【正文】 重點(diǎn)打造一批話題人物 。南京外國語學(xué)校學(xué)生王笑奕以其“小清新”的氣質(zhì)，在觀眾喜愛的人氣選手投票中一路領(lǐng)先，最后票數(shù)達(dá)到了390828張，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字，人氣不比選秀明星差。 ? 被稱為“大師”的杭州外國語學(xué)校的劉浥塵以一敵五，帶領(lǐng)全隊(duì)進(jìn)入了決賽。劉浥塵不僅聽寫能力超群，比賽時(shí)一的表情更是豐富無比，時(shí)一而吐舌、嘟嘴，時(shí)一而半瞇眼、戳手指，一下子成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，這樣的牛人是否會(huì)奪冠是觀眾特別關(guān)心的。話題人物給節(jié)目增加了更多的關(guān)注度和收視率。 ? 對(duì)于這些話題人物，攝制組還令門 來到他們的家庭和學(xué)校拍攝短片，讓他們充分展示個(gè)性 。 ? 這種思路很像 《 非誠勿擾 》 中的男嘉賓短片。當(dāng)選手在比賽中抓耳撓腮，舉棋不定時(shí)一，插入賽后的采訪，表現(xiàn)比賽時(shí)一選手們的心路歷程。選手失敗離場(chǎng)后，再進(jìn)行場(chǎng)外采訪，總結(jié)失敗原因。二是錄播過程中充分運(yùn)用多機(jī)位切換，賽場(chǎng)中所有的人都是演員，都是鏡頭關(guān)注的對(duì)象。比賽題目一報(bào)出來，馬上切入是家長、老師交頭接耳的場(chǎng)面，或是欣喜若狂，或是唉聲嘆氣。當(dāng)選手在比賽中處十深思或出錯(cuò)時(shí)一，再將鏡頭切回選手。 ? 另外，主持人和嘉賓的插話，也增加了節(jié)目的懸念。在關(guān)鍵場(chǎng)次，還增加了選手與選手的互動(dòng)，團(tuán)隊(duì)之間的相互關(guān)注，竟?fàn)帉?duì)手的反應(yīng)等，以增加節(jié)目的層次感和表現(xiàn)力。比賽最后環(huán)節(jié)， 隨著三個(gè)評(píng)委的亮燈，切入?yún)①愡x手、家長、老師、竟?fàn)帉?duì)手的現(xiàn)場(chǎng)表情，一段完整的真人秀就此完成。 ? （三）、全媒體下的跨屏傳播 ? 大數(shù)據(jù)時(shí)代的制播方式 ? 在大數(shù)據(jù)時(shí)一代，數(shù)據(jù)就是資源，就是核心竟?fàn)幜Α? ? 美劇 《 紙牌屋 》 的火爆，表明了許多視頻網(wǎng)站己經(jīng)不滿足于從電視臺(tái)拿播放權(quán)再去賣廣告的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，他們正琢磨著從產(chǎn)業(yè)的上游分一杯羹，將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為原創(chuàng)節(jié)目。 ? 《 漢字英雄 》 正是百度愛奇藝網(wǎng)高調(diào)進(jìn)入電視制作領(lǐng)域的一塊小小的試金石 。 ? 愛奇藝網(wǎng)站背靠搜索引擎百度，本身就是國內(nèi)排名靠前的視頻網(wǎng)站，再加上所有用戶在百度上的搜索數(shù)據(jù)，以及用戶在貼吧和百度音樂上的行為數(shù)據(jù)。所有這些數(shù)據(jù)匯集到愛奇藝，變成了愛奇藝整個(gè)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。 ? 愛奇藝首席內(nèi)容官馬東說 :“ 我們所有的行為基礎(chǔ)都是有內(nèi)心的根據(jù)和數(shù)據(jù)支撐的，我們不是拿錢打水漂，我們是在做生意?！? ? 大數(shù)據(jù)同時(shí)一還能為精準(zhǔn)投放的廣告模式提供支持。為了更好地實(shí)現(xiàn) APP應(yīng)用與節(jié)目播出的實(shí)時(shí)一互動(dòng)， 《 漢字英雄 》 游戲后臺(tái)做了大量的“時(shí)間計(jì)算工作”，精準(zhǔn)到第幾秒的時(shí)候廣告會(huì)結(jié)束，下一位選手會(huì)在哪一秒開始答題。正是借助于大數(shù)據(jù)， 《 漢字英雄 》 實(shí)現(xiàn)了收視和廣告的雙豐收，助力河南衛(wèi)視殺入全國同時(shí)一段節(jié)目收視排名前列，在節(jié)目第一季的播出中就贏得了寶潔公司的跨屏廣告大單。 ? 全媒體下的全民狂歡 ? 巴赫金指出，狂歡是沒有舞臺(tái)、不分演員和觀眾的一種游藝。在狂歡中，所有的人都是積極的參與者一，也都參與狂歡戲的演出，人們不是消極地看狂歡，嚴(yán)格地說也不是在演戲，而是生活在狂歡之中，依照狂歡式的規(guī)律過活，也就是說人們過著狂歡式的生活。 ? 《 漢字英雄 》 和 《 中國漢字聽寫大會(huì) 》 給出了一個(gè)全民狂歡的話題 。參賽選手、嘉賓、主持人、評(píng)委、觀眾、網(wǎng)友，都是積極的參與者，不分等級(jí)，每個(gè)人都在演出。電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信都是他們演出的平臺(tái)。 ? 《 中國漢字聽寫大會(huì) 》 是近年來央視利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播和營銷的成功范例。 該節(jié)目首播 6小時(shí)即登上新浪微博電視節(jié)目話題榜首位，微博關(guān)注度全面超越 《 中國好聲音 》 、 《 快樂男聲 》 等同期播出的娛樂節(jié)目。 ? 央視及時(shí)利用微博平臺(tái)發(fā)布的眾多相關(guān)話題贏得了網(wǎng)民的關(guān)注，同時(shí)央視打破頻道播出慣例，及時(shí)把該節(jié)目從 10套調(diào)整到 1套黃金時(shí)間播出，使之迅速形成全民參與、全民熱議的收視熱潮。 ? 其中“癩蛤蟆”一詞引發(fā)了近 3萬條微博帖子熱議，引發(fā)了網(wǎng)民對(duì)社交媒體時(shí)一代“失寫癥”、新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化的威脅等深層次話題的討論，節(jié)目所產(chǎn)生的話題效應(yīng)還吸引了眾多境外媒體的關(guān)注。 ? 《 漢字英雄 》 制作方的合作模式就是全媒體的，河南衛(wèi)視和百度愛奇藝網(wǎng)站按照 1: 1的比例共同投資，共享知識(shí)產(chǎn)權(quán)，共同受益。 ? 這種合作 是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的延伸與拓展 ，充分實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的跨屏、多屏傳播，在營銷和推廣上，不僅 充分借助于社交媒體病毒式的傳播效果，還推出了相應(yīng)的 APP 。 ? 2022年 7月 10日， 《 漢字英雄 》 同名社交游戲正式發(fā)布，用戶通過“漢字英雄”游戲接入答題環(huán)節(jié)，與現(xiàn)場(chǎng)選手實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)一互動(dòng)，也能自娛自樂挑戰(zhàn)自我。在 《 漢字英雄 》 半決賽中， APP第一的沖關(guān)選手楊光明媚就來到現(xiàn)場(chǎng)參與竟賽。 ? 目前 《 漢字英雄 》 的 APP下載量己經(jīng)達(dá)到了 230萬，這絕對(duì)是一個(gè)不容小覷的數(shù)字。 ? 既有高品位，又有收視率 《 漢字英雄 》 和 《 中國漢字聽寫大會(huì) 》 的成功， 引來了許多跟進(jìn)者 ，河南衛(wèi)視又推出了 《 成語英雄 》 ，河北衛(wèi)視則推出了 《 中國好詩詞 》 。 ? 當(dāng)文化節(jié)目慢慢失去新鮮度，當(dāng)“漢字危機(jī)”不再有話題性，后繼的節(jié)目可看點(diǎn)在哪里 ?靠什么來維持熱度 ?當(dāng)文化節(jié)目越來越娛樂化，甚至變身為娛樂節(jié)目，文化又落實(shí)在哪里 ? ? 美國的 National SpellingBee己成功舉辦八十多年，我們的 文化節(jié)目能否做成長盛不衰 ， 《 漢字英雄 》 和 《 中國漢字聽寫大會(huì) 》 面臨的挑戰(zhàn)很大，如何實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新，我們翹首以待。