【正文】 這種欲望貫穿了馬斯洛所概括的五類基本需要的各個層次，并滲透到 “ 某些智能更高的愿望 ” 。 ? 截止時間：第 3周周四（ 9月 18日） 三 、網絡產品 ? 經濟學認為，產品是由人類生產出來并用于滿足人類欲望的一切物品，包括有形物品和無形物品。 4. 摩爾定律和梅特卡夫法則構成電子商務市場的兩個基本法則。 小 結 1. 電子商務經濟學就是以電子商務的經濟現象作為研究對象的經濟學。一般地，摩爾定律更多地對電子商務的宏觀經濟發(fā)展構成影響，梅特卡夫法則及其在此基礎上形成的網絡外部性，則更多地對電子商務的微觀經濟運行構成影響。如果一個網絡對網絡中每個人的價值為 1美元，那么，規(guī)模為 10倍的網絡的總價值大約就等于 100美元。 該定律從 20世紀 60年代至今依然發(fā)揮作用 ， 估計還會持續(xù)發(fā)揮作用 20年 。網上銀行旅館預定娛樂票拍賣其他百貨送貨分類廣告 圖 126： 2022年中國在線服務市場消費結構（不完全統(tǒng)計） 資料來源： 2022年 1月 CNNIC調查報告。 從某種意義來說 ， 電子商務市場發(fā)展的速度和市場潛力取決于因特網和個人電腦的普及率 。 第 電子商務的市場基礎 世界貿易組織 （ WTO） 將電子方式概括為電話 、 傳真 、電視 、 電子數據交換 （ EDI） 、 電子支付與轉賬系統(tǒng) 、 因特網 。 （ 4） 經濟外部性與外溢效應 技術擴散的外部性也可以用 “ 外溢效應 ” （ spillover effect）這個詞來描述 。 廠商假設對手的價格不變來選擇自己的價格使自己收益最大化的情況，稱為伯特蘭競爭（ Bertrand model）。 在寡頭壟斷的情況下 ， 少數的幾個廠商都難以戰(zhàn)勝對方 ， 它們在作出價格和產量決策時不得不考慮到競爭對手的決策 。 這樣 ， 完全競爭市場的長期均衡條件為：價格等于長期邊際成本等于邊際收益等于長期平均成本等于平均收益 ， 即 P＝ LMC＝ MR＝ LAC＝ AR （參見教材 P33，圖 2－ 4（ b）） （ 2） 完全壟斷市場 完全壟斷市場的邊際收益曲線不再是價格線 。 此時 ， 廠商的超額利潤為零 ，它們只能獲得正常利潤 ， 價格等于平均成本 ， 即 P＝ AC。 這樣 ，生產者剩余為 PS = R VC 利潤為 U = R – VC FC 因此 ， 在短期內 ， 當固定成本為正時 ， 生產者剩余大于利潤 。 就像消費者剩余表示消費者個人需求曲線以下產品市場價格以上的那部分面積 ， 生產者剩余也表示某一生產者供給曲線 （ S） 以上與市場價格 （ P*） 以下的那部分面積 （ 如圖114所示 ） 。 邊際成本（ marginal cost， MC）也稱為增量成本，是由多生產額外一單位產出而引起的成本的增加。 圖 1 9 ：總成本、總固定成本與總可變成本05001000150020222500300035001 2 3 4 5 6 7 8產出成本總可變成本總固定成本總成本 平均總成本（ ATC）是平均固定成本（ AFC）與平均可變成本（ AVC）之和。 邊際產出 （ marginal product, MP） 是指一單位生產要素投入量的變化引起的產出的變化。 消費者剩余 （ consumer surplus）是指消費者在購買商品時所得到的總效用和實際支付的效用之間的差額，或者說，是消費者愿意為某一商品支付的數量與消費者在購買該商品時實際支付的數量之間的差額，如圖 15中三角形的陰影面積。 如果該等式不成立 ， 如左邊比右邊大 ， 那么 ， 李軍花費在漢堡上的最后一元錢所帶來的邊際效用要大于其花費在 CD上的最后一元錢所帶來的邊際效用 。在圖 13中，當總效用達到最大化后，邊際效用就變成了負值。或者說，消費者從消費一種商品的一個額外的數量中所獲得的額外的滿足。經濟學家一般將效用按照基數效用和序數效用兩種框架來分析。 聚 集 層次五：宏觀經濟 綜合 集成 界定商業(yè)范圍 層次四：市場 界定商業(yè)范圍 層次二：產品 提供 基礎 層次三：商業(yè)流程 提供基礎 提供基礎 分 散 層次一：技術 廠商：競爭者 消費者：社 區(qū) 聯 盟 應用 參與者 應用 團 隊 產 業(yè) 個 人 價值創(chuàng)造者 價值受惠者圖 1 2 ：考夫曼和沃爾頓分析框架第二講 相關經濟學原理、 電子商務市場 相關經濟學原理 電子商務經濟學涉及的相關經濟學原理不僅包括微觀經濟學相關原理 ， 而且包括宏觀經濟學 、 產業(yè)組織 、 國際經濟學 、信息經濟學 、 博弈論 、 計量經濟學和技術經濟學等眾多領域的知識 。 離線市場 在線市場 供 給 I I I I 需 求 I I V I圖 1 1 ：四要素分