某品牌整合與廣告宣傳策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-25 03:24本頁(yè)面
【正文】 ？首先在我們的腦中出現(xiàn)的是財(cái)富。所以在中國(guó)人的潛意思中：芝麻開(kāi)門(mén)〓財(cái)富。再加上“芝麻開(kāi)門(mén)”這個(gè)典故在中國(guó)家喻戶(hù)曉，廣告較易接受。 訴求目的：品牌訴求，富之島就是財(cái)富的象征。 廣告場(chǎng)景： 在十三大盜的寶藏洞前，阿里巴巴和他的驢子在門(mén)口看著大門(mén)，阿里巴巴一臉的興奮，說(shuō)（清嗓）：芝麻開(kāi)門(mén)。大門(mén)打開(kāi)，里面是富之島的家具。阿里巴巴很是興奮，他的驢子也感染似的“喔、喔”的叫。（可全為動(dòng)畫(huà)或驢子為動(dòng)畫(huà)制作，開(kāi)門(mén)動(dòng)畫(huà)可參見(jiàn)“傳奇”的大門(mén)開(kāi)門(mén)鏡頭） ◆平面廣告創(chuàng)意 ●尋找篇 創(chuàng)意來(lái)源：利用大眾的獵奇心，來(lái)宣傳品牌 訴求目的：品牌訴求 策劃過(guò)程：此平面廣告適合在北京、上海、廣州等特大城市室外做，如路牌、公交車(chē)站臺(tái)、公交車(chē)身等。分為兩個(gè)部分：懸念篇和答案篇。時(shí)間安排：懸念篇在9月展示，持續(xù)三個(gè)月；答案篇在三個(gè)月后的同一地方展出。 創(chuàng)意： 懸念篇 背景：一幅中國(guó)地圖（占篇幅的80%），一個(gè)大的問(wèn)號(hào) 主題：懸賞尋找“富之島”知情者 聯(lián)系方式：EMAIL：******* 發(fā)短信至：******** 公司CI在角落出現(xiàn)。 答案篇 ◆ 奧運(yùn)廣告 奧運(yùn)廣告是在資金足夠的情況下或與前面的廣告錯(cuò)開(kāi)進(jìn)行。詳細(xì)策劃請(qǐng)參見(jiàn)附文。 ★ 事件廣告 事件廣告是企業(yè)應(yīng)用突發(fā)事件或企業(yè)故意制造事件，以便引起媒體的跟蹤炒作，從而達(dá)到宣傳的目的。事件廣告更具有轟動(dòng)性、真實(shí)性、可信性，更容易樹(shù)立企業(yè)形象，讓消費(fèi)者留下深刻印象，更容易讓消費(fèi)者相信事件廣告的真實(shí)性。其缺點(diǎn)是：素材比較難制造，且過(guò)程難控制，結(jié)果難預(yù)測(cè)，其就象把“雙面刃”，往往很容易傷害到自己。 ◆紹興、嘉興促銷(xiāo)產(chǎn)品善后處理建議 ?。?事件過(guò)程 2003年底，公司為了處理惡性庫(kù)存，進(jìn)行了“元旦促銷(xiāo)活動(dòng)”，但由于產(chǎn)品存放太久，質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重，效果不是很好。2004年2月，華東區(qū)嘉興、紹興兩地經(jīng)銷(xiāo)商要求公司按有關(guān)合同辦，將剩于產(chǎn)品運(yùn)回。 事件分析：若按合同將產(chǎn)品運(yùn)回公司，加上產(chǎn)品本身的問(wèn)題，產(chǎn)品運(yùn)回公司后也很難以正常渠道賣(mài)出去，這樣就得不償失，不如就地消化，但經(jīng)銷(xiāo)商又不接受折扣處理。 ?。?危機(jī)處理過(guò)程假設(shè)（2月22日制定的策劃方案） 公司可以利用這件事情，把它當(dāng)作危機(jī)事件處理。利用“”，對(duì)這批產(chǎn)品中質(zhì)量問(wèn)題確實(shí)比較大的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)毀，并在當(dāng)?shù)孛襟w上發(fā)布召回已銷(xiāo)售的這批產(chǎn)品（制造賣(mài)點(diǎn)），而后請(qǐng)人在當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行相關(guān)的中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品召回制的討論，拋磚引玉，引起其它新聞媒體的跟蹤報(bào)導(dǎo)（進(jìn)行這樣的討論時(shí)機(jī)已成熟，近期日本企業(yè)被迫在中國(guó)召回其部分轎車(chē)的新聞，輿論將召回制立法提上前臺(tái)），這樣無(wú)論如何就會(huì)附帶的說(shuō)上大富豪的這次行為，影響也不在局限于這兩地。 這只是危機(jī)處理的初案，若公司高層同意實(shí)行這個(gè)方案，我部將在兩天內(nèi)做出結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的具體的可實(shí)行的操作方案。 缺點(diǎn)：操作比較復(fù)雜，結(jié)果不利控制，且容易引起其它負(fù)面報(bào)導(dǎo)。過(guò)程需要有專(zhuān)人進(jìn)行操作。 ◆雅典奧運(yùn)事件廣告7 2004年1月7日初稿 2004年4月23日第四次稿
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