綠色消費ppt課件-資料下載頁
2025-05-07 00:40本頁面
【正文】 事生產(chǎn)經(jīng)營無污染、無公害、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，保證人類身體健康和有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，造福子孫后代，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。 ? 廣義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：第一、二、三產(chǎn)業(yè)全部。 ? 狹義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：糧食作物、畜牧、水產(chǎn)、果品、食品深加工、飲料、食品包裝、無公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和人類其他生活用品等。 第三節(jié) 開拓綠色產(chǎn)品 發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè) 2022/6/4 《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 40 ? 發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)至少要包括以下幾個環(huán)節(jié)： ? “綠色”意識。 ? 。 ? 。 ? “綠色”品牌。 ? 。 第三節(jié) 開拓綠色產(chǎn)品 發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè) 2022/6/4 《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 41 第四節(jié) 建立綠色營銷體系 ? 本節(jié)主要內(nèi)容： ? 一、什么是綠色營銷 ? 二、發(fā)展綠色營銷的意義 ? 三、綠色營銷的方法和策略 2022/6/4 《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 42 ? 一、什么是綠色營銷 ? 所謂“綠色”營銷，是指企業(yè)在營銷活動中，從市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)與銷售以及售后服務(wù)等一系列經(jīng)營活動，均貫徹“可持續(xù)發(fā)展”的基本要求，充分體現(xiàn)環(huán)保意識，向消費者提供科學(xué)的、無污染的商品和服務(wù)，通過營銷實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的保護(hù)及改善，確保消費者使用產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的生存空間。 第四節(jié) 建立綠色營銷體系 2022/6/4 《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 43 ? 實施綠色營銷戰(zhàn)略的“ 5R” 原則： ? 研究 （ Research） ：重視研究企業(yè)對環(huán)境污染的對策 ? 減少 （ Reduce） ：減少或消除有害廢棄物的排放 ? 循環(huán) （ Recycle） ：對廢舊物進(jìn)行回收處理和再利用 ? 再開發(fā) （ Rediscover） ：變普通產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品 ? 保護(hù) （ Reserve） ：積極參與社區(qū)的環(huán)?；顒?，樹立環(huán)保意識 第四節(jié) 建立綠色營銷體系 2022/6/4 《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 44 綠色營銷包括如下一些具體內(nèi)容： ? 1. 搜集 “ 綠色信息 ” 。 即搜集有關(guān)綠色消費信息，綠色資源、綠色科技、綠色生產(chǎn)、綠色法規(guī)等方面的信息。 ? 2. 開發(fā)綠色產(chǎn)品。 即在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)與使用過程中，要達(dá)到節(jié)約能源與資源，保護(hù)環(huán)境的目的。 ? 3. 設(shè)計綠色包裝。 指所使用包裝應(yīng)該簡單而又能保證產(chǎn)品的潔凈、安全，可以回收、循環(huán)使用或可以降解。 ? 4. 制定綠色價格。 在其開發(fā)過程中增加了環(huán)保、安全等方面的成本，企業(yè)可以訂一個體現(xiàn)綠色產(chǎn)品價值的價格。 ? 5. 建立綠色銷售渠道。 如信譽(yù)良好的批發(fā)商、零售商，設(shè)立綠色專柜、綠色專賣店或綠色連鎖店等。 第四節(jié) 建立綠色營銷體系 2022/6/4 《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 45 二、發(fā)展綠色營銷的意義 ? 從社會效益來看。綠色營銷可以為消費者提供更多、更好的綠色消費品，體現(xiàn)了社會主義的生產(chǎn)目的。同時，綠色營銷也減少污染，提高資源的綜合利用率，有利于環(huán)境的優(yōu)化和可持續(xù)發(fā)展。 ? 從企業(yè)本身的利益來看，綠色營銷可以： ? ? ? ? 第四節(jié) 建立綠色營銷體系 2022/6/4 《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 46 三、綠色營銷的方法和策略 ? 1. 綠色產(chǎn)品策略： 主要包括綠色產(chǎn)品設(shè)計、綠色包裝、綠色標(biāo)志等方面。 ? 2. 綠色定價策略： 如何把企業(yè)增加的環(huán)境成本降到最低限度，就要不斷研究新技術(shù)減少原材料和能源的消耗。 ? 3. 綠色分銷策略： 通過減少供應(yīng)環(huán)節(jié)和層次，縮短供貨渠道和時間，節(jié)省人力、物力和財力的消耗等等。 ? 4. 綠色傳播策略： 通過營銷傳播活動引導(dǎo)消費者走可持續(xù)性消費道路，提高消費質(zhì)量。 第四節(jié) 建立綠色營銷體系 2022/6/4 《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章 47 綠色營銷戰(zhàn)略 “ 5C” 原則： ? 顧客（ Customer）：企業(yè)應(yīng)該盡力做到綠色產(chǎn)品設(shè)計令人滿意、購買過程令人滿意、售后服務(wù)令人滿意等。 ? 成本 (Cost)：消費者所愿意支付的成本。 ? 便利 (Convenience)；消費者的便利性。 ? 溝通 (Communication)：與消費者的溝通。 ? 環(huán)境 (Circumstance)：企業(yè)必須基于消費者、市場、成本及便利等因素的考慮，把環(huán)境因素與其它“ 4C” 因素緊密聯(lián)系在一起，才能構(gòu)成全面綜合的綠色營銷戰(zhàn)略。 第四節(jié) 建立綠色營銷體系
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