成都國際汽車展覽東風(fēng)日產(chǎn)成都國際車展執(zhí)行案-資料下載頁
2025-05-12 18:24本頁面
【正文】 708090上海（5 0 大）2 周平均接觸頻次 4 周平均接觸頻次 6 周平均接觸頻次? 電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達率。 ? 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 ? 候車亭是強制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動性強。有效推動受眾從被動接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動認知新品 候車亭接觸頻次 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 3. 發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳 2 周24 周12 周4 周候車亭 地鐵燈箱 公交車 戶外大牌戶外媒體最短發(fā)布周期對比 常規(guī)發(fā)布周期為 2周，有效配合各類短期活動 可使用 “ 旋風(fēng)式 ” 發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個角落，在城內(nèi)制造轟動效果，令新品深入人心 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 車展前后兩周（ 4月 1427日），以常規(guī)套裝發(fā)布進行預(yù)熱及維持品牌曝光度 車展媒體日前兩天（ 4月 1819日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達率，加深受眾對新車的認知度及回憶率 發(fā)布周期策略 常規(guī)套裝發(fā)布（ 100大） 4月 1417日 4月 1819日 4月 2027日 媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（ 300大） 車展前一周以 100大預(yù)熱提示 車展期間以 100大維持發(fā)布效果 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 1. 市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強和樹立品牌形象 －覆蓋最有消費力的目標人群 —進一步強化目標受眾留意新凱美瑞的意愿 發(fā)布區(qū)域策略 人民廣場 外灘觀光區(qū) 淮海路 高檔寫字樓、社區(qū) 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 ? 大眾集團充分認為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費者，發(fā)布靈活 ? 2022年 11月 1827日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。一汽大眾攜手上海大眾共同亮相車展，多款新車通過這次展會首次與公眾見面 ? 在同期沒有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車亭媒體上大數(shù)量風(fēng)暴式發(fā)布 2天，迅速預(yù)熱了北京市場，快速傳遞了廣告信息 廣告發(fā)布背景： 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 利用白馬候車亭強大的資源優(yōu)勢，在短短 14天中利用 500大 2天的風(fēng)暴發(fā)布 ，制造轟動性效果，之后又以200大 12天的常規(guī)發(fā)布 ，使大眾車展信息迅速引爆這個北京市場 2天 12天 500大 200大 候車亭發(fā)布策略 －短期大數(shù)量快速引爆市場 白馬候車亭實現(xiàn)“大眾車展“的媒體需求的最佳選擇： 發(fā)布模式靈活＋高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò) 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 ? 候車亭風(fēng)暴式發(fā)布 2天，短時間內(nèi)起到了給市場升溫的作用，白馬特有的套裝發(fā)布使 活動信息的推廣更加引人注目，取得了非常理想的效果 數(shù)據(jù)來源：華南國際 SOA07年 1月 BJ 48%27%23%33%總體 概念車 C R O S S P O L O 邁騰大眾車展 廣告回憶率2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 上海大眾－北京車展實景照 ? 發(fā)布城市：北京 ? 發(fā)布數(shù)量： 500塊大牌 ? 發(fā)布時間： 2022年 11月 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 廣告發(fā)布背景： 懸念期： ~ 發(fā)布量： 1000大 新品推廣期： ~ 發(fā)布量： 500大 ? 一汽大眾為配合車展及即將推出的新車造勢，利用旋風(fēng)式＋常規(guī)廣告的投放策略，分兩期投放，使一汽大眾新寶來的廣告信息在整個車展期間遍布北京街頭 第一期：懸念式發(fā)布－在車展前兩天起，通過為期 2天的旋風(fēng)式廣告，引入“新寶來”概念，使新車在上市前便引起的受眾廣泛關(guān)注，創(chuàng)造轟動效應(yīng) 第二期：新品推廣期過后，持續(xù)大量發(fā)布新車主畫面，正式推出“新寶來”，同時配合電視廣告，進一步加深受眾對新品的印象 ，快速建立新品知名度 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 單位：％ 43% 汽車行業(yè)客戶 平均回憶率 候 車 亭 畫 面 回 憶 率 基數(shù) =每城市所有被訪問者（ 300樣本） 預(yù)測數(shù)據(jù)來源： ACE（ ） 總體回憶率（ 1560歲男女） 城市 預(yù)測回憶率 （ 177。 10%） 北京 80% Bench Mark 大眾汽車候車亭廣告北京采用風(fēng)暴式發(fā)布，下畫四周后調(diào)研時，廣告回憶率仍高達 79%，發(fā)布效果非常理想 主測試畫面 79北京2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 ～ ～ ～ ～ 實景照： 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 候車亭是配合車展宣傳的有效媒體 候車亭在車展所起的媒體作用 快速及提前告知 向目標受眾有效地傳達活動信息 時間超前 突破空間限制 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū)
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