企業(yè)案例之江西婺源整理稿-資料下載頁
2025-05-11 23:13本頁面
【正文】 2007開始，按照“一個集團、一張門票、一大品牌”的思路，整合全縣景區(qū)（點）資源，組建婺源旅游股份有限公司，極大地增強了婺源鄉(xiāng)村旅游的綜合實力和總體競爭力，避免了粗放式分散經(jīng)營帶來的景區(qū)點小弱散、特色不明顯、管理不規(guī)范等問題，并探索出了“公司＋鄉(xiāng)村＋村民”的發(fā)展模式，有效兼顧了開發(fā)商、景區(qū)內(nèi)農(nóng)民、各級政府等不同相關(guān)者的利益，促進了婺源鄉(xiāng)村旅游多方共贏、和諧發(fā)展。組建旅游集團后，旅游門票收入實現(xiàn)翻番。 第三步是整體提升，全面發(fā)展。當(dāng)前，婺源以創(chuàng)建國家鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)和全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣為契機，加快推進旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)第三次跨越，即推動由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、由資源競爭向文化競爭、由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變。(4) 經(jīng)營品牌，擴大了婺源鄉(xiāng)村旅游的知名度與影響力 婺源是全國唯一一個縣域整體為3A級的旅游景區(qū)，也是唯一定位“中國最美鄉(xiāng)村”的景區(qū)，充分用好了這兩塊金字招牌進行品牌運作，提升婺源旅游知名度。一是抓好規(guī)劃推進品牌建設(shè)。先后編制了四個層次的規(guī)劃，即：圍繞“中國最美鄉(xiāng)村”品牌戰(zhàn)略，編制了旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，景區(qū)開發(fā)、建設(shè)及保護性規(guī)劃，公路沿線鄉(xiāng)村建設(shè)控制性詳規(guī)和婺源?徽州文化生態(tài)保護實驗區(qū)保護規(guī)劃。在狠抓規(guī)劃落實的同時，還制定出臺了景區(qū)開發(fā)建設(shè)、景區(qū)管理等一系列管理制度，形成了較規(guī)范的產(chǎn)業(yè)運行機制，使旅游資源得到有效保護和有序開發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量得到保障，品牌形象得到有力維護和提升。二是形成合力呵護品牌形象。從全縣辦旅游的高度加強扶持、指導(dǎo)和規(guī)范，積極調(diào)動政府、企業(yè)和社會各方面力量投身到旅游業(yè)的發(fā)展中來：如常年開展河道整治，實行游客失竊“預(yù)賠制”等，營造了“人人是旅游形象，處處是旅游環(huán)境”的良好氛圍。三是依托文化展示品牌特色。以“民俗風(fēng)情展示”、“民間燈彩巡演”等特色活動，“到農(nóng)家小院做客”、“走在鄉(xiāng)間的小路上”、“婺源鄉(xiāng)村過大年”等特色產(chǎn)品，以及“婺源鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”“婺源茶文化節(jié)”等節(jié)事展現(xiàn)婺源民俗、民間文化特色，這都已成為國內(nèi)外知名度較高的節(jié)慶活動。四是營銷推廣擴大品牌影響。一方面主動“走出去”，到國外新加坡、馬來西亞等大城市和主要客源地進行宣傳推介，同時，積極開展旅游區(qū)域合作，與600 多家旅行社成為友好合作伙伴；另一方面每年投入近2000萬元資金，借助中央電視臺、人民日報、鳳凰衛(wèi)視等境內(nèi)外高端媒體以及網(wǎng)絡(luò)，以“美麗鄉(xiāng)村、夢里老家”為題進行立體推廣，在媒體上不斷地掀起婺源熱。四：發(fā)展成績婺源先后榮獲中國旅游強縣、國家鄉(xiāng)村旅游度假實驗區(qū)、全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣、中國生態(tài)旅游大縣、國家級文化與生態(tài)旅游縣、全國低碳旅游實驗區(qū)、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣等稱號。2004年8月，中國最美的鄉(xiāng)村———婺源被國家旅游局命名為全國生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。在首批命名的306個全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點中，婺源是惟一一個以全縣范圍被命名為全國生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)的。2013年1月，婺源國家鄉(xiāng)村旅游度假實驗區(qū)正式揭牌。婺源的游客接待人數(shù)由2000年的12萬人次，增長了近70倍。2010年全縣接待游客530萬人次，綜合收入23億元，以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到44%。2011，婺源全年接待游客616萬人次，全年綜合收入29億元。2012年，，旅游綜合收入43億元。2013年，。五：存在問題其一，婺源地處周圍著名景點的腹地，東西分別與兩座國家歷史文化名城——衢州、景德鎮(zhèn)毗鄰，南隔銅都上饒德興市與世界自然遺產(chǎn)“江南第一仙山”三清山相望，北枕國家級旅游勝地黃山和國家歷史名城古徽州首府歙縣，很可能成為周邊景區(qū)的旅游輻射產(chǎn)品，恐難以形成旅游目的地。其二，婺源旅游產(chǎn)品單一、產(chǎn)業(yè)鏈不完整。全縣十多個重點景區(qū)中，古村落開發(fā)占了很大比重，主要以觀光游覽型為主，休閑、康體、會展、娛樂等旅游產(chǎn)品較為缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈條有待進一步延伸。其三，“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素功能配套不夠健全，突出表現(xiàn)在旅游交通不便捷，旅游基礎(chǔ)設(shè)施有待進一步完善。最后，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員由村干部兼任或當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任，旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)有待進一步提高。
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