某公司網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-04-25 02:37本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷的方法和網(wǎng)站建設(shè)的技術(shù)，他們能很好的將各方面技術(shù)結(jié)合起來(lái)，比起其他未受過(guò)專業(yè)學(xué)習(xí)，或者根本沒(méi)人維護(hù)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，會(huì)帶來(lái)更好的網(wǎng)站推廣效果。 網(wǎng)站推廣的特征 1. 網(wǎng)站策劃 與建設(shè)階段網(wǎng)站的特點(diǎn) 真正意義上的網(wǎng)站推廣并沒(méi)有開(kāi)始，網(wǎng)站沒(méi)有建成發(fā)布，當(dāng)然也就不存在訪問(wèn)量的問(wèn)題，不過(guò)這個(gè)階段的 “ 網(wǎng)站推廣 ” 仍然具有非常重要的意義。其主要特點(diǎn)表現(xiàn)在： （ 1 ） “ 網(wǎng)站推廣 ” 很可能被忽視。大多是網(wǎng)站在策劃和設(shè)計(jì)中往往沒(méi)有將推廣的需要考慮進(jìn)來(lái)，這個(gè)問(wèn)題很可能是網(wǎng)站發(fā)布之后才被認(rèn)識(shí)到，然后才回頭來(lái)考慮網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)等問(wèn)題，這樣不僅浪費(fèi)人力，也影響了網(wǎng)站推廣的時(shí)機(jī)。 （ 2 ）策劃與建設(shè)階段的 “ 網(wǎng)站推廣 ” 實(shí)施與控制比較復(fù)雜。一般來(lái)說(shuō)，無(wú)論是自行開(kāi)發(fā)，還是 外包 給專業(yè)服務(wù)商，一個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)都需要由技術(shù)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)等方面的人員共同完成，不同專業(yè)背景的人員對(duì)網(wǎng)站的理解會(huì)有比較大的差異。 （ 3 ）策劃與建設(shè)階段的 “ 網(wǎng)站推廣 ” 效果需要在網(wǎng)站發(fā)布之后得到驗(yàn)證。在網(wǎng)站建設(shè)階段所采取的優(yōu)化設(shè)計(jì)等 “ 推廣策略 ” ，只能憑借網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)人員的主要經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行。是否真正能滿足網(wǎng)站推廣的需要，還有待于網(wǎng)站正式發(fā)布一段時(shí)間之后的實(shí)踐來(lái)驗(yàn)證。并進(jìn)一步作出修正和完善。 2. 網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點(diǎn) 網(wǎng)站發(fā)布初期通常指網(wǎng)站正式開(kāi)始對(duì)外宣傳之日開(kāi)始到大約半年左右的時(shí)間。網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點(diǎn)表現(xiàn)在： （ 1 ）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算比較充裕。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算，應(yīng)用于網(wǎng)站推廣方面的，通常在網(wǎng)站發(fā)布初期投入較多，這是因?yàn)橐恍┬枰Ц赌甓仁褂觅M(fèi)的支出通常發(fā)生在這個(gè)階段。另外，為了在短期內(nèi)獲得明顯的成效，新網(wǎng)站通常會(huì)在發(fā)布初期加大推廣力度，如發(fā)布廣告、新聞等。 （ 2 ）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員具有較高的熱情。在網(wǎng)站發(fā)布初期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員非常注重嘗試各種推廣手段，對(duì)于網(wǎng)站訪問(wèn)量和用戶注冊(cè)數(shù)量的增長(zhǎng)等指標(biāo)非常關(guān)注。 （ 3 ）網(wǎng)站推廣具有一定的盲目性。盡管營(yíng)銷人員具有較高的熱情，但由于缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)、必要的統(tǒng)計(jì)分析資料，加之網(wǎng)站推廣的成效還沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)，因此無(wú)論是網(wǎng)站推廣策略的實(shí)施還是網(wǎng)站推廣效果方面都有一定的盲目性。 （ 4 ）網(wǎng)站推廣的主要目標(biāo)是用戶的認(rèn)知程度。推廣初期網(wǎng)站訪問(wèn)量快速增長(zhǎng)，得到更多用戶了解是這個(gè)階段的主要目標(biāo)，也就是獲得盡可能多用戶的認(rèn)知， 產(chǎn)品推廣 和銷售促進(jìn)通常居于次要地位，因此更為注重引起用戶對(duì)網(wǎng)站的注意。 3. 網(wǎng)站增長(zhǎng)期推廣特點(diǎn) 經(jīng)過(guò)網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣，網(wǎng)站擁有一定的訪問(wèn)量，并且訪問(wèn)量仍在快速增長(zhǎng)中。這個(gè)階段仍然需要保持網(wǎng)站推廣的力度，并通過(guò)前一階段的效果進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)最適合于本網(wǎng)站的推廣方法。 網(wǎng)站增長(zhǎng)期推廣特點(diǎn)表現(xiàn)在： （ 1 ）網(wǎng)站推廣方法具有一定的針對(duì)性。與網(wǎng)站發(fā)布初期的盲目性相比，由于嘗試了多種網(wǎng)站推廣方法，并取得了一定效果，因此在進(jìn)一步的推廣上往往更有針對(duì)性。 （ 2 ）網(wǎng)站推廣方法的變化。與網(wǎng)站發(fā)布初期相比，網(wǎng)站增長(zhǎng)期推廣需要獨(dú)創(chuàng)性達(dá)到針對(duì)性的效果。 （ 3 ）網(wǎng)站推廣效果的管理應(yīng)得到重視。網(wǎng)站推廣的直接效果是之一就是網(wǎng)站訪問(wèn)量的上升，網(wǎng)站訪問(wèn)量指標(biāo)可以統(tǒng)計(jì)分析工具獲得，對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可以發(fā)現(xiàn)那些網(wǎng)站推廣方法對(duì)訪問(wèn)量的增長(zhǎng)更為顯著，哪些方法可能存在問(wèn)題，同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的信息。 （ 4 ）網(wǎng)站推廣的目標(biāo)將由用戶認(rèn)知向用戶認(rèn)可轉(zhuǎn)變。網(wǎng)站發(fā)布初期的網(wǎng)站推廣獲得一定數(shù)量的新用戶。如果用戶肯定網(wǎng)站的價(jià)值，將會(huì)重復(fù)訪問(wèn)網(wǎng)站以繼續(xù)獲得信息和服務(wù)，因此在此階段，既有新用戶又有重復(fù)訪問(wèn)者，網(wǎng)站推廣要兼顧兩種用戶的不同需求特點(diǎn)。 4. 網(wǎng)站穩(wěn)定期推廣的特點(diǎn) 網(wǎng)站從發(fā)布到進(jìn)入穩(wěn)定階段，一般需要一年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，穩(wěn)定期主要特點(diǎn)如下： （ 1 ）網(wǎng)站訪問(wèn)量增長(zhǎng)速度減慢。 （ 2 ）訪問(wèn)量增長(zhǎng)不再是網(wǎng)站推廣的主要目標(biāo)。當(dāng)網(wǎng)站擁有一定的訪問(wèn)量后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)將注重用戶資源的價(jià)值化，而不僅僅是訪問(wèn)量的提升，取決于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略和盈利模式。 （ 3 ）網(wǎng)站推廣的工作重點(diǎn)將由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變。也就是將面向新用戶為重點(diǎn)的網(wǎng)站推廣工作逐步轉(zhuǎn)向維持老客戶，以及網(wǎng)站推廣效果的管理等方面。29 / 29
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