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正文內(nèi)容

email營銷與安全-資料下載頁

2025-08-21 01:47本頁面
  

【正文】 銷作為一項主要的促銷手段,其中將Email 營銷作為重點(diǎn)策略之一。 由于公司內(nèi)部的營銷資源非常有限,需要借助于專業(yè)服務(wù)來發(fā)送Email 廣告。公司對服務(wù)的郵件列表定位程度、報價和提供的服務(wù)等方面進(jìn)行比較分析,最終選擇了新浪上海站 。利用該網(wǎng)站一份訂戶數(shù)量超過300 ,000 的、關(guān)于上海市白領(lǐng)生活的電子周刊作為本次Email 營銷的主要信息傳遞載體。公司計劃將從2004年3月26日開始連續(xù)四周投放Email營銷信息,發(fā)送時間定為每周三,前兩次以企業(yè)形象宣傳為主,后兩次針對公司新增旅游路線進(jìn)行推廣,并且每個星期的內(nèi)容都有所不同 。Email營銷活動結(jié)束后,公司網(wǎng)站的日平均訪問量比上個月增加了3倍多,日均獨(dú)立用戶數(shù)量超過了1000人,而平時公司網(wǎng)站獨(dú)立用戶數(shù)量通常不到300人,尤其在發(fā)送郵件的次日和第三日,網(wǎng)站訪問量的增加尤為明顯,獨(dú)立用戶數(shù)量的最高記錄日達(dá)到了1500多人。公司的營銷人員也發(fā)現(xiàn)了兩個問題:一是內(nèi)部列表發(fā)送后退回的郵件比例相當(dāng)大;二是企業(yè)網(wǎng)站上的宣傳沒有同步進(jìn)行,來到網(wǎng)站瀏覽的用戶的平均停留時間只有3分鐘,比活動開始前用戶的平均停留時間少了2分鐘。分析:總的來說這次Email 營銷是成功的,但是內(nèi)部列表發(fā)送后退回的郵件比例相當(dāng)大,這可能是因為公司顧客關(guān)系管理不善造成的,至于企業(yè)網(wǎng)站上沒有進(jìn)行宣傳,則是由于企業(yè)忽視了網(wǎng)站這一營銷工具對于企業(yè)營銷的重要性。案例資料來源:
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