農村電子商務培訓講義-資料下載頁
2025-04-24 22:33本頁面
【正文】 閉環(huán)。上行更加重視，從簡單上網到供應鏈、產業(yè)鏈打造。農產品目前的生產體系相對要落后一些，而電商的產品標準化要求非常的高，這就導致農產品好像還在19世紀，而電商卻在21世紀，兩者之間牽手是很困難的。所以，農產品上行，不是把農產品放到網上就可以，而是要進行系統(tǒng)性的開發(fā)。首先要整合供應鏈，從源頭的采購，到中間的倉儲、包裝、物流、運輸，一直到終端的配送、售后等，都需要完整的做起來。后來又發(fā)現(xiàn)，僅僅做供應鏈，還是不夠的，因為農產品生產的源頭更有問題，所以必須進一步做產業(yè)鏈，從農產品的選地、選種、播種、施肥、澆水、收獲一直延伸到餐桌，形成一個完整的產業(yè)鏈，這就走上了所謂的重資產的奴役之路，但是卻別無選擇。這一趨勢將成為今后農產品電商競爭的根本，這也意味著對資本的需求越來越大，農產品電商由此進入資本競爭時代，這個從八大生鮮電商紛紛投入資本的懷抱就可以看得出來。電商扶貧更加深入，從簡單的買賣到優(yōu)勢資源互聯(lián)網化。對于電商扶貧，初期的理解是把貧困地區(qū)的農產品賣到網上去。后來發(fā)現(xiàn)貧困地區(qū)所具有的優(yōu)勢不僅僅是農產品，還有良好的生態(tài)環(huán)境，美麗的山水風光，深厚的民俗文化底蘊和讓城里人向往的田園牧歌。所以，電商扶貧已經不是簡單單單的賣東西，而是要把貧困地區(qū)的優(yōu)勢資源系統(tǒng)地搬到網上。而且也不是現(xiàn)買現(xiàn)賣那么單調，而是可以進行預售、眾籌、領養(yǎng)和實際的體驗式消費，從而讓電商扶貧更加多姿多彩起來，向互聯(lián)網+扶貧不斷拓展。農產品價值重構升溫，從賣產品到賣品牌轉變。隨著大量農產品陸續(xù)上網，同質競爭的現(xiàn)象日趨嚴重，打價格戰(zhàn)成為常見現(xiàn)象，不僅傷害了農民，也導致做農產品電商的人虧損嚴重，危害了整個行業(yè)的健康發(fā)展。盡快的跳出低價營銷的陷阱，是當務之急，根本出路就是走品牌化。從2016年開始，越來越多的地方認識到品牌化對于農產品電商的重要性，紛紛開始挖掘、包裝、推廣。到2017年，這種趨勢還會加劇。但是應該注意，農產品品牌具有雙重性，首先因為農業(yè)生產的地域性，產生了區(qū)域公共品牌的第一需求。但如果僅有地域公共品牌，而沒有企業(yè)的市場品牌來引領，則又陷入公地悲劇，李鬼比李逵猖狂，魚龍混雜，消費者火眼金睛也難以辨認。所以，要把地域公共品牌與企業(yè)市場品牌完美地統(tǒng)一起來，才能既做得做得大，又做得強。中盤洗牌開始，從春秋百國到戰(zhàn)國七雄演變。當全國60多萬個行政村接近2/3已經有農村電商覆蓋的時候，平臺之間的競爭將會異常激烈，那些模式沒有創(chuàng)新、沒有核心競爭力的平臺，將會在競爭中被迫進行轉型，可能會被收購，可能會轉型做相關的產業(yè)鏈、生態(tài)鏈的分工，也有可能被迫關閉，有一種無可奈何花落去式的悲壯。農村物流有望破解，從縱向一體到區(qū)域整合。目前的農村物流各家都自成體系，像一根線條一樣，從城市一直延伸到基層的鄉(xiāng)、村，無論怎么算賬，無論技術怎么先進，都是不劃算的，因為農村太分散，訂單量太小，不規(guī)模，也就不經濟。所以，應該大力培養(yǎng)第四方物流，專門來承接縣域內的最后一公里和農產品上行的最初一公里，啟用公共倉儲空間，最大限度利用現(xiàn)有資源，把分散在各個電商平臺之間、各個物流公司之間的、分散的物流快遞業(yè)務進行有效重組，可以**的降低成本，提高效率。這個已經在一些縣初見效果，2017年這一態(tài)勢將會加速推進。縣域電商回歸常態(tài)，從靠模式到精耕細作練內功。到2016年，幾乎所有的縣都在做縣域電商。再靠一個模式、一個點來**的可能性已經很小了。在2017年，縣域電商將從最初的新鮮、刺激回歸，成為縣域經濟互聯(lián)網時代的新常態(tài)。如何把縣域電商做好，需要從縣域實際出發(fā)，認真的把縣域經濟和電商的要素完美地整合在一起，融合創(chuàng)新，任何的抄襲、模仿和簡單粗暴，都是沒有前途的。電商創(chuàng)業(yè)開始分化，從扎堆網上賣貨到尋找生態(tài)圈新商機。越來越多的創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)，跟隨在別人的背后去網上賣農產品，已經生意很難做。即使現(xiàn)在紅紅火火的微商，跟隨在別人的背后去做，也很難再火起來。這么多的農村電商創(chuàng)業(yè)者，都需要人人在網上賣貨嗎？絕對不需要。所以，呆在農村，創(chuàng)業(yè)者面前的問題是要研判農村電商發(fā)展的趨勢，做農產品電商可能還不如做農產品電商的服務商，自己在網上賣農產品可能還不如給別人在網上供農產品。需要轉換思維、理念，認真尋找農村電商大生態(tài)圈、大鏈條下各個環(huán)節(jié)、各個領域豐富的新機遇。比如，農產品的標準化、農村物流的專業(yè)化、包裝設計推廣、人才培訓提升等，都蘊含著大量的創(chuàng)業(yè)機遇。即使最不好的創(chuàng)業(yè)之后，也可以靠自己的實踐經驗選擇加入電商做一個電商白領。當老夫子站在黃河的邊上感嘆地說“逝者如斯夫，不舍晝夜”時，我們今天也可以感嘆地說，電商的潮流浩浩蕩蕩，不舍晝夜更變化無窮，唯有勇于站在潮頭，捕捉趨勢，及時作出調整，方能順應電商發(fā)展的趨勢。19
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