【導(dǎo)讀】芃蝕蝕膃腿芇螂羆肅芆襖膂莄芅薄羄芀芄蚆膀膆莃蝿羃肂莃袁螆莁莂蟻羈莇莁螃襖芃莀裊聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莇螀袀艿蕆袂肆膅蒆薂衿肁蒅螄肄肇蒄袆羇莆蒃薆膃節(jié)蒂蚈羅膈蒁螀膁肄薁袃羄莂薀薂螆羋蕿蚅膄薈袇螅膀薇薇肀肆薆蠆袃蒞薆螁肈芁薅襖袁膇蚄薃肇肅蚃蚆袀莁螞螈肅芇蟻羀袈芃蝕蝕膃腿芇螂羆肅芆襖膂莄芅薄羄芀芄蚆膀膆莃蝿羃肂莃袁螆莁莂蟻羈莇莁螃襖芃莀裊聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莇螀袀艿蕆袂肆膅蒆薂衿肁蒅螄肄肇蒄袆羇莆蒃薆膃節(jié)蒂蚈羅膈蒁螀膁肄薁袃羄莂薀薂螆羋蕿蚅膄薈袇螅膀薇薇肀肆薆蠆袃蒞薆螁肈芁薅襖袁膇蚄薃肇肅蚃蚆袀莁螞螈肅芇蟻羀袈芃蝕蝕膃腿芇螂羆肅芆襖膂莄芅薄羄芀芄蚆膀膆莃蝿羃肂莃袁螆莁莂蟻羈莇莁螃襖芃莀裊聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莇螀袀艿蕆袂肆膅蒆薂衿肁蒅螄肄肇蒄袆羇莆蒃薆膃節(jié)蒂蚈羅膈蒁螀膁肄薁袃羄莂薀薂螆羋蕿蚅膄薈袇螅膀薇薇肀肆薆蠆袃蒞薆螁肈芁薅襖袁膇蚄薃肇肅蚃蚆袀莁螞螈肅芇蟻羀袈芃蝕蝕膃腿芇螂羆肅芆襖膂莄芅薄羄芀芄蚆

　　

【正文】 】 （記者韓玉江）被列入國家煙草專賣局 “ 九五 ” 重點機改項目、省煙草專賣局跨世紀發(fā)展戰(zhàn)略項目的煙葉打葉復(fù)烤生產(chǎn)線建設(shè)工程，于 5 月 10 日在綏化煙葉經(jīng)銷公司奠基。這個項目總投資 7217 萬元，預(yù)計 120 天建成。 該項目引進美國生產(chǎn)技術(shù)，由中國航天工業(yè)總公司運載火箭研究院消化制作，處于國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先水平，接近國際同行業(yè)先進水平。建成后煙葉由整葉復(fù)烤 改為打葉復(fù)烤，向卷煙原料的深加工邁進了一步，附加值大幅度提高，企業(yè)的市場競爭能力增強，年加工能力為 萬噸煙葉，達產(chǎn)后年可創(chuàng)產(chǎn)值三億多元，創(chuàng)利稅 8000 萬元。是一個投資多、規(guī)模大、效益好的項目，它將對綏化市及全區(qū)的產(chǎn) 34 業(yè)化升級戰(zhàn)略起到引帶作用。 四、 消息的 內(nèi)容構(gòu)成 消息（新聞）一般由五部分組成的。 標(biāo)題： 它是消息的眼睛，寫作時要求簡明、準確地概括消息的主要內(nèi)容。有時為了引起讀者的注意，標(biāo)題也會由引題、正題、副題三部分組成 。 導(dǎo)語： 它是作者用簡潔的文字概括出的有關(guān)于消息的最主要、最新鮮的事實 。 沈愛國 說 ：“ 導(dǎo)語是以簡單而生動的文字表述新聞最重要內(nèi)容，具有啟發(fā)性或誘惑力的消息的開頭。 ” 主體： 它在導(dǎo)語之后，對導(dǎo)語作全面的闡述，展開事實的部分 背景： 事件發(fā)生的歷史環(huán)境和原因。大多穿插在主體之中，有的也用背景提煉標(biāo)題。 結(jié)尾： 以分析、議論的方式對消息作點評。 標(biāo)題、導(dǎo)語、主體是構(gòu)成一則消息必不可少的三部分。背景和結(jié)語，可根據(jù)消息內(nèi)容而定，有時需要，有時沒有，有時還可以暗含在主體中。 五、 消息標(biāo)題的寫法 35 人們形象的把報紙的新聞標(biāo)題比喻為眼睛 ?！?看書先看皮，看報先看題。 ” 標(biāo)題對于吸引、引導(dǎo)讀者閱讀具有舉 足輕重的作用。文學(xué)作品 等 其他文章的標(biāo)題往往含蓄而有意境。消息的標(biāo)題必須簡潔明快，使讀者一目了然，激發(fā)起強烈的閱讀興趣。新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)方式、寫法很多。但有一點是共同的，在標(biāo)題撰寫上必須下功夫。新聞界有 “ 三分之一時間寫標(biāo)題、三分之一時間寫導(dǎo)語、三分之一時間寫主體 ”這一說法。 標(biāo)題的作用 ： ① 導(dǎo)受。即吸引受眾注意，引導(dǎo)受眾獲取自己喜愛和需要的信息，使讀者在最短的時間里獲取所需的信息。隨著生活節(jié)奏的加快， “ 標(biāo)題受眾 ” 越來越多。 ② 導(dǎo)向。標(biāo)題往往要選擇事實，揭示和評價事實，自然寓有記者（或媒體）的態(tài)度和觀點。版面 中，對標(biāo)題的設(shè)置（如字號、字體、位置等）往往也寓有立場和態(tài)度。 ③ 美化和序化。作為版面元素之一，消息標(biāo)題可使版面美化，亦可使版面內(nèi)容井然有序。 ④ 沖擊讀者視覺，達到突出主題的目的。 標(biāo)題的形式 ： 消息（新聞）標(biāo)題動態(tài)性強，既有單 36 行題，也有多行題，即引題、主題和副題。引題又叫眉題、肩題，作用是交待背景或烘托氣氛，說明事實，揭示含義，用來引出正題 。 正題，又稱主題、母題，作用是概括說明主要新聞事實或信息或觀點 。 副題，又稱輔題、子題，作用是補充、注釋說明主題或為正題的依據(jù)。此外，還有提要題等。出現(xiàn)在報刊上有如下幾 種情況： ① 三行題或三行以上 。 中間一行是正題（在報刊上有的正題因為字數(shù)多，排成兩行字體相同，也視為一行題），是標(biāo)題的核心，字號大，居主位；正題上面一行是引題，引題也有多行的；正題的下面一行是副標(biāo)題，副題也有多行的。如： 產(chǎn)業(yè)開發(fā)型 科技推廣型 經(jīng)濟實體型（引題） 望奎三型農(nóng)研會架起走向市場橋梁（正題） 省科協(xié)召開現(xiàn)場會向全省推廣望奎經(jīng)驗（副題） ② 一行正題，正題上面一行是引題。 如： 嫩江、第二松花江洪峰在肇源匯流 （引題） 肇源七萬軍民酣戰(zhàn)特大洪水 （正題） ③ 一行正題，正題下面一行或多行副標(biāo)題。 如： 市政 府召開市長辦公會議（正題） 就推進小額擔(dān)保貸款工作等五項議題進行研究審定（副題） 37 再如： 慶安農(nóng)電局降低電價從治本入手（正題） 裁掉屯電工 586 人 （副題 1） 每度電由 1 元降為 元 （副題 2） 每戶減輕負擔(dān) 25 元 全縣減輕 58 萬元（副題 3） ④ 只有一個正題 。這種標(biāo)題最常見。 ⑤ 提要題 。如： 9 月中旬以來，彼爾姆市中國商貿(mào)城在我市招商的消息傳開后，綏化街頭出現(xiàn)了一個新話題：（引題） 走，到俄羅斯經(jīng)商賺錢去 （正題） 消息的標(biāo)題，力求言簡意明，準確新穎，富有吸引力。采用哪種標(biāo)題，要酌情而定。 一 行題一 般均為實標(biāo) 。 二行題必須一實一虛， “ 實 ” 突出事件要素， “ 虛 ” 可增強感染力。多行標(biāo)題時使用的字體也不同，正題的字 粗 大醒目，引題和副題的字略小，以此來起到讀者視覺沖擊力的作用，達到突出主題的目的。 六、消息導(dǎo)語的寫法 消息的導(dǎo)語，人們簡單地理解為消息的第一段或第一句話。個別的消息因為概括性內(nèi)容較多，用一段太冗長，而分成兩段或三段，這樣的導(dǎo)語叫 “ 復(fù)合式導(dǎo)語 ”。 第一自然段 38 稱為主導(dǎo)語，后 面的 導(dǎo)語段落，稱為次導(dǎo)語，或準導(dǎo)語。 導(dǎo)語的任務(wù) ： 介紹最重要、最精彩的事實 ， 揭示消息的主題 ， 引起讀者的閱讀興趣。毛澤東曾對導(dǎo)語的重 要性作過極其經(jīng)典的解釋： “ 一切較長的電文，均應(yīng)開門見山，首先提出要點，即于開端處，先用極簡要的文句說明全文的目的或結(jié)論，喚起閱者注意，使閱者腦子里先得一個總概念，不得不繼續(xù)看下去。 ” 如果把一則新聞比做交響樂的話，那導(dǎo)語就是前奏部分，它為整體定下基調(diào)。在結(jié)構(gòu)上，它是布局的中軸，上，它可連標(biāo)題，標(biāo)題依它而定 。 下， 它 提擎主體，主體以它為軸心而展開，所以美國著名新聞學(xué)家曼切爾說： “ 寫作過程中的第一步，也是最重要的一步，那就是寫作導(dǎo)語了。 ” 美國新聞學(xué)家赫伯特 ?黑德甚至斷言： “ 導(dǎo)語是新聞的生命所在。 ” 導(dǎo)語的產(chǎn)生及 發(fā)展 ： 消息的導(dǎo)語產(chǎn)生于 19 世紀 60 年代，是隨著電報在新聞傳遞中的應(yīng)用而產(chǎn)生的。 1844 年，莫爾斯發(fā)明了電報， 作為 跨地域傳送信息的工具，第一代電報非常不成熟， 信號 時續(xù)時斷 。 美國南北戰(zhàn)爭時期，記者在前線用電報發(fā)稿， 信號常常中斷，通訊社編輯很著急，為此要求記者在 消息 第一段 39 必須把時間、地點、人物、事情，為什么、怎么樣（結(jié)果）六個要素用最簡潔的文字都寫出來， 即使 通訊社能接收到第一段， 信號 中斷 ， 接收不到后面的 內(nèi)容 也能 正常 播發(fā) ，于是就有了 六要素 的 導(dǎo)語寫法 。 何時（ When） 、 何地（ Where） 、何人（ Who） 、 何事（ What） 、 何故（ Why） 、 結(jié)果（ How,怎么樣？） 的 六要素中的前五個要素英文單詞第一個字母都是“ W”， 第六個要素的第一個字母是 “ H”， 所以稱 “ 五個 W一個 H” 。新聞界把這樣的導(dǎo)語稱為 “ 世界第一代導(dǎo)語 ”，有人又把 這種六要素俱全的第一代導(dǎo)語叫 做“ 晾衣繩 ” 式導(dǎo)語。就 像 象晾衣服，把六件衣服從晾衣繩的一端向另一端一件一件掛上去。 它是 為了適應(yīng)當(dāng)時的技術(shù)傳播工具（電報）和新聞媒體與記者的工作需要產(chǎn)生的。由于世界第一代導(dǎo)語 “ 先入為主 ” ， 它的 寫作體例直到現(xiàn)在仍 被 大部分消息導(dǎo)語采用。 世界第一代導(dǎo)語形成后的近半個世紀，新聞事業(yè)一直 受“ 五個 W 一個 H” 模式化導(dǎo)語框子的束縛。久而久之，人們覺得第一代導(dǎo)語的缺陷是呆板，讀起來枯燥，覺得把六個因素統(tǒng)統(tǒng)塞進導(dǎo)語非常雜亂，重點不突出。 隨著 人們對語言美的追求和傳播技術(shù)的不斷進步，以及人們的閱讀心理變化，驅(qū)使新聞作者們不斷探索新的導(dǎo)語寫法，推動了導(dǎo)語的 40 變革。到 20 世紀 50 年代， 《 紐約時報 》 編輯主任特納 ?卡特利奇首先提出 “ 世界第二代新聞導(dǎo)語 ” 一詞。他在《我的一生與紐約時報》中說： “ 我們認為，再也沒有必要，也許永遠不會再有必要把傳統(tǒng)的新聞 ‘ 五要素 ’ 都寫進一個句子或一段中。 ” 于是，產(chǎn)生了第二代導(dǎo)語，即部分要 素導(dǎo)語。也就是說在導(dǎo)語中寫進幾個重要的要素就行了，其它要素在后面的段落中寫明就可以，不論怎么寫，在一篇消息中六要素必須齊全。較之第一代導(dǎo)語而言，第二代導(dǎo)手寫作手法靈活，表現(xiàn)手法趨于多樣，導(dǎo)語既 沒有 公式化痕跡，又 沒有“ 老態(tài)龍鐘 ” 之嫌，更易于 被讀者和聽眾 所接受。 20 世紀 60、 70 年代，世界步入了信息化時代，人們的生活節(jié)奏加快，報紙、電臺、電視臺新聞競爭激烈，媒體要有吸引人的東西才能吸引讀者和觀眾。 很多記者 開始追求輕松的筆調(diào)，把導(dǎo)語寫得生動、俏皮、幽默、鮮活，既出奇制勝，又富有神韻，有時也用文學(xué)筆調(diào)先作簡 單 描述 ，以創(chuàng)設(shè)氣氛，于是產(chǎn)生了第三代導(dǎo)語，即豐富型導(dǎo)語。第三代導(dǎo)語強調(diào)導(dǎo)語引人入勝，不一定要有很多的新聞要素。 第三代導(dǎo)語產(chǎn)生之后，隨著讀者和聽眾對媒體的要求進一步提高，消息的導(dǎo)語寫法更加形式多樣，于是又產(chǎn)生了， 41 第四代導(dǎo)語，叫流線型導(dǎo)語。 幾代導(dǎo)語的區(qū)別 ： 20 世紀 70 年代，我國曾將少量的兵馬俑復(fù)制品送往國外展出。在比利時展出時，用第一代導(dǎo)語表達的是： 【新華社布魯塞爾 X 月 X 日電】（記者 XX）中國珍貴出土文物 —— 秦始皇兵馬俑今日在這里展出。 而美國 《 國際先驅(qū)論壇 》 報記者羅娜 ?多布林用第二代導(dǎo)語表述的是： 有一支 中國軍隊到達布魯塞爾。威武的士兵身穿緊身盔甲，隨后行進的是軍樂隊和騎兵 ， 最引人注目的特點是他們的身材 。 在這次巡回展覽中，中國送來了三個最近發(fā)掘出來的大小如真人的塑像和一匹戰(zhàn)馬。毋須置疑，在所有中國藝術(shù)珍品中最吸引觀眾的正是這幾件展品，它們是公元前五千年到公元九世紀的藝術(shù)珍品。 這兩條導(dǎo)語相比之下不難看出：前者采用 的 第一代導(dǎo)語陷入了傳統(tǒng)的老一套陳述模式 。 后者采用 的 第二代導(dǎo)語雖然字數(shù)多點，但是寫得既生動、別致、新穎，又輕松 ， 富有懸念，同時還未違反新聞必須完全真實的原則，兩者孰優(yōu)孰劣，讀者一看便知。第三代導(dǎo)語和第 四代導(dǎo)語沒有大的區(qū)別。