【導讀】用戶可以通過微信與好友進行形式上更加。豐富的類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。微信軟件本身完全免費，使。因為是通過網(wǎng)絡傳送，因此微信不存在距離的限制，即使是在。國外的好友，也可以使用微信對講。微信取得成就之巨大。下面讓我們來介紹下微信的品牌營銷。微信最開始在內部的名稱叫“微郵件”，發(fā)起者正是QQmail團隊，“微郵件”就轉向承擔了這樣一個角色。定的心理接受程度。微信的出生創(chuàng)造了一個溫室，讓微信不會摸著石頭過河。態(tài)同步等功能的IM社交軟件。“米聊”出現(xiàn)后幾天，盛大最先做出跟進反。應，推出“盛大KIKI”。14日，聯(lián)通“沃聯(lián)系”登陸蘋果AppStore。9日，諾基亞推出免費信息平臺“諾基亞IM”。而我們的微信在上線一年后用戶數(shù)突破5000萬人。度不斷下降，我們一般情況下不要輕易相信別人，或者是微信一點。從這些廣告語中我們不難發(fā)現(xiàn)微信的個性。微信也確實是能免費的發(fā)送語音圖像文字等，讓熟悉的聲音騷起來”，實用微信的用戶性格方面大都比較外向，

　　

【正文】 地提供了“查看附近的人”和“搖一搖”功能?！安榭锤浇娜恕焙汀皳u一搖”成為微信的爆發(fā)點，事實上，創(chuàng)新功能引爆的甜蜜點遠不止此。在 ，微信加入了視頻聊天功能， ，微信帶來了“搖一 搖傳圖”，對微信用戶來說，每一個版本的更迭背后，都有一兩個深刻的記憶點，更是微信特有的自創(chuàng)新體現(xiàn)。 微信的語音傳遞、漂流瓶、個性簽名等功能，使廣告主可針對微 18 信用戶的信息精確的定位客戶，從而縮小目標受眾，對應用戶需求進行精準廣告銷售，更加人性化。通過微信平臺實現(xiàn)微信廣告多元化信息傳播，以此吸引受眾注意，實現(xiàn)用戶間的圖文、視頻等方式的傳遞，了解彼此的狀態(tài)，這對于微信廣告在群體中實現(xiàn)集群效應具有有效的助推效果。所以說，微信本身強大的功能在一定程度上也促進了微信這個品牌的營銷。 ⑴漂流瓶 漂流瓶的主要功能和玩法： “扔一個”，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話 。 “撿一個”，顧名思義則是“撈”大海中無數(shù)個用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對方展開對話，但是每個用戶每天只有 20次撿漂流瓶的機會。 ⑵位置簽名 微信也結合了 LBS 功能，在微信的“朋友們”選項卡中，有個“查看附近的人”的插件，用戶可以查找自己所在地理位置附近的微信用戶。系統(tǒng)除了顯示附近用戶的姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內容。商家也可以利用這個免費的廣告位為自己做宣傳，甚至打廣告。 ⑶二維碼 在微信中， 用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關注企業(yè)賬號。企業(yè)可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關注，開拓 O2O 的營銷模式。 ⑤廣告營銷 。 網(wǎng)上有非常多的微信的視頻廣告，這些廣告在各大 19 網(wǎng)站，不斷轉載，分享，這一定程度上增加了微信的知名度。 。微信曾與《非誠勿擾 合作 ,非誠勿擾的高收視率 ,高曝光率為微信的帶來了巨大人氣 . 。 2020 年 3 月 22 日，微信買下了香港幾乎所有報紙的頭版廣告位進行推廣，一天所耗金額據(jù)說有好幾百萬元之多 。 2020 年 4 月 23 日，騰訊 CEO 馬化騰在北京和《失控》作者、《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文 凱利對話，討論失控與控制。 還有 電視廣告 、 交通廣告 等等。 七 、小結 可以毫不夸張地說，現(xiàn)在手機短信業(yè)務的今天就是微信廣告發(fā)展空間的明天。智能手機的普及是大勢所趨，微信取代 現(xiàn)有的文字信息和彩信也是可以預期的。對移動終端市場的爭奪是互聯(lián)網(wǎng)、通訊運營商和社交網(wǎng)絡等多方面力量博弈結果，但這里最終的選擇權還是在用戶手上，微信用戶群體的不斷壯大也擴大了微信廣告的發(fā)展空間，但同時也是對微信廣告創(chuàng)意的考驗。 ①騰訊微信積極擴張海外市場 騰訊這次在將微信推向國際市場的嘗試中，也算卯足了力氣。目前，微信支持包括俄語、印尼語，葡萄牙語，泰語在內的八種語言，并計劃進一步擴展到其他語言。另外，在今年的四月份，騰訊為了微信的歐美化，專門將其 英文版更名為 Wechat，并專門 為國外用戶定制了新功能（去年 12月發(fā)布的 版本新增分享 QR Code 到Facebook 功能，同時支持海外 100 多個地區(qū)手機短信注冊微信帳號。當時，微信的國際化信號已經(jīng)很明顯）。 另外，根據(jù)位于北京的移動分析公司 App Annie 的數(shù)據(jù)，基于 2020 20 年三個季度的下載數(shù)據(jù)，微信在東南亞地區(qū)發(fā)展最快，不過在東歐和中東地區(qū)同樣取得了一些進展。今年，微信最有前景的市場就包括越南、土耳其、泰國、印度以及印尼，而俄羅斯和沙特阿拉伯也緊隨其后。 ②運營商的激烈競爭為騰訊做嫁衣裳 寬帶費用下降，手機上網(wǎng)費用下降，那么越來 越多的手機用戶會投入越來越多的時間在上網(wǎng)上，很多本來需要打電話解決的問題變成用微信通話解決了，那些彩信，手機報等業(yè)務，對于一個能上網(wǎng)的手機來說越來越顯得雞肋。中國移動聯(lián)通的壟斷地位受到威脅了，現(xiàn)在還不知道運營商會做出如何應對，但可以想象他們現(xiàn)在肯定很抓狂。 ③微信是生活 微信不僅僅是社交工具、通訊工具、媒體終端，微信是生活。你會發(fā)現(xiàn)吃飯可以用微信選餐館，訂車票可以用微信支付，出示會員卡享受購物優(yōu)惠可以用微信掃一掃，交水電費手機費可以用微信，醫(yī)院掛號可以用微信，上下班打開簽到可以用微信，驢友出行也可以用微信。 當微信產(chǎn)品逐步完善到涉及生活的每一個角落，騰訊全力以赴打造微信的最終目的就達到了。集百般之所長，解萬人之所需恰恰是小企鵝日益強大的殺手锏。 ①技術方面 微信技術自身的缺陷，現(xiàn)階段暫不能實現(xiàn)微信 PC 客戶端操作，這為微信信息的即時、多方式交流帶來了障礙。 同時，騰訊開發(fā)的這款微信即時通訊軟件暫時只支持針對騰訊微博的轉發(fā)，無法通過手機直接轉載到新浪微博，而時下新浪微博的市場占有率處于領先地位。以上兩點在技術層面上還有待解決。 ②廣告方面 微信廣告的應用形態(tài)還很模糊，急需要有關專家學 21 者和 營銷人士研究、策劃出令人稱道的微信廣告理論和微信營銷案例，完善微信廣告投放的形式和策略。同地點的微信好友拼租車、拼團搶購等。 ③社會影響方面 我們也可以看到，微信為網(wǎng)絡的犯罪創(chuàng)造了條件，許多不法分子通過微信竊取他人財產(chǎn)威脅他人生命安全微信用戶經(jīng)常受到周圍陌生人騷擾，影響正常生活。微信傳播的內容可靠性低。 ①對于微信 ⑴創(chuàng)新和極致的用戶體驗是微信的核心競爭力，但是微信存在的許多弱點還必須通過創(chuàng)新來改善，而且微信的功能在一定的方面都隨時有可能被微博等這些強大的競爭對手所取代甚至超越，只有 不斷的創(chuàng)新，才能保證微信無法超越的競爭地位，贏得更多的用戶的信賴和支持。 ⑵微信要獲得發(fā)展空間，就要解決將正確的信息傳播到需要的人手上，那就面臨如何在海量的信息中篩選出正確的信息，也就是如何解決信息的多樣性，同時還要篩選出需要的人，將信息與人相匹配，解決信息的多義。 ⑶增加廣告媒體方面的投入，讓更多的人知道并使用微信這一產(chǎn)品，從而搶占更大的市場份額。 ②對于用戶 ⑴增強自我保護意識。合法合理地使用微信，不要隨意公開自己的狀態(tài)及外出旅行的信息 ⑵對微信的監(jiān)管要到位。根據(jù)微信的特點，各監(jiān)管部門都應切 實承擔起明確的職責，形成監(jiān)管合力。 ⑶立法要及時有效，及時立法保護公民財產(chǎn)安全。 22