【導(dǎo)讀】用戶可以通過微信與好友進(jìn)行形式上更加。豐富的類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。微信軟件本身完全免費(fèi)，使。因?yàn)槭峭ㄟ^網(wǎng)絡(luò)傳送，因此微信不存在距離的限制，即使是在。國外的好友，也可以使用微信對講。微信取得成就之巨大。下面讓我們來介紹下微信的品牌營銷。微信最開始在內(nèi)部的名稱叫“微郵件”，發(fā)起者正是QQmail團(tuán)隊(duì)，“微郵件”就轉(zhuǎn)向承擔(dān)了這樣一個(gè)角色。定的心理接受程度。微信的出生創(chuàng)造了一個(gè)溫室，讓微信不會摸著石頭過河。態(tài)同步等功能的IM社交軟件。“米聊”出現(xiàn)后幾天，盛大最先做出跟進(jìn)反。應(yīng)，推出“盛大KIKI”。14日，聯(lián)通“沃聯(lián)系”登陸蘋果AppStore。9日，諾基亞推出免費(fèi)信息平臺“諾基亞IM”。而我們的微信在上線一年后用戶數(shù)突破5000萬人。度不斷下降，我們一般情況下不要輕易相信別人，或者是微信一點(diǎn)。從這些廣告語中我們不難發(fā)現(xiàn)微信的個(gè)性。微信也確實(shí)是能免費(fèi)的發(fā)送語音圖像文字等，讓熟悉的聲音騷起來”，實(shí)用微信的用戶性格方面大都比較外向，

　　

【正文】 地提供了“查看附近的人”和“搖一搖”功能?！安榭锤浇娜恕焙汀皳u一搖”成為微信的爆發(fā)點(diǎn)，事實(shí)上，創(chuàng)新功能引爆的甜蜜點(diǎn)遠(yuǎn)不止此。在 ，微信加入了視頻聊天功能， ，微信帶來了“搖一 搖傳圖”，對微信用戶來說，每一個(gè)版本的更迭背后，都有一兩個(gè)深刻的記憶點(diǎn)，更是微信特有的自創(chuàng)新體現(xiàn)。 微信的語音傳遞、漂流瓶、個(gè)性簽名等功能，使廣告主可針對微 18 信用戶的信息精確的定位客戶，從而縮小目標(biāo)受眾，對應(yīng)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)廣告銷售，更加人性化。通過微信平臺實(shí)現(xiàn)微信廣告多元化信息傳播，以此吸引受眾注意，實(shí)現(xiàn)用戶間的圖文、視頻等方式的傳遞，了解彼此的狀態(tài)，這對于微信廣告在群體中實(shí)現(xiàn)集群效應(yīng)具有有效的助推效果。所以說，微信本身強(qiáng)大的功能在一定程度上也促進(jìn)了微信這個(gè)品牌的營銷。 ⑴漂流瓶 漂流瓶的主要功能和玩法： “扔一個(gè)”，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話 。 “撿一個(gè)”，顧名思義則是“撈”大海中無數(shù)個(gè)用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對方展開對話，但是每個(gè)用戶每天只有 20次撿漂流瓶的機(jī)會。 ⑵位置簽名 微信也結(jié)合了 LBS 功能，在微信的“朋友們”選項(xiàng)卡中，有個(gè)“查看附近的人”的插件，用戶可以查找自己所在地理位置附近的微信用戶。系統(tǒng)除了顯示附近用戶的姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。商家也可以利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己做宣傳，甚至打廣告。 ⑶二維碼 在微信中， 用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，開拓 O2O 的營銷模式。 ⑤廣告營銷 。 網(wǎng)上有非常多的微信的視頻廣告，這些廣告在各大 19 網(wǎng)站，不斷轉(zhuǎn)載，分享，這一定程度上增加了微信的知名度。 。微信曾與《非誠勿擾 合作 ,非誠勿擾的高收視率 ,高曝光率為微信的帶來了巨大人氣 . 。 2020 年 3 月 22 日，微信買下了香港幾乎所有報(bào)紙的頭版廣告位進(jìn)行推廣，一天所耗金額據(jù)說有好幾百萬元之多 。 2020 年 4 月 23 日，騰訊 CEO 馬化騰在北京和《失控》作者、《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文 凱利對話，討論失控與控制。 還有 電視廣告 、 交通廣告 等等。 七 、小結(jié) 可以毫不夸張地說，現(xiàn)在手機(jī)短信業(yè)務(wù)的今天就是微信廣告發(fā)展空間的明天。智能手機(jī)的普及是大勢所趨，微信取代 現(xiàn)有的文字信息和彩信也是可以預(yù)期的。對移動(dòng)終端市場的爭奪是互聯(lián)網(wǎng)、通訊運(yùn)營商和社交網(wǎng)絡(luò)等多方面力量博弈結(jié)果，但這里最終的選擇權(quán)還是在用戶手上，微信用戶群體的不斷壯大也擴(kuò)大了微信廣告的發(fā)展空間，但同時(shí)也是對微信廣告創(chuàng)意的考驗(yàn)。 ①騰訊微信積極擴(kuò)張海外市場 騰訊這次在將微信推向國際市場的嘗試中，也算卯足了力氣。目前，微信支持包括俄語、印尼語，葡萄牙語，泰語在內(nèi)的八種語言，并計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展到其他語言。另外，在今年的四月份，騰訊為了微信的歐美化，專門將其 英文版更名為 Wechat，并專門 為國外用戶定制了新功能（去年 12月發(fā)布的 版本新增分享 QR Code 到Facebook 功能，同時(shí)支持海外 100 多個(gè)地區(qū)手機(jī)短信注冊微信帳號。當(dāng)時(shí)，微信的國際化信號已經(jīng)很明顯）。 另外，根據(jù)位于北京的移動(dòng)分析公司 App Annie 的數(shù)據(jù)，基于 2020 20 年三個(gè)季度的下載數(shù)據(jù)，微信在東南亞地區(qū)發(fā)展最快，不過在東歐和中東地區(qū)同樣取得了一些進(jìn)展。今年，微信最有前景的市場就包括越南、土耳其、泰國、印度以及印尼，而俄羅斯和沙特阿拉伯也緊隨其后。 ②運(yùn)營商的激烈競爭為騰訊做嫁衣裳 寬帶費(fèi)用下降，手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用下降，那么越來 越多的手機(jī)用戶會投入越來越多的時(shí)間在上網(wǎng)上，很多本來需要打電話解決的問題變成用微信通話解決了，那些彩信，手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)，對于一個(gè)能上網(wǎng)的手機(jī)來說越來越顯得雞肋。中國移動(dòng)聯(lián)通的壟斷地位受到威脅了，現(xiàn)在還不知道運(yùn)營商會做出如何應(yīng)對，但可以想象他們現(xiàn)在肯定很抓狂。 ③微信是生活 微信不僅僅是社交工具、通訊工具、媒體終端，微信是生活。你會發(fā)現(xiàn)吃飯可以用微信選餐館，訂車票可以用微信支付，出示會員卡享受購物優(yōu)惠可以用微信掃一掃，交水電費(fèi)手機(jī)費(fèi)可以用微信，醫(yī)院掛號可以用微信，上下班打開簽到可以用微信，驢友出行也可以用微信。 當(dāng)微信產(chǎn)品逐步完善到涉及生活的每一個(gè)角落，騰訊全力以赴打造微信的最終目的就達(dá)到了。集百般之所長，解萬人之所需恰恰是小企鵝日益強(qiáng)大的殺手锏。 ①技術(shù)方面 微信技術(shù)自身的缺陷，現(xiàn)階段暫不能實(shí)現(xiàn)微信 PC 客戶端操作，這為微信信息的即時(shí)、多方式交流帶來了障礙。 同時(shí)，騰訊開發(fā)的這款微信即時(shí)通訊軟件暫時(shí)只支持針對騰訊微博的轉(zhuǎn)發(fā)，無法通過手機(jī)直接轉(zhuǎn)載到新浪微博，而時(shí)下新浪微博的市場占有率處于領(lǐng)先地位。以上兩點(diǎn)在技術(shù)層面上還有待解決。 ②廣告方面 微信廣告的應(yīng)用形態(tài)還很模糊，急需要有關(guān)專家學(xué) 21 者和 營銷人士研究、策劃出令人稱道的微信廣告理論和微信營銷案例，完善微信廣告投放的形式和策略。同地點(diǎn)的微信好友拼租車、拼團(tuán)搶購等。 ③社會影響方面 我們也可以看到，微信為網(wǎng)絡(luò)的犯罪創(chuàng)造了條件，許多不法分子通過微信竊取他人財(cái)產(chǎn)威脅他人生命安全微信用戶經(jīng)常受到周圍陌生人騷擾，影響正常生活。微信傳播的內(nèi)容可靠性低。 ①對于微信 ⑴創(chuàng)新和極致的用戶體驗(yàn)是微信的核心競爭力，但是微信存在的許多弱點(diǎn)還必須通過創(chuàng)新來改善，而且微信的功能在一定的方面都隨時(shí)有可能被微博等這些強(qiáng)大的競爭對手所取代甚至超越，只有 不斷的創(chuàng)新，才能保證微信無法超越的競爭地位，贏得更多的用戶的信賴和支持。 ⑵微信要獲得發(fā)展空間，就要解決將正確的信息傳播到需要的人手上，那就面臨如何在海量的信息中篩選出正確的信息，也就是如何解決信息的多樣性，同時(shí)還要篩選出需要的人，將信息與人相匹配，解決信息的多義。 ⑶增加廣告媒體方面的投入，讓更多的人知道并使用微信這一產(chǎn)品，從而搶占更大的市場份額。 ②對于用戶 ⑴增強(qiáng)自我保護(hù)意識。合法合理地使用微信，不要隨意公開自己的狀態(tài)及外出旅行的信息 ⑵對微信的監(jiān)管要到位。根據(jù)微信的特點(diǎn)，各監(jiān)管部門都應(yīng)切 實(shí)承擔(dān)起明確的職責(zé)，形成監(jiān)管合力。 ⑶立法要及時(shí)有效，及時(shí)立法保護(hù)公民財(cái)產(chǎn)安全。 22