cride靜脈曲張彈力襪廣州市場(chǎng)推廣策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-03 02:40本頁(yè)面
【正文】 理商、大中型超市及網(wǎng)上商店，而且主要目標(biāo)消費(fèi)群為1630歲女性，購(gòu)買(mǎi)者均為消費(fèi)水平較高，同時(shí)是具有購(gòu)買(mǎi)決定權(quán)，所以投放媒體選擇高檔次的雜志和面向健康的女性?？吹碾娨?、報(bào)紙欄目。另外我們的目標(biāo)消費(fèi)者人群還有3145歲女性，3140歲男性， 1630歲男性,這些群體，雖然收入水平各不同，但最重要一點(diǎn)是具有購(gòu)買(mǎi)決策力及購(gòu)買(mǎi)力。廣告目標(biāo):因?yàn)镃RIDE靜脈曲張瘦腿襪新產(chǎn)品知名度暫不高，廣告目標(biāo)為宣傳產(chǎn)品主要信息，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的作用。廣告訴求：“我們賣(mài)得不是產(chǎn)品，是健康”廣告投放策略:實(shí)施電視與報(bào)紙雜志、及地方臺(tái)相結(jié)合的投放策略?？紤]到產(chǎn)品鋪市先期只在廣州市范圍內(nèi)大，中連鎖超市進(jìn)行銷(xiāo)售，所以側(cè)重于地方臺(tái)及大中型廣告牌。 表5：廣告投放時(shí)間及范圍投放時(shí)間廣告投放范圍廣告投放頻率上市后前2個(gè)月廣州臺(tái)，珠江臺(tái)，及TVS 黃金時(shí)段電視廣告廣州臺(tái)，珠江臺(tái)，及TVS 6套黃金時(shí)段播放35次/天上市后23月廣州市內(nèi)重要頻道，報(bào)紙健康新聞版投放及大中型廣告牌投放報(bào)紙健康欄目廣告3次/周，電視廣告為23次/天上市后45月瑞麗等高檔時(shí)尚雜志雜志月邗出的期數(shù)為2次/月或1次/月后續(xù)階段廣州臺(tái)，珠江臺(tái)，及TVS 黃金時(shí)段電視廣告根據(jù)公司需求投放2個(gè)季度的產(chǎn)品深化認(rèn)知廣告希望工程捐贈(zèng)物資和現(xiàn)金，提升產(chǎn)品的公眾形象。另外上市后9個(gè)月與廣州市內(nèi)公益組織合作，進(jìn)行公關(guān)宣傳活動(dòng)。此公關(guān)活動(dòng)分為線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)兩個(gè)部分:線(xiàn)上活動(dòng)：與公益組織簽定合作合同，贊助公益組織健康巡演，提供相關(guān)活動(dòng)征文比賽、攝影比賽獎(jiǎng)品，并成為世界健康組織的推薦產(chǎn)品，提供活動(dòng)中演員服裝，服裝上標(biāo)有CRIDE的標(biāo)識(shí)，有效宣傳CRIDE產(chǎn)品，公益組織活動(dòng)中一切可以標(biāo)示CRIDE的位置均可參與宣傳。線(xiàn)下活動(dòng)：在廣州市范圍內(nèi)組織開(kāi)展身體健康于你伴行的公益宣傳活動(dòng)，選擇每個(gè)地區(qū)的1家大型賣(mài)場(chǎng)前開(kāi)展此活動(dòng)，活動(dòng)包括三個(gè)項(xiàng)目:(1）請(qǐng)名醫(yī)名師為廣大消費(fèi)者免費(fèi)講解健康知識(shí)，免費(fèi)體檢，動(dòng)員廣大消費(fèi)者重視健康，建立保健意識(shí)，了解身體的隱藏的患疾。(2)現(xiàn)場(chǎng)可以售賣(mài)產(chǎn)品，將產(chǎn)品陳列展示在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。(3)一臺(tái)健康的小型舞臺(tái)表演。 8活動(dòng)預(yù)算營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用廣州各頻道的電視節(jié)目30000000報(bào)紙廣告2000000公交車(chē)身廣告1000000地鐵站廣告200000廣告牌廣告200000網(wǎng)絡(luò)廣告1500000渠道總促銷(xiāo)2000000總計(jì)費(fèi)用369000009 結(jié)束語(yǔ)20092011年中國(guó)絲襪行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告中，可以看到從20世紀(jì)80年代，短短的20幾年發(fā)展時(shí)間，絲襪行業(yè)已成為朝陽(yáng)行業(yè)，進(jìn)入一個(gè)從快速增長(zhǎng)到逐漸成熟的質(zhì)變階段。而在美與健康并存的思想意識(shí)下，人們更注重絲襪的產(chǎn)品及帶來(lái)的好處，靜脈曲張瘦腿襪也應(yīng)這一時(shí)代要求而生，在美體塑身的同時(shí)，靜脈曲張瘦腿襪也在一定程度上治療身體隱疾，相信在不久的將來(lái)，靜脈曲張瘦腿襪會(huì)迎來(lái)新一番景象。 中國(guó)約有15億人口，同時(shí)要經(jīng)常站立的工作人群占15億比例的不少分量，按照此計(jì)算，可以說(shuō)醫(yī)療與美體同用的靜脈曲張瘦腿襪市場(chǎng)空間是極其龐大的。而且近年來(lái)絲襪市場(chǎng)銷(xiāo)售量正快速上升，可以為靜脈曲張瘦腿襪帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇。 所以我相信靜脈曲張瘦腿襪市場(chǎng)是廣大的，這是一項(xiàng)有潛力的產(chǎn)品。 致謝本文是在尊敬的導(dǎo)師袁以美的悉心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求下完成的，在論文的研究過(guò)程中，老師淵博的知識(shí)和敏銳的思維、開(kāi)拓的精神、民主而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)使我受益匪淺而且深受熏陶和啟迪。在此論文完成之際，謹(jǐn)向我的指導(dǎo)老師表示深深的感謝!同時(shí)，還要特別地感謝我的家人和同學(xué)，正是他們的全力支持和關(guān)心理解才使我的論文得以順利完成！以及衷心地感謝在百忙之中評(píng)閱論文和參加答辯會(huì)的各位專(zhuān)家、教授! 參考文獻(xiàn)高等教育系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，胡其輝主編，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，徐育裴主編，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社廣告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě)，陳培愛(ài)主編，廈門(mén)大學(xué)出版社廣告策劃，陳培愛(ài)，李道平編著，中國(guó)商業(yè)出版社有關(guān)促銷(xiāo)實(shí)務(wù)類(lèi)的書(shū)籍中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)（）等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站
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