綠色消費(fèi)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-07 00:40本頁(yè)面
【正文】 事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)無(wú)污染、無(wú)公害、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，保證人類(lèi)身體健康和有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，造福子孫后代，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。 ? 廣義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：第一、二、三產(chǎn)業(yè)全部。 ? 狹義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：糧食作物、畜牧、水產(chǎn)、果品、食品深加工、飲料、食品包裝、無(wú)公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和人類(lèi)其他生活用品等。 第三節(jié) 開(kāi)拓綠色產(chǎn)品 發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè) 2022/6/4 《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 40 ? 發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)至少要包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)： ? “綠色”意識(shí)。 ? 。 ? 。 ? “綠色”品牌。 ? 。 第三節(jié) 開(kāi)拓綠色產(chǎn)品 發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè) 2022/6/4 《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 41 第四節(jié) 建立綠色營(yíng)銷(xiāo)體系 ? 本節(jié)主要內(nèi)容： ? 一、什么是綠色營(yíng)銷(xiāo) ? 二、發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的意義 ? 三、綠色營(yíng)銷(xiāo)的方法和策略 2022/6/4 《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 42 ? 一、什么是綠色營(yíng)銷(xiāo) ? 所謂“綠色”營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，從市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售以及售后服務(wù)等一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，均貫徹“可持續(xù)發(fā)展”的基本要求，充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、無(wú)污染的商品和服務(wù)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的保護(hù)及改善，確保消費(fèi)者使用產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類(lèi)的生存空間。 第四節(jié) 建立綠色營(yíng)銷(xiāo)體系 2022/6/4 《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 43 ? 實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的“ 5R” 原則： ? 研究 （ Research） ：重視研究企業(yè)對(duì)環(huán)境污染的對(duì)策 ? 減少 （ Reduce） ：減少或消除有害廢棄物的排放 ? 循環(huán) （ Recycle） ：對(duì)廢舊物進(jìn)行回收處理和再利用 ? 再開(kāi)發(fā) （ Rediscover） ：變普通產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品 ? 保護(hù) （ Reserve） ：積極參與社區(qū)的環(huán)保活動(dòng)，樹(shù)立環(huán)保意識(shí) 第四節(jié) 建立綠色營(yíng)銷(xiāo)體系 2022/6/4 《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 44 綠色營(yíng)銷(xiāo)包括如下一些具體內(nèi)容： ? 1. 搜集 “ 綠色信息 ” 。 即搜集有關(guān)綠色消費(fèi)信息，綠色資源、綠色科技、綠色生產(chǎn)、綠色法規(guī)等方面的信息。 ? 2. 開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。 即在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與使用過(guò)程中，要達(dá)到節(jié)約能源與資源，保護(hù)環(huán)境的目的。 ? 3. 設(shè)計(jì)綠色包裝。 指所使用包裝應(yīng)該簡(jiǎn)單而又能保證產(chǎn)品的潔凈、安全，可以回收、循環(huán)使用或可以降解。 ? 4. 制定綠色價(jià)格。 在其開(kāi)發(fā)過(guò)程中增加了環(huán)保、安全等方面的成本，企業(yè)可以訂一個(gè)體現(xiàn)綠色產(chǎn)品價(jià)值的價(jià)格。 ? 5. 建立綠色銷(xiāo)售渠道。 如信譽(yù)良好的批發(fā)商、零售商，設(shè)立綠色專(zhuān)柜、綠色專(zhuān)賣(mài)店或綠色連鎖店等。 第四節(jié) 建立綠色營(yíng)銷(xiāo)體系 2022/6/4 《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 45 二、發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的意義 ? 從社會(huì)效益來(lái)看。綠色營(yíng)銷(xiāo)可以為消費(fèi)者提供更多、更好的綠色消費(fèi)品，體現(xiàn)了社會(huì)主義的生產(chǎn)目的。同時(shí)，綠色營(yíng)銷(xiāo)也減少污染，提高資源的綜合利用率，有利于環(huán)境的優(yōu)化和可持續(xù)發(fā)展。 ? 從企業(yè)本身的利益來(lái)看，綠色營(yíng)銷(xiāo)可以： ? ? ? ? 第四節(jié) 建立綠色營(yíng)銷(xiāo)體系 2022/6/4 《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 46 三、綠色營(yíng)銷(xiāo)的方法和策略 ? 1. 綠色產(chǎn)品策略： 主要包括綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)、綠色包裝、綠色標(biāo)志等方面。 ? 2. 綠色定價(jià)策略： 如何把企業(yè)增加的環(huán)境成本降到最低限度，就要不斷研究新技術(shù)減少原材料和能源的消耗。 ? 3. 綠色分銷(xiāo)策略： 通過(guò)減少供應(yīng)環(huán)節(jié)和層次，縮短供貨渠道和時(shí)間，節(jié)省人力、物力和財(cái)力的消耗等等。 ? 4. 綠色傳播策略： 通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者走可持續(xù)性消費(fèi)道路，提高消費(fèi)質(zhì)量。 第四節(jié) 建立綠色營(yíng)銷(xiāo)體系 2022/6/4 《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 47 綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 “ 5C” 原則： ? 顧客（ Customer）：企業(yè)應(yīng)該盡力做到綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)令人滿(mǎn)意、購(gòu)買(mǎi)過(guò)程令人滿(mǎn)意、售后服務(wù)令人滿(mǎn)意等。 ? 成本 (Cost)：消費(fèi)者所愿意支付的成本。 ? 便利 (Convenience)；消費(fèi)者的便利性。 ? 溝通 (Communication)：與消費(fèi)者的溝通。 ? 環(huán)境 (Circumstance)：企業(yè)必須基于消費(fèi)者、市場(chǎng)、成本及便利等因素的考慮，把環(huán)境因素與其它“ 4C” 因素緊密聯(lián)系在一起，才能構(gòu)成全面綜合的綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。 第四節(jié) 建立綠色營(yíng)銷(xiāo)體系
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