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2025-05-11 22:26本頁面
【正文】 上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。（6）色彩使用的反差對比 這種反差對比實質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。 明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易經(jīng)圖；冷暖反差，如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。綜合上述這些色彩的對比完全是因為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設(shè)計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關(guān)系，也就無從談得上設(shè)計出好的包裝圖案來。第二部分 包裝設(shè)計的信息選擇與配制 1． 信息的性質(zhì)包裝上的信息可以分為以下幾種主要類型與內(nèi)在產(chǎn)品有關(guān)的信息：包括產(chǎn)品品牌(商品名)，各種有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的說明，產(chǎn)品的用途與使用方法等等。與生產(chǎn)企業(yè)有關(guān)的信息：包括生產(chǎn)產(chǎn)品的國家與企業(yè)的名稱，企業(yè)標志(在有些情況下，企業(yè)標志與產(chǎn)品品牌標識是不同的)，經(jīng)銷商的名稱，以及相關(guān)的地址、電話、傳真、E—MAlL等等。與管理有關(guān)的信息：包括包裝運輸說明與標識，包裝用后處理說明與標識，商品儲運、銷售管理標識(條形碼，又稱POS系統(tǒng))等等。法律規(guī)定必須呈示的信息：包括產(chǎn)品成分及其比例，質(zhì)量標準，內(nèi)含量，生產(chǎn)日期與保存日期，衛(wèi)生批號，生產(chǎn)許可證號等等。廣告促銷信息：包括各種促銷性的廣告語(包括生產(chǎn)企業(yè)與銷售企業(yè)的)。其目的在于表達產(chǎn)品的特定價值、產(chǎn)品對提高與改善消費者的生活質(zhì)量所具有的意義等等。２．信息的組合在包裝上各種信息的重要性是不一樣的。在配置信息上要根據(jù)市場的實際需要與信息的性質(zhì)，來進行合理的組織編排。根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)所生產(chǎn)的立面可能是六個面或四個面的，也可能是兩、三個面的(如紙袋、圓形的瓶、罐等)。在不同的立面上，所承擔的信息傳達功能是不同的。 主立面一般安排產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品形象為主的信息，因為在現(xiàn)實的市場銷售環(huán)境里，主立面是面對顧客的，需要將最主要的信息放在上面。但各種產(chǎn)品也是根據(jù)具體情況而定的。 在兩側(cè)與背后的立面上，一般放一些次要的信息。如使用說明，產(chǎn)品成分等，也包括了條形碼。在編排組織這些信息時，也應(yīng)該根據(jù)主次有別的原則加以處理。 例如：產(chǎn)品說明(包括成分比例)、產(chǎn)品使用方法等信息較為重要，而產(chǎn)品生產(chǎn)日期與保存日期，衛(wèi)生批號，生產(chǎn)許可證號，生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商的地址、電話等信息則次要一些。圖形與文字的組合要得當，要留有一定的空白空間，文字字體不要有太多的變化，也可以加上一定的輔助性圖形，使畫面看上去疏密得當，條理清楚。3．信息的視覺強度與辨識度視覺要素的強度是指包裝上的信息在與其他產(chǎn)品相比較時，其視覺形象具有的沖擊力，和對顧客具有的吸引力。 視覺要素的辨識度是指包裝上的圖形文字在一定的空間距離中讓消費者清晰明白地辨識的程度。 4．包裝設(shè)計視覺形象的戰(zhàn)略思考包裝是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要一環(huán)，是企業(yè)形象不可缺少的組成部分。包裝設(shè)計必須在企業(yè)CIS計劃的指導下進行。而應(yīng)當從企業(yè)營銷的發(fā)展戰(zhàn)略這一高度出發(fā)，對包裝設(shè)計進行整體性、戰(zhàn)略性思考。 （1）與企業(yè)營銷戰(zhàn)略的關(guān)系保持一致企業(yè)的營銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展及參與市場競爭的主導思想，這包括對企業(yè)形象的宣傳內(nèi)涵，以及其長期與近期的形象建樹策略的確定，產(chǎn)品銷售與設(shè)計的定位等方面，設(shè)計包裝時必須體現(xiàn)企業(yè)的總體營銷戰(zhàn)略，并與之保持一致。 （2）在CIS計劃指導下進行包裝設(shè)計A．標準化的標志。 B．標準化的輔助圖形。C．標準化的色彩。 D．標準化的編排方式E．標準化的字體設(shè)計。 [小 結(jié)]：舉例：，既叫好又叫座舉例：（案例舉例：（案例舉例：（案例）舉例：（案例）舉例：（案例）舉例：（案例）舉例：（案例）舉例：（案例）舉例：（案例）17 / 1
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