巧克力類廣告創(chuàng)意文案的調(diào)查報告-資料下載頁
2025-04-27 12:32本頁面
【正文】 消費者的需求，幫助徐福記快速做大市場規(guī)模?！⌒旄Ｓ浰械纳⒀b糖果、巧克力、糕點、沙琪瑪和果凍布丁產(chǎn)品終端零售為同一價格。 這種定價方式大大方便了消費者的購買過程，同時也方便賣場工作人員的結(jié)算。如果不同的產(chǎn)品價格不一樣，消費者購買是就需要用不同的包裝袋購買不同類別的產(chǎn)品，會給消費者的購買、攜帶和食用帶來不便。同一的產(chǎn)品零售價格從某種程度上也觸動的消費需求，大大提高徐福記產(chǎn)品的銷量。怡濃記巧克力主題表現(xiàn)及產(chǎn)品策略 怡濃，巧克力品牌，公司是一家專業(yè)生產(chǎn)加工銷售巧克力制品的大型企業(yè)。公司成立伊始，就以“管理創(chuàng)造價值，質(zhì)量鑄就品牌”為企業(yè)思想，“誠信贏得市場，激情成就未來”為經(jīng)營理念。 天津市福廈食品公司，是一家專業(yè)生產(chǎn)加工銷售巧克力制品的大型企業(yè)。公司成立伊始，就以“管理創(chuàng)造價值，質(zhì)量鑄就品牌”為企業(yè)思想，“誠信贏得市場，激情成就未來”為經(jīng)營理念，在短短幾年里，經(jīng)過福廈人的不懈努力，目前公司已發(fā)展成為擁有占地面積18000平方米，員工近500人，總資產(chǎn)近億元的大型企業(yè)。 福廈公司生產(chǎn)的“怡濃”牌巧克力，以其品質(zhì)優(yōu)良，口感爽滑、細膩等特點，贏得了廣大消費者的喜愛，在國內(nèi)市場的占有率不斷上升，“怡濃”牌也發(fā)展成為國內(nèi)巧克力行業(yè)知名品牌。 在2006年成都春季糖酒會上，一場引人注目的創(chuàng)新營銷論壇即將舉辦，這就是“從50萬到50億”――怡濃千萬富翁速造工程創(chuàng)新營銷論壇。凡成為怡濃巧克力的經(jīng)銷商、代理商皆可免費參加創(chuàng)新論壇，中國十大營銷策劃專家何學林先生將進行精彩演講。 怡濃巧克力是由著名國際食品商瑞士怡濃食品公司專為中國消費者設(shè)計，并委托天津市福廈食品有限公司生產(chǎn)。怡濃巧克力從一誕生便蘊含了濃郁的國際氣息，加之怡濃公司成熟的市場運作經(jīng)驗和雄厚的資金支持，使怡濃系列巧克力的市場前景一片光明。 該公司目前已經(jīng)推出了白巧克力、黑巧克力、咖啡巧克力；軟包裝、盒裝、杯裝、禮盒裝及玩具裝等不同口味類型。七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加 就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。 在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：促使消費者指名購買飄飄促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄廣告策略除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：（三）廣播臺12 / 12
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