許可email營銷ppt課件-資料下載頁
2025-05-03 07:54本頁面
【正文】 影響 Email營銷有效性的主要因素可分為三個方面，即： Email營銷的經(jīng)營環(huán)境（發(fā)送技術(shù)、服務商與經(jīng)營者的關(guān)系、郵件接收服務器的問題）、 Email營銷經(jīng)營者和郵件信息接收者。每一個方面，都有多種具體的影響因素。在這些影響因素中，有些因素是經(jīng)營者無法改變的，但有很多是可以自己控制或者在一定程度上控制的因素。? 通過對 Email營銷過程中影響效果的各種因素進行控制，是提高 Email營銷整體效果的必由之路。 Email營銷成功的關(guān)鍵因素? 總是為用戶著想? 注意每一個細節(jié) ? 不要急功近利? 不斷總結(jié)經(jīng)驗郵件列表營銷的忌諱 – 并非完全基于用戶許可 – 沒有個人信息保護聲明 – 過量收集用戶關(guān)心的個人信息 – 郵件列表發(fā)行系統(tǒng)功能不完善 – 對郵件列表沒有合理的推廣? 郵件內(nèi)容對用戶價值不高? 郵件內(nèi)容版面和格式設計不合理 ? 郵件內(nèi)容要素不完整 ? 沒有固定的郵件發(fā)送周期 ? 沒有退訂說明或者退訂手續(xù)復雜 Email營銷的忌諱? 濫發(fā)郵件 ? 郵件沒有主題或主題不明確 ? 隱藏發(fā)件人姓名和地址 ? 郵件內(nèi)容繁雜 ? 郵件內(nèi)容采用附件形式 ? 發(fā)送頻率過于頻繁 ? 沒有目標定位 ? 郵件格式混亂 ? 不及時回復郵件 ? 大量使用免費郵件 外部列表 Email營銷的有效性u郵件可以送達盡可能多的目標用戶電子郵箱u反應率指標不低于行業(yè)平均水平u獲得直接收益大于投入的費用 ,或者達到期望的目標內(nèi)部列表 Email營銷的有效性u穩(wěn)定的后臺技術(shù)保證u獲得盡可能多的用戶加入列表u保持 Email營銷資源穩(wěn)步增加u信息送達率高 ,盡可能減少退信u郵件內(nèi)容獲得用戶認可 ,有較高的閱讀率u郵件格式獲得用戶認可u獲得用戶信任并產(chǎn)生高的回應率u用戶資源對企業(yè)有長期營銷價值u在企業(yè)品牌、顧客關(guān)系、顧客服務、產(chǎn)品推廣、市場調(diào)研等多方面發(fā)揮作用 ,綜合應用效果好。垃圾郵件對 Email營銷效果的影響u降低了用戶對 EMAIL營銷的信任，從而降低回應率u有價值的信息淹沒在大量的垃圾郵件中很容易被誤刪u郵件服務商的屏蔽，降低了正規(guī)郵件的送達率u反對垃圾郵件對許可 EMAIL營銷的傷害內(nèi)部郵件列表 VS外部郵件列表拉手網(wǎng)許可 Email營銷之路
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