廣告學(xué)外文翻譯外文文獻英文文獻植入廣告成長最新數(shù)據(jù)總計15億美元-資料下載頁
2024-11-03 01:21本頁面
【導(dǎo)讀】couldtellyou.million,up23percent.Globally,thepaid-product-placementmarketwas$billion,uppercent.Ifthe. percentannuallyto$billion.
【正文】 %。 報告 中 稱 ， 植入廣告 是 “新媒體 秩序 中增長最快的明星之一” ，它的 增長得益于廣告 跳過 技術(shù)對 30 秒廣告產(chǎn)生負(fù)面影響的觀念 ，這一 觀念 驅(qū)使品牌 營銷人員 尋找其他可替代的方式 例如 將 產(chǎn)品信 息 植入到節(jié)目中，而不是 插入廣告 時間 。 這就解釋了 為什么 植入廣告在一段時間內(nèi)快速增長而傳統(tǒng)電視廣告 的 花費 卻日趨平衡 。 在美國，花費最大的行業(yè)是交通業(yè)及其 相關(guān)行業(yè)，同時也是最 傳統(tǒng) 的 廣告 花費的所在 。其 他 較大的植入廣告 花費 有服裝及飾品，食品和飲料，旅游休閑以及媒體和娛樂。 根據(jù) PQ 媒體研究，增長還將繼續(xù)。 2020 年．美國付費植入廣告有望達到 55億美元，年復(fù)合增長率為 %。付費電視植入廣告的價值將每年上升 34%達到 41 億美元。 全球付費植入廣告的價值在 2020 年有望突破 81 億美元，年復(fù)合增長率為 %。其 中電視大約占 61 億美元，年增長率為 %。 植入廣告被定義為廣告 人 將產(chǎn)品融入到 所選 媒體 中的一個過程 ，通常 其選擇的 媒體 是電視和 電影， 因為他們有很好的視覺效果 。 但 PQ 媒體 卻 指出 ， 盡管產(chǎn)品 是可見的 ， 但 它通常不是 視覺的 焦點，因為 它必須要不著痕跡的 完全融入 到電影電視場景或劇情 中。 PQ 媒 介研究 指出產(chǎn)品整合是 一種特殊類型的植入廣告。在 這種類型中廣告主的產(chǎn)品是 節(jié)目情節(jié)線的中心點。 這個報告討論了 三種 廣告主為 植入廣告提供 補償 的 方式 ：第一種是直接支付；第二種是物物交換，在這里產(chǎn)品本身就是補償。 在這兩種情況下， PQ 媒介研究 評估 產(chǎn)品根據(jù)的是植入廣告的質(zhì)量 。第三種 廣告主 能為產(chǎn)品提供補償?shù)姆绞绞钱?dāng) 產(chǎn)品 被認(rèn)為是增值的 且包括 在更傳統(tǒng)的 廣告時間里購買 的。對于物物交換的補償方式 ， PG 把 植入廣告的 曝光率作為 參考 價值進行 研究 。 根 據(jù) PQ 媒體的意見領(lǐng)袖小組 ，付費植入廣告 將 全面取代物物交換和價值增長方式 ?！俺酥猓放茽I銷 人員 也變得越來越重視通過 使用 各種測量工具和 尋找更好的 整合手段使產(chǎn)品融入到電視節(jié)目和電影中提高 植入廣告的質(zhì)量 。” 該報告指出 。 PQ 媒體的研究方法是 全球意見領(lǐng)袖小組 的結(jié)合 ， 其中 包括 了 50 多家 研究植入廣告方面的 世界領(lǐng)先 權(quán)威機構(gòu) ，專有 的 Spend Track 數(shù)據(jù)庫和 專用 的 經(jīng)濟計量模型 。 該研究公司表示， 它相信把 付費植入廣告花費與物物交換的價值和曝光非付費植入廣告 區(qū)分開來 是為了反映市場對植入廣告的需求。
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