【正文】 子商務(wù)包括基于上述六種電子方式的交易形成的商務(wù)活動 。 狹義的電子商務(wù)僅指基于因特網(wǎng)的交易形成的商務(wù)活動 。 因特網(wǎng)與個人電腦 電子商務(wù)的市場基礎(chǔ)是因特網(wǎng)和個人電腦 。 從某種意義來說 ， 電子商務(wù)市場發(fā)展的速度和市場潛力取決于因特網(wǎng)和個人電腦的普及率 。 電子商務(wù)市場 在因特網(wǎng)和個人電腦普及的推動下 ， 全球電子商務(wù)市場得到了快速的發(fā)展 。 a ：男性消費(fèi)市場 b ：女性消費(fèi)市場圖 1 2 4 ： 1 9 9 9 年全球在線市場的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)書籍音像制品計(jì)算機(jī)軟件時裝娛樂游戲禮品/ 鮮花運(yùn)動器材珠寶其他雜貨電信化妝品家用物品書籍音像制品計(jì)算機(jī)軟件時裝娛樂/ 游戲禮品/ 鮮花其他電信化妝品雜貨運(yùn)動器材家用物品圖 1 2 5 ： 1 9 9 9 年全球在線服務(wù)的細(xì)分市場結(jié)構(gòu)資料來源：彼特 莫拉斯 （ 2 0 0 0 ）。網(wǎng)上銀行旅館預(yù)定娛樂票拍賣其他百貨送貨分類廣告 圖 126： 2022年中國在線服務(wù)市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)（不完全統(tǒng)計(jì)） 資料來源： 2022年 1月 CNNIC調(diào)查報(bào)告。 % % % % %網(wǎng)上游戲網(wǎng)上購物網(wǎng)上炒股網(wǎng)上拍賣票務(wù)、旅店預(yù)定多媒體娛樂網(wǎng)上推銷網(wǎng)上推廣網(wǎng)上醫(yī)療網(wǎng)上銀行信息發(fā)布短信服務(wù)網(wǎng)上教育D V D 點(diǎn)播網(wǎng)上直播視頻會議電子雜志網(wǎng)絡(luò)電話網(wǎng)民多項(xiàng)選擇比例 電子商務(wù)市場的基本法則 摩爾定律和梅特卡夫法則是電子商務(wù)市場的兩個基本法則 。 根據(jù)摩爾定律 （ More’ s law） ， 計(jì)算機(jī)硅芯片的功能每18個月翻一番 ， 而價(jià)格以減半數(shù)下降 。 摩爾定律反映了信息技術(shù)產(chǎn)品的性能價(jià)格比 ， 揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速增長的動力源泉 。 該定律從 20世紀(jì) 60年代至今依然發(fā)揮作用 ， 估計(jì)還會持續(xù)發(fā)揮作用 20年 。 根據(jù)梅特卡夫法則（ Metcalfe law），網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方?；蛘撸壕W(wǎng)絡(luò)價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加而呈指數(shù)增加。 夏皮羅和瓦里安（ 1999）在 《 信息規(guī)則 》 （中文版，第162頁）中是這樣描述梅特卡夫法則的： 如果一個網(wǎng)絡(luò)中有 n個人，那么，網(wǎng)絡(luò)對每個人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比，這樣，網(wǎng)絡(luò)對所有人的總價(jià)值與 n（ n1） =n2–n成正比。如果一個網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)中每個人的價(jià)值為 1美元，那么，規(guī)模為 10倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值大約就等于 100美元。比較之下，規(guī)模為 100倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值大約就是 10000美元。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長 10倍，其價(jià)值就增長 100倍。 在電子商務(wù)市場中，數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征、數(shù)字產(chǎn)品市場的壟斷與競爭結(jié)構(gòu)、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)等行為都會或多或少地受到摩爾定律和梅特卡夫法則的影響。一般地，摩爾定律更多地對電子商務(wù)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)成影響，梅特卡夫法則及其在此基礎(chǔ)上形成的網(wǎng)絡(luò)外部性，則更多地對電子商務(wù)的微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行構(gòu)成影響。 [例題 ] 假設(shè)有一個擁有 40名員工的公司 ， 員工之間的每個電子信箱與內(nèi)部網(wǎng)連接的每月價(jià)值為 10美元 。 這樣 ， 根據(jù)梅特卡夫法則 ， 該公司員工每月的集體價(jià)值為： （ n2–n） 10（美元） = （ 402–40） 10（美元） = 15600（美元 /月）。 上式計(jì)算結(jié)果表明 ， 如此高的集體價(jià)值說明公司對網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 、計(jì)算機(jī)培訓(xùn)和系統(tǒng)維護(hù)的投資是有價(jià)值的 。 小 結(jié) 1. 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是以電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象作為研究對象的經(jīng)濟(jì)學(xué)。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)成電子商務(wù)本科和研究生專業(yè)教學(xué)課程中的基礎(chǔ)課程，同時也作為其他電子商務(wù)專業(yè)課程的基礎(chǔ)理論知識。 2. 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理與經(jīng)濟(jì)分析方法，構(gòu)成電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與方法論基礎(chǔ)。 3. 因特網(wǎng)和個人電腦普及率構(gòu)成電子商務(wù)的市場基礎(chǔ)。 4. 摩爾定律和梅特卡夫法則構(gòu)成電子商務(wù)市場的兩個基本法則。 平時作業(yè)一 ? 閱讀教材“緒論”和“第一章”（ P1~P22） ,整理出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下所出現(xiàn)的新現(xiàn)象和新規(guī)律的內(nèi)容。 ? 搜集至少 5位電子商務(wù)潛在消費(fèi)者信息，分析其對網(wǎng)絡(luò)購物態(tài)度和網(wǎng)絡(luò)購物意向特征，整理出匯總表。 ? 提交作業(yè)內(nèi)容： ? （ 1）對 1，整理出要點(diǎn) ? 截止時間：第 2周周四（ 9月 11日） ? （ 2）對 2，上交匯總表。 ? 截止時間：第 3周周四（ 9月 18日） 三 、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品是由人類生產(chǎn)出來并用于滿足人類欲望的一切物品，包括有形物品和無形物品。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品作為產(chǎn)品大家庭中一員，也是由人類生產(chǎn)出來并用于滿足人類某種欲望的一種產(chǎn)品。究竟網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品用于滿足人類何種欲望呢？ ? 從人類的欲望角度，我們可以將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定義為一切滿足人與人之間交往的產(chǎn)品。人是一種社會化的高級動物，人與人之間的交往是人類欲望中最豐富多彩的部分。這種欲望貫穿了馬斯洛所概括的五類基本需要的各個層次，并滲透到 “ 某些智能更高的愿望 ” 。 ? （三）數(shù)字產(chǎn)品 所謂數(shù)字產(chǎn)品是指除了比特流之外，它們的生產(chǎn)和使用都沒有物理邊界的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)是它們存在的唯一載體。數(shù)字產(chǎn)品包括： 信息和娛樂產(chǎn)品 （ 1）紙上信息產(chǎn)品：報(bào)紙 ﹑ 期刊 ﹑ 書籍 （ 2）產(chǎn)品信息：產(chǎn)品說明 ﹑ 用戶手冊 ﹑ 銷售培訓(xùn)手冊 （ 3）圖形圖像：照片 ﹑ 卡片 ﹑ 日歷 ﹑ 地圖﹑ 海報(bào) （ 4）音頻產(chǎn)品：音樂唱片 ﹑ 語音 （ 5）視頻產(chǎn)品：電影 ﹑ 電視節(jié)目 ? 象征 ﹑ 符號和概念 （ 1）定票：航班 ﹑ 旅館 ﹑ 音樂館 ﹑ 體育 （ 2）財(cái)務(wù)工具：支票 ﹑ 電子貨幣 ﹑ 信用卡 ﹑有價(jià)證券 ? 過程和服務(wù) （ 1）政府服務(wù)：表格 ﹑ 福利金支付 （ 2）電子消費(fèi)：信件 ﹑ 傳真 ﹑ 電話 （ 3）商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過程：訂貨 ﹑ 簿記 ﹑ 盤點(diǎn)﹑ 簽約 （ 4）拍賣和電子化市場 （ 5）遠(yuǎn)程教育 ﹑ 遠(yuǎn)程醫(yī)療和其它交互式服務(wù) （ 6）數(shù)字咖啡館和交互式娛樂