email營銷與安全-資料下載頁
2025-08-21 01:47本頁面
【正文】 銷作為一項主要的促銷手段，其中將Email 營銷作為重點策略之一。 由于公司內(nèi)部的營銷資源非常有限，需要借助于專業(yè)服務來發(fā)送Email 廣告。公司對服務的郵件列表定位程度、報價和提供的服務等方面進行比較分析，最終選擇了新浪上海站 。利用該網(wǎng)站一份訂戶數(shù)量超過300 ，000 的、關于上海市白領生活的電子周刊作為本次Email 營銷的主要信息傳遞載體。公司計劃將從2004年3月26日開始連續(xù)四周投放Email營銷信息，發(fā)送時間定為每周三，前兩次以企業(yè)形象宣傳為主，后兩次針對公司新增旅游路線進行推廣，并且每個星期的內(nèi)容都有所不同 。Email營銷活動結(jié)束后，公司網(wǎng)站的日平均訪問量比上個月增加了3倍多，日均獨立用戶數(shù)量超過了1000人，而平時公司網(wǎng)站獨立用戶數(shù)量通常不到300人，尤其在發(fā)送郵件的次日和第三日，網(wǎng)站訪問量的增加尤為明顯，獨立用戶數(shù)量的最高記錄日達到了1500多人。公司的營銷人員也發(fā)現(xiàn)了兩個問題：一是內(nèi)部列表發(fā)送后退回的郵件比例相當大；二是企業(yè)網(wǎng)站上的宣傳沒有同步進行，來到網(wǎng)站瀏覽的用戶的平均停留時間只有3分鐘，比活動開始前用戶的平均停留時間少了2分鐘。分析：總的來說這次Email 營銷是成功的，但是內(nèi)部列表發(fā)送后退回的郵件比例相當大，這可能是因為公司顧客關系管理不善造成的，至于企業(yè)網(wǎng)站上沒有進行宣傳，則是由于企業(yè)忽視了網(wǎng)站這一營銷工具對于企業(yè)營銷的重要性。案例資料來源：
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