龍井茶策劃方案-資料下載頁
2025-05-03 03:23本頁面
【正文】 滴水滴落敞口的茶杯中,茶水蕩漾開全般畫面,西湖龍井的品牌名稱則從擺動的波紋中顯現(xiàn)出來。音樂聲不停,加入水滴落和波紋的聲響。腳本二、正題:“色噴鼻味”篇長度:15秒鏡號 景別 畫面內(nèi)部實質(zhì)意義 話外音 音樂 效果 1 大特寫 一把的茶葉在畫面中緩緩散落 字幕:最天然的色澤。 七弦琴獨奏。 營造悠遠恬靜的氣氛。 2 大特寫 一杯披發(fā)著淡淡噴鼻味的茶飲悠閑地旋轉(zhuǎn)出畫面(噴鼻氣可用白色霧狀曲線表示) 字幕:最怡人的芳噴鼻 同上。 同上。 3 大特寫 一蝴蝶停駐與在被口,舔食了一下茶水,立刻歡暢得偏生起舞。 字幕:最甘醇得味道 同上。 同上。 4 近景 畫面后移,前推退出字幕:淡淡清噴鼻,悠悠茶情。 字幕:淡淡清噴鼻,悠悠茶情。 同上。 同上。 5 大特寫一滴水滴落敞口的茶杯中,茶水蕩漾開全般畫面,西湖龍井的品牌名稱則從擺動的波紋中顯現(xiàn)出來。同上。 同上。 腳本三、正題:武俠情節(jié)長度:20秒 鏡號 景別 畫面內(nèi)部實質(zhì)意義 音效 音樂 效果 1 遠景 竹林中,兩個劍客拔劍對峙。 風吹動竹林得聲響。心跳聲。 七弦琴快速彈奏。 襯托嚴重的氛圍。 2 中景 一白發(fā)老者在低頭撫琴。 同上。 琴聲越來越急促。 同上。 3 大特寫 老者撫琴案子上放置著兩個裝有茶水的杯子,杯中的水因琴聲振動而微微蕩漾。 微風的聲響。 琴聲漸緩。 給讓人有片刻放松的覺得。 4 近景 兩劍客同時抽出武器并向?qū)Ψ綒⑷ァ?“哐”的拔刀聲。琴聲被切斷的聲響。 琴聲突然消掉。 情節(jié)步入高潮,設置牽掛。 5 近景 兩劍客停下腳步,將好奇的目光投向撫琴的老者。老者平身倒茶并做了一個邀請兩劍客品茶的用手做姿式。一陣子拖長的琴聲。6 大特寫 兩劍客手端茶杯,邊飲茶邊夸茶,并互相談笑。4 近景 畫面后移,前推退出字幕:淡淡清噴鼻,悠悠茶情。悠揚的七弦琴聲再次響起 營造和諧的氣氛。 5 大特寫一滴水滴落敞口的茶杯中,茶水蕩漾開全般畫面,西湖龍井的品牌名稱則從擺動的波紋中顯現(xiàn)出來。同上。 同上。 6 大特寫 撫琴老者對勁地頷首撫須而笑。同上。 同上。四、廣播廣告腳本一、客戶:西湖龍井集團產(chǎn)品:西湖龍井茶葉前言:XX電臺播出時間:周一到周五描寫:15秒合成題目:都通稱里的怡情氣息音樂:(貫穿于全般廣播廣告)《江南》的配上音樂。音效:知了聲、汽車生、叫賣聲、喧華聲等各種雜亂的聲響。旁白:喧囂的都市,混亂的生活,有那么一種氣息。音效:叢林鳥啼聲,清泉聲,歌唱山歌的聲響等各種來自自然的聲響。旁白:它清麗淡雅,能讓人退去疲勞,獲得片刻的平靜,享受怡情生活。旁白:淡淡清噴鼻,悠悠茶情——西湖龍井茶。腳本二、客戶:西湖龍井集團產(chǎn)品:西湖龍井茶葉前言:XX電臺播出時間:周一到周五描寫:15秒合成題目:工作中的放松佳飲音效:急促的腳步聲,猛烈的討論聲,無奈的訴苦聲……音效淡去,人聲入。旁白(渾厚的男聲):生活每天都在經(jīng)歷戰(zhàn)爭,為事業(yè),為家庭,漢子的每一刻都是要害。柔美的配上音樂響起。旁白:還好,有那么一種氣息能讓我獲得短暫的放松。淡淡清噴鼻,悠悠茶情——西湖龍井茶。五、網(wǎng)絡廣告:在騰訊新浪等網(wǎng)站上發(fā)布廣告,以彈窗flash廣告為主。網(wǎng)絡廣告方案設計:圖例:六、品牌設置設備擺設專題廣告表現(xiàn):投放動機:、加大品牌的宣傳力度,擴大知名度。、宣傳企業(yè)文化。、打造屬于神州人自己的茶葉品牌,彌補這一空缺。、提高龍井茶的市場競爭力,增加銷量。具體操作:、站臺和燈箱廣告的投放:站臺廣告設計:通道燈箱廣告設計:效果展覽:、企業(yè)VI設計(包括產(chǎn)品包裝設計與專賣店店面設計)、包裝廣告設計:包裝是人們對一個產(chǎn)品的第一印象,也是產(chǎn)品廣告的一個重要載體,合適的包裝能有用地晉升產(chǎn)品的形象,增進銷量。包裝設計理念:以“神州風”為創(chuàng)意氣焰派頭,晉升產(chǎn)品品味,宏揚產(chǎn)品文化。包裝設計:設計簡介:創(chuàng)意來自古代書籍,以竹條建造包裝,晉升龍井茶的文化氣息。、專賣店規(guī)劃:專賣店也是產(chǎn)品廣告投放的一個重要載體,幽雅宜人的環(huán)境能刺激人們購買的欲望,而此次策劃也正是根據(jù)這個理念來規(guī)劃店面的。方案:茶室創(chuàng)意來自古代私學,在產(chǎn)品中注入了稠密的書噴鼻古韻,“品茶論古今,品茶讀世界?！?、公關廣告:216。舉行“龍井茶友座談交流會”:集中各地茶友,進行品茶心得交流,并將龍井茶作為交流會的制定用茶,擴大品牌影響力。216。舉辦“龍井茶葉辯真?zhèn)巍钡膶ｎ}介紹:講座內(nèi)部實質(zhì)意義除開介紹如何識別假冒龍井茶,還有關一些品茶的常識介紹。216。舉辦“龍井茶文化節(jié)全國巡回演出”:與專業(yè)藝術團互助進行品牌推廣的全國巡回演出,演出首要格調(diào)為“神州風”并且以“打造屬于神州人自己的茶文化”為訴求點,宣傳龍井品牌文化,216。在各茶葉專賣店設“龍井茶會”并且在街頭派發(fā)“龍井茶會員抵金券”:吸引消費者的注重,擴大品牌影響力,提高龍井茶的剎時銷售量。 具體實施:活動期間凡是樂成地注冊了龍井茶會會員的消費者,都能在會員賬戶中自動收到50元的抵金券。現(xiàn)金抵價券可用于抵扣購物訂單中所需支付的錢數(shù)。第七部門、媒體計劃全國市場媒體投放計劃媒體名稱 投放動機 投放內(nèi)部實質(zhì)意義 投放日期 單價 版面/時段 累計/ 萬元 《人民日報》 借助該媒體強大的影響力,面向全國宣傳,進行品牌設置設備擺設。 《風雅頌》/《致遠辭》/《龍井宣言》 200951—2009515 萬元/月 整版(一地套色,三地套紅) 同上 同上 同上 200951— 2009530 萬元/月 1/2版(曲直短長) 同上 同上 同上 200961—2009615 萬元/月 橫1/4版 《神州茶葉雜志》 在專業(yè)雜志上投放廣告,導致有動機購買茶葉消費者的注重 折頁廣告 2009515—2009615 《新財經(jīng)》19 / 19
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