【正文】 95555，申請開通自助繳費，即繳即通?！　∧校何荫R上申請?！　∨?（電話中的聲音）：歡迎使用招商銀行電話銀行系統(tǒng)……　　男：唉！通了！招商銀行一卡通自助繳話費，真方便！　　東風日產(chǎn)陽光——晚飯篇 中山廣播電視臺　　廣播廣告文案　　人物：二妹、爸、媽、小妹、哥　　場景：一家人圓桌吃晚飯　　爸：大家吃飯吧！小倩啊，我說這可是人生大事啊！要選就選有安全感的，它——我很滿意！　　媽：嗯！閨女呀，你爸說的對！以后要天天在一塊，適合自己的最要緊，它——不錯的！　　哥：哎！我說小妹??！關鍵是他性價比高呀！　　二妹：（愣住了）呀??？選老公也要性價比?。俊　「纾赫l說選老公！　　其他人一齊：我們是說東風日產(chǎn)小汽車——陽光！　　旁白：人生大事，全家做主，東風日產(chǎn)陽光，選定了！　　創(chuàng)作者：蘇堅強 蔡英華　　播音：張健偉 陸建威　　錄音制作：孫杰雄幽默”式廣播廣告文案“幽默”式廣播廣告文案能使人發(fā)笑，加深記憶。例如下則：侍應生：廚師，這兒有一份訂單。廚師：要什么？侍應生：6號桌想要一份飛艇雞尾酒”。廚師：你是說蝦味雞尾酒。侍應生：還有一份啤酒湯。廚師：青豆湯。傳應生：一碗牛肉膠水。廚師：你說什么？給我看看菜單。侍應生：好的。廚師：誰印的這份東西？皺紋巴巴，字跡模糊，簡直沒法認。傳應生：4號臺要一份雞塊飛碟“。廚師：原汁展雞塊”傳應生：“貓戴玉米”究競是什么玩意兒？廚師：嗅。這些菜單真是要命。傳應生：那么想要我拿什么?我們的復印機忙得都要塞紙了。廚師：給我來部美能達EP 310。侍應生：菜單上沒有美能達EP 310”。喚，你是指意大利蔬菜濃湯”吧。廚師：我是說美能達Ep310復印機。侍應生：啊。廚師：美能達EP 310印得快極了，根本不會塞紙。侍應生：當真？廚師：美能達Ep310甚至還有自我診斷系統(tǒng)。旁白：美能達 EP 310復印機，可以信賴的工作伙伴。對話式廣播廣告文案即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。對話經(jīng)常面對可信性這個問題，對話創(chuàng)造出來的感覺往往是人為的，有表演的痕跡，語言也會不自然，聽起來像是幾個人在讀對話。銷售訊息應該自然而然地從對話中流露出來，萬別像對話中的三明治夾心一樣。另一個問題涉及“心照不宣”這個錯誤的推理。只有參與交談的雙方（和文案）知道自己在講什么，聽眾根本沒弄明白。比如，一男一女用30秒鐘談論一種“美妙，真的不同的”薄脆餅干，但卻不作任何解釋：是奶酪味餅干還是小麥餅干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圓的？方的？還是別的什么？下面是一例對話式廣告，其中的音樂和音效起到了烘托銷售．的作用，對話內(nèi)容彼此關聯(lián)，說話人的聲音也具有說服力?？蛻簦杭~約施德林音響公司 產(chǎn)品：立體聲器材媒介：中西部MOR電一臺 描述：用秒，合成播出時間：周一至周五，班車時間 題目：胡比的業(yè)余愛好琳達：實話說，我丈夫買了一堆施德林音響零件，他說他要裝一臺立體聲，你能想像嗎……弗雷德：琳達，裝好了，你聽！琳達：弗雷德！那該不是你裝的玩意兒發(fā)出來的吧？！琳達：當然是！施德林把零件給我，我就成了伙計……把它們裝到一起。琳達：（反應）……肯定有方便操作的說明書吧……弗雷德：一步一步的就像一張地圖。我自己的小小探險！剛才的這堆施德林音響零件現(xiàn)在……琳達：……棒極了！一點點勞動就換來一大堆音樂，你和施德林簡直是絕妙的組合。弗雷德：而且還是一個省錢的組合呢。這投資多棒。播音強：和施德林配合，到你喜歡的電器商店，讓他們給你看看施德林音響器材的全部品種，你會發(fā)現(xiàn)省錢其實非常容易－－而且省得漂亮。音樂：起，逐漸消失。故事式廣播廣告文案即通過精心構思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來傳播信息內(nèi)容，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內(nèi)容，并對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而成為產(chǎn)品的消費者或潛在消費者。故事式：“參參口服液”廣告 （杭州人民廣播電臺）朋友，我給你講個故事。（音樂起，壓混）在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠的美國。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。后來他們生了孩子取名叫參參。小參參取了父母的優(yōu)點，而且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡，這清火滋補的參參口服液的。（文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第146頁）這則廣告，通過豐富的想象和聯(lián)想，將廣告產(chǎn)品擬人化，精心構思了一個娓娓動聽的愛情故事，并賦予“參參口服液（愛的結晶）一種愛打抱不平，維護人類健康的正義戰(zhàn)士形象，給人留下了深刻的印象。不能不引起聽眾的好感和信賴。直陳式廣播廣告文案又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現(xiàn)形式。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發(fā)揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現(xiàn)場直播，所以又稱“直播式”或“單人播送式”廣告。廣播廣告文案案例：廉泉啤酒廣告 （合肥人民廣播電臺）在包公的故鄉(xiāng)合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。該廠生產(chǎn)的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨特的風格深受消費者歡迎。在上海、在天津，參加1987年全國飲料評定，經(jīng)群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱！廉泉啤酒，不負廉泉盛名。（文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第221頁）這則廣告文案，由播音員將廣告內(nèi)容直接陳述出來，形式比較單調(diào)，但卻以創(chuàng)意新穎和語言的簡潔凝煉響亮取勝。創(chuàng)作者巧妙地把廉泉啤酒與歷史名人及古老的傳說聯(lián)系起來，不僅使品牌得到了強化，而且使產(chǎn)品披上了濃郁的文化色彩，從而深受聽眾歡迎。0推薦醒目品牌　　學　生：爸爸，我要參加“醒目晨光夏令營”了?！　“帧“郑汉脴拥?，兒子，希望你成為運動場上最閃亮的醒目仔?！　”妼W生：醒目仔，加油！醒目仔，加油！　　學　生：我就是冠軍，我就要醒目！　　旁　白：醒目——充滿美妙氣泡的蘋果口味，　　帶給你新鮮充滿活力的感覺；　　醒目——點燃你想象與勇敢的激情?！　W　生：夠爽，夠醒目！摩力克　?。ㄒ粜В豪昂?，開窗聲）　　女聲：拉開時尚生活之窗，陽光灑滿一屋真情?！　∧新暎赫媲橄竺烂钜舴?，流淌在溫暖大家庭?！　∨暎哼@就是“摩力克”每天與太陽共同托起的光明。　　男聲：著名品牌之摩力克窗簾、窗紗，綻放浪漫、時尚、高貴、　　古典藝術魅力，給現(xiàn)代家居增添無限溫馨?！　∨暎涸浮澳α恕弊哌M每個時尚家庭！　　合：摩力克，心之窗！赫柏灣愛上她的感覺篇　　男1（心動地）：第一次見面，她的眼神晶瑩剔透，挑動我的每根神經(jīng)　　男2（深情地）：第一次擁抱，她的氣息芬芳迷人，融化我無法移開的身體　　男3（沉醉地）：第一次親吻，她的味道清醇甘甜，喚醒我每顆味蕾的綻放　　男：我知道，我已經(jīng)無法自拔地愛上了她?！　≡诿總€孤單或是喧鬧夜晚，都渴望有她相伴（倒紅酒的聲音）　　男：赫柏灣澳洲干紅，這，就是愛上她的感覺（略停頓）　　旁白：來自澳洲，珍品釀制，赫柏灣澳洲干紅！譚魚頭私家偵探篇　?。ㄉ衩氐谋尘耙魳贰　∧校▊商娇谖牵狐S太太，你讓我們調(diào)查的情況，報告已經(jīng)出來，請過目。　　女（高傲地）：哼，還有必要看嗎？我不信憑我的廚藝管不住他的胃？　?。ǚ唸蟾娴穆曇簦┥钅现新?038號？　　男：黃太太，準確的說，你的廚藝確實十分精湛，但你丈夫也確實每周四次去了深南中路2038號，譚魚頭愛華店。（餐館的嘈雜場景墊底最后一句）　　女：嗯？譚魚頭？深南中路2038號是譚魚頭愛華店？（驚訝）　　男：是的，譚魚頭——辣而不燥、鮮而不腥、入口竄香、回味悠長。嘖嘖啊~~　?。凶颖憩F(xiàn)滋味無窮，自我陶醉的狀態(tài)，最后加搞怪的特效）?！　∧校ㄕT惑地）：譚魚頭，讓你管不住的味（胃）！（混響）新君威汽車　　　(汽車開門、關門、打火、起動的效果音)　　(按秒表、加速效果音，男音起，由平靜到興奮)　　男A：　　（按秒表效果音，男音興奮而感覺到不可思議)　　、　　(汽車渦輪增壓加速、動感飛馳的效果音)　　男B：,大渦輪增壓，　　，動感在握，勢不可擋想到了就去普陀山　?。ㄒ粜В撼鞘朽须s聲）　　女聲：遠離喧囂的城市，帶上疲倦的心靈，回到人生最初的原鄉(xiāng)　?。ㄒ粜В捍蠛Ｖ泻ｚt，海浪的聲音）　　女聲：想到了就去……普陀山（音效：鐘聲）鎖陽咖啡　?。ǚ窖裕　‖F(xiàn)如今，健康的身體最重要?！　〕缘煤?，喝的好，不如把身體保養(yǎng)好?！　嵲??！　〗裉煳医o大家介紹個好東西　　啥？　　鎖陽咖啡嗎?！　℃i陽咖啡我知道　　滋養(yǎng)生長抗衰老，保健身體口感好　　那攛（cuǎn）的很①　　每天喝上一杯子，把老頭喝成小伙子　　滿福②　　每年過年都送禮，今年鎖陽咖啡首選是第一！ ！　?、贁x（cuǎn）的很：方言，非常好的意思。　?、?滿福：方言，通常用于飲食，好的意思。渭河源　?。ㄒ魳贰h(huán)境音效……）　　女聲：像羅敷一樣我們逆水而上　　三次轉(zhuǎn)身 仿佛是在采集一個最初的夢想　　男聲：歌謠和路的盡頭只有水聲寧靜，只有一對翅膀，飄在天上　　圣潔的渭河源，美麗的渭河源，大自然的果實正在茁壯成長　　女聲：渭河源，渭河源，　　把來自藥鄉(xiāng)的問候為您一一獻上。（音樂減弱……淡出……）雪佛蘭樂馳——心電圖篇　　我的心 有自己的聲音，有決心 尊敬自己的感覺　　有恒心 堅持自己的標準，全新雪佛蘭 樂騁　　擁有炫耀造型 多維空間，人性化配置及尖端高效動力　　以你的標準 滿足你的心　　現(xiàn)已全球同步上市　　雪佛蘭 樂騁 馳騁由心.（.....）成立于2004年，專注于企業(yè)管理培訓。提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看：...../提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看：...../zz/提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看：...../shop/2萬GB高清管理視頻課程目錄下載：...../高清課程可提供免費體驗，如有需要請于我們聯(lián)系。咨詢電話：020.值班手機：.網(wǎng)站網(wǎng)址：....61 / 61