理念風(fēng)格的設(shè)定ppt課件-資料下載頁
2025-05-01 12:31本頁面
【正文】 或流行時(shí)尚形象進(jìn)行定位，做出定性、定量的分析。 品牌理念細(xì)分評(píng)價(jià)體系的作用有以下三點(diǎn)： (1)細(xì)分評(píng)價(jià)已有品牌的目標(biāo)市場，幫助企業(yè)明確定位品牌理念風(fēng)格。 例如上海服裝市場品牌林立，大多數(shù)品牌都走優(yōu)雅休閑或洗練職業(yè)的風(fēng)格路線。 個(gè)性化品牌“千藤”定位于中國民族的風(fēng)格，商品中運(yùn)用旗袍領(lǐng)、盤紐等細(xì)節(jié)，形象醒目，經(jīng)營有特色。 (2)為新品牌確立適宜的市場定位，尋找目標(biāo)消費(fèi)群。 (3)確定某一服裝的主要風(fēng)格傾向。 三、品牌風(fēng)格定位描述 確定商品企劃中的理念 企業(yè)遵循商品企劃的基本戰(zhàn)略確定各種理念。有了這些理念，商品企劃才能夠整體向前推進(jìn)。 確定設(shè)計(jì)形象和理念 具體確定作為產(chǎn)品背景的產(chǎn)品形象和設(shè)計(jì)思想，例如產(chǎn)品形象是屬于冷峻的、男性化的，還是屬于親切的、女性化的，或者是有某種民族特色的。有兩種確定設(shè)計(jì)形象的方法：一是不受市場上某些時(shí)尚潮流的左右，由企業(yè)或企劃人員確定。這種方法有利于開拓、滲人潛在市場。二是緊隨時(shí)尚潮流，通過環(huán)境分析和流行預(yù)測來確定服裝要體現(xiàn)的形象。兩種方法都要求對(duì)消費(fèi)對(duì)象的特征進(jìn)行抽象、歸納，再用標(biāo)準(zhǔn)化的形式表達(dá)。將流行信息預(yù)測和分析結(jié)果與企業(yè)的商品企劃理念相結(jié)合，再加以篩選，繪成理念風(fēng)格圖（即用草圖或照片等資料表現(xiàn)生活場景、產(chǎn)品形象）。 （三）根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式和活動(dòng)場合進(jìn)行調(diào)整 確定目標(biāo)對(duì)象的生活場合并進(jìn)行分類。確保產(chǎn)品的特性，切合目標(biāo)對(duì)象顧客的實(shí)際生活與著裝習(xí)慣。 （四）用文字及圖片將品牌理念表現(xiàn)為圖表形式 用圖表形式來表現(xiàn)理念要注意兩點(diǎn)：一是掌握本品牌所處的環(huán)境，包括社會(huì)狀況、市場情況、目標(biāo)顧客的生活方式及活動(dòng)場合、品牌在市場中所處的地位；二是掌握與產(chǎn)品性能相關(guān)的理念，包括產(chǎn)品組合、種類、形象、風(fēng)格、廓型、色彩、面料、組合搭配效果等。 （一）理念定位表達(dá)的步驟 （二）品牌商品季節(jié)理念主題的設(shè)定 品牌商品季節(jié)理念主題是確定某一具體季節(jié)為品牌目標(biāo)消費(fèi)者推出的穿著風(fēng)格，根據(jù)確定的主題在商品化過程中進(jìn)行具體的搭配組合。季節(jié)分為春夏和秋冬兩個(gè)主要季節(jié)，可進(jìn)一步細(xì)分為春、初夏、盛夏等子季節(jié)，應(yīng)根據(jù)不同的子季節(jié)來設(shè)定季節(jié)主題。如果不能明確界定品牌商品的主題風(fēng)格，在隨后的具體商品構(gòu)成過程中，設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)就會(huì)分散，導(dǎo)致商品缺乏統(tǒng)一性。 季節(jié)理念主題對(duì)主題商品、暢銷商品、長銷商品三類商品的影響不盡相同。通常情況下，從兩個(gè)角度設(shè)定理念主題：時(shí)尚流行的角度和場合 流行的角度。主題商品類的理念主題多基于場合流行預(yù)測，并對(duì)時(shí)尚流行預(yù)測予以最大的關(guān)注。相反，對(duì)于暢銷商品或長銷商品來說，理念主題的設(shè)定更重視由生活新場合預(yù)測來獲得提案。對(duì)于長銷商品的企劃也應(yīng)根據(jù)生活新場合分析，明確產(chǎn)品的使用場合，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)的理念提案。 在商品季節(jié)理念設(shè)定時(shí)，除首先選擇合適的表現(xiàn)商品理念的風(fēng)格主題外，再?zèng)Q定服裝構(gòu)成三要素中的色彩策略。作為表現(xiàn)理念主題的主色，一般選擇 8一12種左右；而在每一類服裝的使用色中，長銷商品或暢銷商品的主色應(yīng)選擇 3種以上，主題商品的主色通常限定在 2種以內(nèi)。在這一階段還需醞釀材料、款式等的實(shí)施原則。理念主題的設(shè)定是商品構(gòu)成的前提，相同的理念也可能衍生種類豐富的商品。因此，通常先有設(shè)計(jì)主題，再考慮其他方面。若首先考慮服裝具體構(gòu)成，會(huì)使商品構(gòu)成的范疇受到制約。 三、品牌理念的核檢 品牌理念的設(shè)定是明確本品牌與其他品牌之間的不同特性，以及品牌的主題與設(shè)計(jì)風(fēng)格、形象等的工作。服裝品牌在消費(fèi)者心目中建立的風(fēng)格形象應(yīng)該具有統(tǒng)一穩(wěn)定性，商品隨季節(jié)發(fā)生變化，但構(gòu)成商品的最基本理念總保持前后一致性，消費(fèi)者通過構(gòu)成該品牌的商品設(shè)計(jì)，就能聯(lián)想起品牌的名稱、產(chǎn)生對(duì)該品牌的回憶。 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否吻合品牌的理念，可從以下一些方面判斷： ①在市場或企業(yè)的眾多品牌中，品牌是否能被目標(biāo)消費(fèi)者正確識(shí)別； ②基本的風(fēng)格設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)了品牌的理念； ③產(chǎn)品是否具有與品牌定位一致的品質(zhì)，如縫紉加工、材料質(zhì)感、穿著舒適性、適體感等； ④設(shè)定的價(jià)格是否適合消費(fèi)者購買服裝的計(jì)劃開支； ⑤營銷渠道戰(zhàn)略，如銷售場所、銷售方法等是否有利于消費(fèi)者的殉買； ⑥在廣告、促銷等活動(dòng)中，實(shí)施的計(jì)劃是否準(zhǔn)確表達(dá)了品牌理念； ⑦品牌的理念是否隨著品牌的生命周期而改變和調(diào)整。 附： 鄉(xiāng)村風(fēng)格的服裝圖片 朋克風(fēng)格的服裝圖片 東方風(fēng)情風(fēng)格的服裝圖片
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