email營銷與安全-資料下載頁
2025-01-07 11:43本頁面
【正文】 營銷 “ 新江南” 是一個旅游公司，為了在“ 五一黃金周” 之前進(jìn)行公司旅游項目促銷，公司營銷人員計劃將網(wǎng)絡(luò)營銷作為一項主要的促銷手段，其中將 Email 營銷作為重點策略之一。 由于公司內(nèi)部的營銷資源非常有限，需要借助于專業(yè)服務(wù)來發(fā)送 Email 廣告。公司對服務(wù)的郵件列表定位程度、報價和提供的服務(wù)等方面進(jìn)行比較分析，最終選擇了新浪上海站 。利用該網(wǎng)站一份訂戶數(shù)量超過 300 ， 000 的、關(guān)于上海市白領(lǐng)生活的電子周刊作為本次 Email 營銷的主要信息傳遞載體。 公司計劃將 從 2022年 3月 26日開始連續(xù)四周投放 Email營銷信息，發(fā)送時間定為每周三，前兩次以企業(yè)形象宣傳為主，后兩次針對公司新增旅游路線進(jìn)行推廣，并且每個星期的內(nèi)容都有所不同 。 Email 營銷活動結(jié)束后，公司網(wǎng)站的日平均訪問量比上個月增加了 3 倍多，日均獨立用戶數(shù)量超過了 1000 人，而平時公司網(wǎng)站獨立用戶數(shù)量通常不到 300人，尤其在發(fā)送郵件的次日和第三日，網(wǎng)站訪問量的增加尤為明顯，獨立用戶數(shù)量的最高記錄日達(dá)到了 1500多人。公司的營銷人員也發(fā)現(xiàn)了兩個問題：一是內(nèi)部列表發(fā)送后退回的郵件比例相當(dāng)大；二是企業(yè)網(wǎng)站上的宣 傳沒有同步進(jìn)行，來到網(wǎng)站瀏覽的用戶的平均停留時間只有 3分鐘，比活動開始前用戶的平均停留時間少了 2分鐘。 分析： 總的來說這次 Email 營銷是成功的，但是內(nèi)部列表發(fā)送后退回的郵件比例相當(dāng)大，這可能是因為公司顧客關(guān)系管理不善造成的，至于企業(yè)網(wǎng)站上沒有進(jìn)行宣傳，則是由于企業(yè)忽視了網(wǎng)站這一營銷工具對于企業(yè)營銷的重要性。 案例資料來源：
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1