pop廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)講義-資料下載頁
2025-05-11 22:26本頁面
【正文】 上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。（6）色彩使用的反差對(duì)比 這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。 明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易經(jīng)圖；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對(duì)比；動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等等。綜合上述這些色彩的對(duì)比完全是因?yàn)橐环N圖案需要通過各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設(shè)計(jì)的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，也就無從談得上設(shè)計(jì)出好的包裝圖案來。第二部分 包裝設(shè)計(jì)的信息選擇與配制 1． 信息的性質(zhì)包裝上的信息可以分為以下幾種主要類型與內(nèi)在產(chǎn)品有關(guān)的信息：包括產(chǎn)品品牌(商品名)，各種有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的說明，產(chǎn)品的用途與使用方法等等。與生產(chǎn)企業(yè)有關(guān)的信息：包括生產(chǎn)產(chǎn)品的國家與企業(yè)的名稱，企業(yè)標(biāo)志(在有些情況下，企業(yè)標(biāo)志與產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)是不同的)，經(jīng)銷商的名稱，以及相關(guān)的地址、電話、傳真、E—MAlL等等。與管理有關(guān)的信息：包括包裝運(yùn)輸說明與標(biāo)識(shí)，包裝用后處理說明與標(biāo)識(shí)，商品儲(chǔ)運(yùn)、銷售管理標(biāo)識(shí)(條形碼，又稱POS系統(tǒng))等等。法律規(guī)定必須呈示的信息：包括產(chǎn)品成分及其比例，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)含量，生產(chǎn)日期與保存日期，衛(wèi)生批號(hào)，生產(chǎn)許可證號(hào)等等。廣告促銷信息：包括各種促銷性的廣告語(包括生產(chǎn)企業(yè)與銷售企業(yè)的)。其目的在于表達(dá)產(chǎn)品的特定價(jià)值、產(chǎn)品對(duì)提高與改善消費(fèi)者的生活質(zhì)量所具有的意義等等。２．信息的組合在包裝上各種信息的重要性是不一樣的。在配置信息上要根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需要與信息的性質(zhì)，來進(jìn)行合理的組織編排。根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)所生產(chǎn)的立面可能是六個(gè)面或四個(gè)面的，也可能是兩、三個(gè)面的(如紙袋、圓形的瓶、罐等)。在不同的立面上，所承擔(dān)的信息傳達(dá)功能是不同的。 主立面一般安排產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品形象為主的信息，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)銷售環(huán)境里，主立面是面對(duì)顧客的，需要將最主要的信息放在上面。但各種產(chǎn)品也是根據(jù)具體情況而定的。 在兩側(cè)與背后的立面上，一般放一些次要的信息。如使用說明，產(chǎn)品成分等，也包括了條形碼。在編排組織這些信息時(shí)，也應(yīng)該根據(jù)主次有別的原則加以處理。 例如：產(chǎn)品說明(包括成分比例)、產(chǎn)品使用方法等信息較為重要，而產(chǎn)品生產(chǎn)日期與保存日期，衛(wèi)生批號(hào)，生產(chǎn)許可證號(hào)，生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商的地址、電話等信息則次要一些。圖形與文字的組合要得當(dāng)，要留有一定的空白空間，文字字體不要有太多的變化，也可以加上一定的輔助性圖形，使畫面看上去疏密得當(dāng)，條理清楚。3．信息的視覺強(qiáng)度與辨識(shí)度視覺要素的強(qiáng)度是指包裝上的信息在與其他產(chǎn)品相比較時(shí)，其視覺形象具有的沖擊力，和對(duì)顧客具有的吸引力。 視覺要素的辨識(shí)度是指包裝上的圖形文字在一定的空間距離中讓消費(fèi)者清晰明白地辨識(shí)的程度。 4．包裝設(shè)計(jì)視覺形象的戰(zhàn)略思考包裝是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要一環(huán)，是企業(yè)形象不可缺少的組成部分。包裝設(shè)計(jì)必須在企業(yè)CIS計(jì)劃的指導(dǎo)下進(jìn)行。而應(yīng)當(dāng)從企業(yè)營銷的發(fā)展戰(zhàn)略這一高度出發(fā)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行整體性、戰(zhàn)略性思考。 （1）與企業(yè)營銷戰(zhàn)略的關(guān)系保持一致企業(yè)的營銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展及參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)思想，這包括對(duì)企業(yè)形象的宣傳內(nèi)涵，以及其長期與近期的形象建樹策略的確定，產(chǎn)品銷售與設(shè)計(jì)的定位等方面，設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須體現(xiàn)企業(yè)的總體營銷戰(zhàn)略，并與之保持一致。 （2）在CIS計(jì)劃指導(dǎo)下進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)A．標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志。 B．標(biāo)準(zhǔn)化的輔助圖形。C．標(biāo)準(zhǔn)化的色彩。 D．標(biāo)準(zhǔn)化的編排方式E．標(biāo)準(zhǔn)化的字體設(shè)計(jì)。 [小 結(jié)]：舉例：，既叫好又叫座舉例：（案例舉例：（案例舉例：（案例）舉例：（案例）舉例：（案例）舉例：（案例）舉例：（案例）舉例：（案例）舉例：（案例）17 / 1
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