現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 04:10本頁(yè)面
【正文】 mer Satisfaction ? 顧客滿意策略： 1. 以顧客為中心，一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都以顧客滿意為準(zhǔn)則． 2. ＣＳ不同于以往以企業(yè)為中心的經(jīng)營(yíng)思想，在廣告策劃中，要求正確認(rèn)識(shí)顧客的主體地位，擺正顧客的中心位置，站在顧客的立場(chǎng)思考問(wèn)題，充分尊重顧客的利益，贏得公眾的普遍好感． 廣告作品 1－ 21 廣告作品 1－ 23 廣告作品 1－ 24 廣告作品 1－ 25 廣告作品 1－ 26 第五節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 一 、 現(xiàn)代廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的發(fā)展 二 、 廣告的現(xiàn)代化趨勢(shì) （一）廣告理論基礎(chǔ)的發(fā)展 ?現(xiàn)代廣告的理論基礎(chǔ)日益趨向于市場(chǎng)營(yíng)銷，并向社會(huì)營(yíng)銷模式過(guò)渡。 （二）廣告顧客觀的發(fā)展 ? 傳統(tǒng)廣告設(shè)定的顧客是被動(dòng)的。現(xiàn)代廣告看到了顧客的主體性。被動(dòng)型顧客觀支配下的廣告運(yùn)作模式是 4P，是“消費(fèi)者請(qǐng)注意”，而主體型顧客觀指導(dǎo)下的廣告運(yùn)作模式是 4C，是“請(qǐng)注意消費(fèi)者”。 （ 三 ） 廣告核心目標(biāo)的發(fā)展 傳統(tǒng)的廣告在宣傳上側(cè)重于信息宣傳 、 信息灌輸 。 現(xiàn)代廣告?zhèn)戎赜谄放菩蜗蟮牟邉澟c宣傳 。 （四）廣告操作程式的發(fā)展 ?傳統(tǒng)的廣告具有小作坊生產(chǎn)的特點(diǎn)。 ?現(xiàn)代廣告強(qiáng)調(diào)整體性、戰(zhàn)略性、綜合性。 廣告作品 1－ 27 廣告作品 1－ 28 廣告作品 1－ 29 （ 五 ） 廣告風(fēng)格模式的發(fā)展 傳統(tǒng)的廣告風(fēng)格以理性化為主 ， 現(xiàn)代廣告宣傳的風(fēng)格趨向于感性化 、娛樂(lè)化和寫實(shí)化 。 （六）廣告中心內(nèi)容的發(fā)展 ?與傳統(tǒng)廣告相比 ， 現(xiàn)代廣告日益突出商品和企業(yè)的附加形象 。 （七）廣告功能觀的發(fā)展 ?在傳統(tǒng)廣告價(jià)值觀中，廣告的功能只有經(jīng)濟(jì)功能。現(xiàn)代廣告功能是多元化的，其中最基本的功能當(dāng)然還是經(jīng)濟(jì)功能，此外還有文化功能、娛樂(lè)功能、社會(huì)功能、審美功能和心理功能 廣告作品 1－ 31 廣告作品 1－ 32 （ 八 ） 廣告策劃關(guān)鍵點(diǎn)的發(fā)展 傳統(tǒng)廣告策劃的關(guān)鍵點(diǎn) 、 切入點(diǎn)在于口號(hào) 、 標(biāo)語(yǔ) ， 而現(xiàn)代廣告則在于意境 。 廣告作品 1－ 33 二 、 廣告的現(xiàn)代化趨勢(shì) 在我國(guó) ， 現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告處于交替使用之中 ， 總的格局是現(xiàn)代意義上的廣告跟不上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展 ， 顯得有些被動(dòng) ， 簡(jiǎn)單模仿的廣告則屢見不鮮 ， 而有些我們不擅長(zhǎng)的現(xiàn)代廣告恰恰是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迫切需要 。 （ 二 ） 廣告目標(biāo)的形象化與廣告氛圍的文化性相結(jié)合 （ 三 ） 廣告戰(zhàn)略的 CIS化與廣告宣傳的系列化相結(jié)合 （ 一 ） 廣告工作手段的智能化與廣告作品意境的情感化相結(jié)合 廣告作品 1－ 35 廣告作品 1－ 36 廣告作品 1－ 37 廣告作品 1－ 38 （ 四 ） 廣告媒介的主導(dǎo)性作用與宣傳活動(dòng)的多樣性相結(jié)合 （ 五 ） 廣告語(yǔ)言的大眾化與廣告模特的多樣化相結(jié)合 （ 六 ） 廣告意境的現(xiàn)實(shí)化與心理聯(lián)想的理想化相結(jié)合 （ 八 ） 廣告宣傳的輿論化與相互關(guān)系的親情化相結(jié)合 （ 七 ） 廣告宣傳方式的娛樂(lè)化與服務(wù)上的實(shí)效化相結(jié)合 廣告作品 1－ 40 廣告作品 1－ 41 三 、 廣告現(xiàn)代化品位的強(qiáng)化 (一 )強(qiáng)化廣告宣傳媒介的科技含量 (二 )強(qiáng)化廣告策劃思維的理論含量 (三 )強(qiáng)化廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)含量 (四 )強(qiáng)化廣告策劃?rùn)C(jī)制的文化含量 (五 )強(qiáng)化廣告發(fā)展機(jī)制的國(guó)際含量 (六 )強(qiáng)化廣告投資規(guī)模的資本含量 (七 )強(qiáng)化廣告運(yùn)作的全球化思維 廣告作品 1－ 42 廣告作品 1－ 43 廣告作品 1－ 44 課后思考 選擇一個(gè)你認(rèn)為成功的廣告，指出該廣告的廣告運(yùn)作理念？ 啟發(fā)： 一要夠簡(jiǎn)便，盡量減少參與成本 。 二是要有趣，增加參與興趣 。 三是要炫耀，除了給參與者一個(gè)炫耀的舞臺(tái)，更要設(shè)置引導(dǎo)其炫耀的途徑。 谷歌今年的一次宣傳動(dòng)作，傳播內(nèi)容僅為兩封很短的通信。與其他品牌的大手筆宣傳動(dòng)作相比，這只能算是小蠟筆，但宣傳效果卻一點(diǎn)都不輸給大手筆。這個(gè)故事可以概括為“小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請(qǐng)假，然后爸爸的上司就回信同意了”。 如此簡(jiǎn)單的一個(gè)故事竟在全球范圍獲得廣泛報(bào)道， Facebook、 Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上也有大量轉(zhuǎn)載， Google搜索到的相關(guān)記錄超過(guò) 7500萬(wàn)條。 “親愛的谷歌工人，你可以在我爸爸上班的時(shí)候，給他放一天假嗎 ?比如讓他在周三休息一天。因?yàn)槲野职置恐苤荒茉谥芰菹⒁惶臁P蒂。附筆：那天是爸爸的生日。再附筆：這是夏天 (暑假 )。” “親愛的凱蒂，感謝你的來(lái)信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力，他為谷歌和全世界千千萬(wàn)萬(wàn)人設(shè)計(jì)出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑒于他的生日已快到來(lái)，以及我們也意識(shí)到了在夏天挑個(gè)周三休息一下的重要性，我們決定讓他在 7月的第一周休假一個(gè)星期。祝好 !丹尼爾 ?席普藍(lán)克夫?！? 這個(gè)童話般的故事內(nèi)容充滿正能量，極易攻陷人們內(nèi)心柔軟的那部分?；蛟S正因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒(méi)覺得它是一個(gè)廣告，無(wú)論媒體編輯還是普通網(wǎng)友都在主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。而故事中的所述應(yīng)該屬實(shí)，至于那兩封信是如何到了媒體手中，人們只會(huì)善意的相信純屬偶然。它已用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式在很多人記憶里留下了印象。 谷歌 “請(qǐng)給我爸爸放天假”：回歸內(nèi)容、回歸人 謝謝
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