi)始一直持續(xù)到本年度結(jié)束，是廣告的最主要方式。報(bào)紙廣告的受眾沒(méi)有電視廣，所以報(bào)紙廣告的投放量較小，只需要從九月到十月末的兩個(gè)月每月投放兩次就可以了，版面只需要1／16版就可以了，共在報(bào)紙上投放四次廣告，廣播的廣告是一周兩次，從十月一日開(kāi)始到十月七日結(jié)束，只播兩次就可以了，重點(diǎn)宣傳十月的促銷活動(dòng)，雜志只出一期，要全面介紹元泰國(guó)際家具城的企業(yè)規(guī)模文化和服務(wù)宗旨，在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)介紹紅木家具的優(yōu)點(diǎn)，可以參插小故事來(lái)吸引眼球，介紹元泰國(guó)際家具城紅木家具的高檔品質(zhì)，是企業(yè)和產(chǎn)品形成品牌。公交車(chē)車(chē)身廣告要抓住重點(diǎn)，內(nèi)容較短但吸引眼球，就以元泰家具城紅木家具廣告語(yǔ)“元泰國(guó)際家具城誠(chéng)信服務(wù)，紅木家具伴您幸福生活”為重點(diǎn)進(jìn)行廣告即可，車(chē)載廣告從十一月到十二月底結(jié)束。 17
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