綠箭市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 12:58本頁(yè)面
【正文】 四品嘗：薄荷味濃的是真，味淡甚至無(wú)薄荷味的是假。 消費(fèi)者分析 ? 1 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 ? 老年占 0% ? 中年占 0% ? 青少年占 90% ? 兒童占 20% 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 ? 箭牌已占據(jù)中國(guó)口香糖市場(chǎng) 60%的份額。雖然箭牌在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不少，有韓國(guó)的樂(lè)天和意大利的不凡帝范梅勒糖果，但他們的市場(chǎng)份額、銷售額等都無(wú)法與箭牌相提并論。 ? 自 1999年后，中國(guó)成為箭牌的全球第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。事實(shí)上，中國(guó)人均每年消費(fèi) 10片箭牌口香糖。該數(shù)字遠(yuǎn)落后于美國(guó)的人均每年 160片，但中國(guó)人口基數(shù)大，市場(chǎng)增長(zhǎng)前景一片光明。 ? 綠箭口香糖在中國(guó)享譽(yù)千家萬(wàn)戶，大有“口香糖 =箭牌”之勢(shì)；箭牌中國(guó)公司的銷售額一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。目前，亞洲地區(qū)為箭牌的全球銷售額貢獻(xiàn)了 14個(gè)百分點(diǎn)，而 5年前還只是 %。分析人士預(yù)計(jì)，中國(guó)的口香糖市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到 ，到 2022年更可望升至 8億美元。 ? 在現(xiàn)有口香糖品牌當(dāng)中，綠箭品牌已有較高的市場(chǎng)知名度，從市場(chǎng)調(diào)研中獲悉，第一提及已達(dá) 90%，提示后的提及為 100%，市場(chǎng)穩(wěn)居第一，說(shuō)明這個(gè)品牌深入人心。同類產(chǎn)品的品牌還有：益達(dá)、黃箭、樂(lè)天等緊隨其后。（如圖 3） 龍王傳說(shuō) 戃欶烇
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