諾基亞音樂手機(jī)營銷方案策劃-資料下載頁
2025-04-26 03:39本頁面
【正文】 長期上，樹立諾基亞“專業(yè)”的品牌形象，打造中國手機(jī)品牌的定位最為明確的第一品牌，提前進(jìn)行市場細(xì)分，打造具有明確目標(biāo)受眾的手機(jī)品牌，樹立消費(fèi)者諾基亞音樂手機(jī)是音樂手機(jī)的首倡者和領(lǐng)導(dǎo)者的品牌認(rèn)知。五、市場營銷策劃采取的營銷戰(zhàn)略 產(chǎn)品目標(biāo)對象：商務(wù)人士、學(xué)生、務(wù)工者等年輕的社會群體。 產(chǎn)品定位：做音樂手機(jī)的倡導(dǎo)者和領(lǐng)軍人，為年輕人設(shè)計的音樂手機(jī)。 服務(wù)：購買諾基亞產(chǎn)品后為了得到“三包”的權(quán)益，請在購買產(chǎn)品時，完整正確的填寫你的真實的移動電話保修卡。請妥善保管已填寫好保修卡，請你本人或你的移動電話銷售者按保修卡所指示的地址將保修卡寄往諾基亞公司指定的地點(diǎn)。索要發(fā)票并妥善保管。有效的保修卡和發(fā)票是實現(xiàn)你“三包”權(quán)益的基本保證。 廣告：一方面要迎合消費(fèi)者對手機(jī)質(zhì)量越來越高的需求，另一方面通過強(qiáng)調(diào)音樂功能增加產(chǎn)品的附加值，讓諾基亞音樂手機(jī)的音樂訴求點(diǎn)得到進(jìn)一步的深化。 促銷 促銷的目的：（1）向消費(fèi)者介紹新產(chǎn)品。（2）增加消費(fèi)者對諾基亞的了解，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。（3）部分產(chǎn)品特價銷售，讓消費(fèi)者看到利益，同時消化庫存。（4）擴(kuò)大市場份額。 促銷的手段：（1）電視和電影商簽訂合約，是產(chǎn)品出現(xiàn)在電視劇或者電影中。（2）利用明星效應(yīng)。（3）組織大規(guī)模的“路演”活動。六、行動方案 根據(jù)市場調(diào)查顯示，諾基亞在消費(fèi)者中擁有良好的口碑，但對諾基亞致力開發(fā)的音樂手機(jī)卻沒有很大的了解，因此，諾基亞將在新款音樂手機(jī)推出的同時，加大音樂手機(jī)的宣傳，在各大主要城市開展活動，進(jìn)行促銷。同時，提起人們對諾基亞音樂手機(jī)的重新認(rèn)識。七、風(fēng)險控制 經(jīng)過對市場情況的分析，諾基亞意識到，科技的真正魅力應(yīng)該來自人性本身，當(dāng)人與科技在互動中相得益彰的時候，科技便找到了它存在的真正意義。諾基亞由此找到了適合自己的品牌文化根基和市場訴求點(diǎn)，提出了“人性科技”的品牌文化，改變了高科技企業(yè)一直以技術(shù)為唯一訴求的單一定位模式。只有不斷的創(chuàng)新，企業(yè)才有能量的源泉，也能不斷的發(fā)展壯大。10 / 10
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