社會(huì)組織ppt課件(2)-資料下載頁
2025-04-29 03:55本頁面
【正文】 花這樣大的廣告費(fèi)不理解。“三洋”的回答令人難忘：我們堅(jiān)信，中國(guó)的市場(chǎng)遲早會(huì)開放，這是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的必然趨勢(shì)。如果等中國(guó)市場(chǎng)開放后再去做廣告，那就晚了。這樣，一旦中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外開放，消費(fèi)者想買國(guó)外的家用電器，就自然會(huì)立即想到“三洋”這個(gè)牌子。況且，中國(guó)有許多華僑在國(guó)外，當(dāng)內(nèi)地的消費(fèi)者請(qǐng)海外親朋好友購買國(guó)外家電產(chǎn)品時(shí)，自然就會(huì)想到“三洋”。 “三洋”公司的廣告策略是成功的，該公司鋪天蓋地的廣告宣傳，造成了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，在中國(guó)潛在消費(fèi)公眾的頭腦中，牢固樹立了“三洋”的觀念?！叭蟆钡犬a(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的勝利。 第二章 公共關(guān)系基本要素 【 分析提示 】 公共關(guān)系的對(duì)象是社會(huì)公眾。根據(jù)組織與公眾關(guān)系的密切程度，可以把公眾分為非公眾、潛在公眾、知曉公眾和行動(dòng)公眾。社會(huì)組織開展公共關(guān)系工作不僅要重視知曉公眾和行動(dòng)公眾，也要重視潛在公眾。所謂潛在公眾，是指將來可能與特定社會(huì)組織發(fā)生利害關(guān)系和聯(lián)系的公眾。我們通常說的 “ 潛在用戶 ” 、 “ 潛在顧客 ” 等就屬于這類公眾。日本 “ 三洋 ” 電氣公司和 “ 豐田 ” 汽車公司深知潛在公眾對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的重要性，于是把注意力瞄準(zhǔn)潛在公眾，運(yùn)用我國(guó)的傳播媒介進(jìn)行強(qiáng)有力的廣告攻勢(shì)，在我國(guó)公眾中牢固地確立了 “ 三洋 ” 、 “ 豐田 ” 形象，產(chǎn)品未進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)之前，已經(jīng)家喻戶曉。當(dāng)我國(guó)實(shí)行改革開放，政府打開國(guó)門之后， “ 三洋 ” 、 “ 豐田 ” 產(chǎn)品如潮水般進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，成為公眾消費(fèi)品。 “ 三洋 ” 、 “ 豐田 ” 成功的公共關(guān)系實(shí)踐表明，企業(yè)開展公共關(guān)系活動(dòng)，一定要在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)公眾對(duì)象，做到有的放矢。 返回
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