搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告模式ppt課件-資料下載頁
2025-05-07 22:11本頁面
【正文】 戶服務(wù)。167。 搜狐 2022年第 3季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入財報分析167。 11月 24日訊 167。 事件背景：167。 搜狐公布截至 2022年 9月 30日未經(jīng)審計的2022年第 3季度的財務(wù)報告。財報顯示，搜狐2022年第 3季度總收入為 ，其中網(wǎng)絡(luò)廣告總收入 6450萬美元，較 2022年同期增長27%，較上一季度環(huán)比增長 13%。167。 易觀分析：167。 2022年第 3季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為 6450萬美元，其中品牌廣告收入 5910萬美元，同比增長 22%，環(huán)比增長 11%；搜索廣告收入 540萬美元，同比增長 135%，環(huán)比增長40%。針對于財報中網(wǎng)絡(luò)廣告收入的大幅增長，需要注意搜狐發(fā)展的以下幾方面：167。 第一，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和搜狐視頻的發(fā)展成為搜狐品牌廣告收入持續(xù)上漲的原因。一方面，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)深入到人民生活中使越來越多的企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)營銷中，增長最快的汽車和快速消費品等領(lǐng)域帶動了搜狐品牌廣告收入的增加。另一方面，搜狐對于網(wǎng)絡(luò)視頻的大力投入，使得視頻廣告收入在本季度得以彰顯，未來視頻業(yè)務(wù)將繼續(xù)是搜狐的著力發(fā)展點，為品牌廣告收入做貢獻(xiàn)。167。 第二，搜索業(yè)務(wù)客戶數(shù)以及 ARPU值均增長迅速使得搜索廣告收入可觀。本季度，搜狗拼音繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，搜狗瀏覽器得到進(jìn)一步提升，從而帶來了搜索流量的增長，另廣告匹配技術(shù)的提升，也使得搜狗發(fā)展順利。未來搜狗聯(lián)合阿里巴巴和云峰基金共同打造搜索業(yè)務(wù)，搶占搜索市場。易觀國際 (AnalysysInternational)認(rèn)為，搜狗與阿里巴巴的合作有助于搜狗獲取電子商務(wù)數(shù)據(jù)，優(yōu)化用戶體驗，而其想要挑戰(zhàn)百度地位除了優(yōu)化產(chǎn)品本身外，尚需面對用戶使用習(xí)慣、其他搜索引擎競爭等多方面的問題。167。 第三，搜狐微博的再發(fā)展成為未來搜狐發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。搜狐的 SNS社區(qū)，一方面搜狐會加大投資力度，加強(qiáng)市場推廣和營銷活動，另一方面，將結(jié)合自身的媒體平臺，走名人戰(zhàn)略。易觀國際 (AnalysysInternational)認(rèn)為，目前新浪微博在注冊用戶數(shù)以及影響力等方面已經(jīng)遠(yuǎn)超搜狐微博，搜狐微博意欲后來居上并非易事167。 資本模式167。 電子商務(wù)的資本模式是從電子商務(wù)資本的進(jìn)入、運作到退出的整個結(jié)構(gòu)的模式。 20世紀(jì) 90年代，我國的電子商務(wù)和因特網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域開始吸引國外的風(fēng)險投資。搜狐就是一個典型的例子。167。 搜狐公司成立于 1996年 8月，由張朝陽博士創(chuàng)辦。其資本投資屬于風(fēng)險投資模式，他得到了美國 MIT媒體實驗室尼葛洛龐帝先生和美國風(fēng)險投資家愛德華 羅伯特先生的風(fēng)險投資。以后，進(jìn)一步得到了美國英特爾公司、道瓊斯公司、晨興公司、 IDG公司、盈科動力、聯(lián)想等世界著名公司的風(fēng)險投資。由于有多方的投資，搜狐快速成長，2022年 7月，搜狐公司在美國納斯達(dá)克掛牌上市（ NASDAQ:SOHU），從一個國內(nèi)知名品牌發(fā)展成為一個國際品牌，同時，也使投資人得到了較好的回報。167。 風(fēng)險投資發(fā)源于美國，在發(fā)達(dá)國家比較流行。風(fēng)險投資在世界很多重大研究和開發(fā)項目取得了驚人的成功，在電子商務(wù)領(lǐng)域也是如此。許多電子商務(wù)公司得到風(fēng)險投資的支持，實現(xiàn)了快速發(fā)展。從搜狐來看，積極利用風(fēng)險投資，是發(fā)展電子商務(wù)的有效途徑。167。 結(jié)論與建議167。 搜狐作為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，在國內(nèi)有超群的實力。其推出豐富形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，說明在電子商務(wù)時代網(wǎng)絡(luò)廣告有特別的重要性。企業(yè)參與市場競爭，需要與網(wǎng)絡(luò)廣告商很好地合作，網(wǎng)絡(luò)廣告商也由此推廣自己的品牌和產(chǎn)品。搜狐成為著名的廣告商，是其順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展、努力提供信息、內(nèi)容和廣告服務(wù)的結(jié)果。167。 另外，搜狐中文分類搜索也還需要作一些改進(jìn)：167。 （ 1）搜狐分類兼有大眾媒體、行業(yè)媒體和專業(yè)媒體的功能。用戶還可以有更多的空間和方便，分類的結(jié)構(gòu)和層次還可以更貼近用戶，可以更好地注意滿足廣告客戶的心理需求。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該讓受眾在搜狐的引導(dǎo)下隨便走（查閱、瀏覽相關(guān)的內(nèi)容）、隨便聊（提出看法、意見、見解、建議），在電子商務(wù)時代，還應(yīng)該可以立即制作和發(fā)布廣告。167。 （ 2）搜狐搜索給人的印象是搜索結(jié)果的相關(guān)性好。但有時發(fā)現(xiàn)，一些個人主頁、與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性較差的網(wǎng)站，也排在了搜索結(jié)果靠前的位置上。這降低了搜索的有效性、可靠性和準(zhǔn)確性?？煽紤]給用戶選擇精確搜索和快速（粗略、模糊）搜索的機(jī)會。167。 （ 3）帶寬是制約中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個瓶頸。雖然多層次精確細(xì)分的分類，有助于信息提供者和信息消費者建立直接的聯(lián)系，有利于廣告客戶把廣告集中推給特定的消費者，降低相關(guān)成本，但是，要注意廣告客戶、廣告受眾、消費者訪問時間的消耗和訪問效率，注意用戶時間、精力和費用上的節(jié)約。167。 參考文獻(xiàn) 雅夢新浪博客167。 233考試網(wǎng)167。 生意社網(wǎng)
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