龍井茶策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-03 03:23本頁(yè)面
【正文】 滴水滴落敞口的茶杯中,茶水蕩漾開(kāi)全般畫(huà)面,西湖龍井的品牌名稱則從擺動(dòng)的波紋中顯現(xiàn)出來(lái)。音樂(lè)聲不停,加入水滴落和波紋的聲響。腳本二、正題:“色噴鼻味”篇長(zhǎng)度:15秒鏡號(hào) 景別 畫(huà)面內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義 話外音 音樂(lè) 效果 1 大特寫(xiě) 一把的茶葉在畫(huà)面中緩緩散落 字幕:最天然的色澤。 七弦琴獨(dú)奏。 營(yíng)造悠遠(yuǎn)恬靜的氣氛。 2 大特寫(xiě) 一杯披發(fā)著淡淡噴鼻味的茶飲悠閑地旋轉(zhuǎn)出畫(huà)面(噴鼻氣可用白色霧狀曲線表示) 字幕:最怡人的芳噴鼻 同上。 同上。 3 大特寫(xiě) 一蝴蝶停駐與在被口,舔食了一下茶水,立刻歡暢得偏生起舞。 字幕:最甘醇得味道 同上。 同上。 4 近景 畫(huà)面后移,前推退出字幕:淡淡清噴鼻,悠悠茶情。 字幕:淡淡清噴鼻,悠悠茶情。 同上。 同上。 5 大特寫(xiě)一滴水滴落敞口的茶杯中,茶水蕩漾開(kāi)全般畫(huà)面,西湖龍井的品牌名稱則從擺動(dòng)的波紋中顯現(xiàn)出來(lái)。同上。 同上。 腳本三、正題:武俠情節(jié)長(zhǎng)度:20秒 鏡號(hào) 景別 畫(huà)面內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義 音效 音樂(lè) 效果 1 遠(yuǎn)景 竹林中,兩個(gè)劍客拔劍對(duì)峙。 風(fēng)吹動(dòng)竹林得聲響。心跳聲。 七弦琴快速?gòu)椬唷?襯托嚴(yán)重的氛圍。 2 中景 一白發(fā)老者在低頭撫琴。 同上。 琴聲越來(lái)越急促。 同上。 3 大特寫(xiě) 老者撫琴案子上放置著兩個(gè)裝有茶水的杯子,杯中的水因琴聲振動(dòng)而微微蕩漾。 微風(fēng)的聲響。 琴聲漸緩。 給讓人有片刻放松的覺(jué)得。 4 近景 兩劍客同時(shí)抽出武器并向?qū)Ψ綒⑷ァ?“哐”的拔刀聲。琴聲被切斷的聲響。 琴聲突然消掉。 情節(jié)步入高潮,設(shè)置牽掛。 5 近景 兩劍客停下腳步,將好奇的目光投向撫琴的老者。老者平身倒茶并做了一個(gè)邀請(qǐng)兩劍客品茶的用手做姿式。一陣子拖長(zhǎng)的琴聲。6 大特寫(xiě) 兩劍客手端茶杯,邊飲茶邊夸茶,并互相談笑。4 近景 畫(huà)面后移,前推退出字幕:淡淡清噴鼻,悠悠茶情。悠揚(yáng)的七弦琴聲再次響起 營(yíng)造和諧的氣氛。 5 大特寫(xiě)一滴水滴落敞口的茶杯中,茶水蕩漾開(kāi)全般畫(huà)面,西湖龍井的品牌名稱則從擺動(dòng)的波紋中顯現(xiàn)出來(lái)。同上。 同上。 6 大特寫(xiě) 撫琴老者對(duì)勁地頷首撫須而笑。同上。 同上。四、廣播廣告腳本一、客戶:西湖龍井集團(tuán)產(chǎn)品:西湖龍井茶葉前言:XX電臺(tái)播出時(shí)間:周一到周五描寫(xiě):15秒合成題目:都通稱里的怡情氣息音樂(lè):(貫穿于全般廣播廣告)《江南》的配上音樂(lè)。音效:知了聲、汽車生、叫賣聲、喧華聲等各種雜亂的聲響。旁白:喧囂的都市,混亂的生活,有那么一種氣息。音效:叢林鳥(niǎo)啼聲,清泉聲,歌唱山歌的聲響等各種來(lái)自自然的聲響。旁白:它清麗淡雅,能讓人退去疲勞,獲得片刻的平靜,享受怡情生活。旁白:淡淡清噴鼻,悠悠茶情——西湖龍井茶。腳本二、客戶:西湖龍井集團(tuán)產(chǎn)品:西湖龍井茶葉前言:XX電臺(tái)播出時(shí)間:周一到周五描寫(xiě):15秒合成題目:工作中的放松佳飲音效:急促的腳步聲,猛烈的討論聲,無(wú)奈的訴苦聲……音效淡去,人聲入。旁白(渾厚的男聲):生活每天都在經(jīng)歷戰(zhàn)爭(zhēng),為事業(yè),為家庭,漢子的每一刻都是要害。柔美的配上音樂(lè)響起。旁白:還好,有那么一種氣息能讓我獲得短暫的放松。淡淡清噴鼻,悠悠茶情——西湖龍井茶。五、網(wǎng)絡(luò)廣告:在騰訊新浪等網(wǎng)站上發(fā)布廣告,以彈窗flash廣告為主。網(wǎng)絡(luò)廣告方案設(shè)計(jì):圖例:六、品牌設(shè)置設(shè)備擺設(shè)專題廣告表現(xiàn):投放動(dòng)機(jī):、加大品牌的宣傳力度,擴(kuò)大知名度。、宣傳企業(yè)文化。、打造屬于神州人自己的茶葉品牌,彌補(bǔ)這一空缺。、提高龍井茶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,增加銷量。具體操作:、站臺(tái)和燈箱廣告的投放:站臺(tái)廣告設(shè)計(jì):通道燈箱廣告設(shè)計(jì):效果展覽:、企業(yè)VI設(shè)計(jì)(包括產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與專賣店店面設(shè)計(jì))、包裝廣告設(shè)計(jì):包裝是人們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的第一印象,也是產(chǎn)品廣告的一個(gè)重要載體,合適的包裝能有用地晉升產(chǎn)品的形象,增進(jìn)銷量。包裝設(shè)計(jì)理念:以“神州風(fēng)”為創(chuàng)意氣焰派頭,晉升產(chǎn)品品味,宏揚(yáng)產(chǎn)品文化。包裝設(shè)計(jì):設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介:創(chuàng)意來(lái)自古代書(shū)籍,以竹條建造包裝,晉升龍井茶的文化氣息。、專賣店規(guī)劃:專賣店也是產(chǎn)品廣告投放的一個(gè)重要載體,幽雅宜人的環(huán)境能刺激人們購(gòu)買的欲望,而此次策劃也正是根據(jù)這個(gè)理念來(lái)規(guī)劃店面的。方案:茶室創(chuàng)意來(lái)自古代私學(xué),在產(chǎn)品中注入了稠密的書(shū)噴鼻古韻,“品茶論古今,品茶讀世界?！?、公關(guān)廣告:216。舉行“龍井茶友座談交流會(huì)”:集中各地茶友,進(jìn)行品茶心得交流,并將龍井茶作為交流會(huì)的制定用茶,擴(kuò)大品牌影響力。216。舉辦“龍井茶葉辯真?zhèn)巍钡膶ｎ}介紹:講座內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義除開(kāi)介紹如何識(shí)別假冒龍井茶,還有關(guān)一些品茶的常識(shí)介紹。216。舉辦“龍井茶文化節(jié)全國(guó)巡回演出”:與專業(yè)藝術(shù)團(tuán)互助進(jìn)行品牌推廣的全國(guó)巡回演出,演出首要格調(diào)為“神州風(fēng)”并且以“打造屬于神州人自己的茶文化”為訴求點(diǎn),宣傳龍井品牌文化,216。在各茶葉專賣店設(shè)“龍井茶會(huì)”并且在街頭派發(fā)“龍井茶會(huì)員抵金券”:吸引消費(fèi)者的注重,擴(kuò)大品牌影響力,提高龍井茶的剎時(shí)銷售量。 具體實(shí)施:活動(dòng)期間凡是樂(lè)成地注冊(cè)了龍井茶會(huì)會(huì)員的消費(fèi)者,都能在會(huì)員賬戶中自動(dòng)收到50元的抵金券?，F(xiàn)金抵價(jià)券可用于抵扣購(gòu)物訂單中所需支付的錢數(shù)。第七部門、媒體計(jì)劃全國(guó)市場(chǎng)媒體投放計(jì)劃媒體名稱 投放動(dòng)機(jī) 投放內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義 投放日期 單價(jià) 版面/時(shí)段 累計(jì)/ 萬(wàn)元 《人民日?qǐng)?bào)》 借助該媒體強(qiáng)大的影響力,面向全國(guó)宣傳,進(jìn)行品牌設(shè)置設(shè)備擺設(shè)。 《風(fēng)雅頌》/《致遠(yuǎn)辭》/《龍井宣言》 200951—2009515 萬(wàn)元/月 整版(一地套色,三地套紅) 同上 同上 同上 200951— 2009530 萬(wàn)元/月 1/2版(曲直短長(zhǎng)) 同上 同上 同上 200961—2009615 萬(wàn)元/月 橫1/4版 《神州茶葉雜志》 在專業(yè)雜志上投放廣告,導(dǎo)致有動(dòng)機(jī)購(gòu)買茶葉消費(fèi)者的注重 折頁(yè)廣告 2009515—2009615 《新財(cái)經(jīng)》19 / 19
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