當(dāng)今社會(huì)用字不規(guī)范現(xiàn)象的調(diào)查與分析初稿-資料下載頁(yè)
2025-04-18 06:56本頁(yè)面
【正文】 （三）加強(qiáng)整個(gè)社會(huì)的監(jiān)督力度一方面， 在廣告語(yǔ)言文字使用中還存在著不適當(dāng)使用方言、誤用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)以及格調(diào)低下等問(wèn)題，這里不一一枚舉?？傮w上看，廣告語(yǔ)言文字使用中存在的不規(guī)范現(xiàn)象是比較多的，其來(lái)源很清楚，就是廣告設(shè)計(jì)、制作單位，其背后的廣告主當(dāng)然也起一定作用，但廣告語(yǔ)主要是廣告設(shè)計(jì)、制作單位創(chuàng)作的。按照工商管理部門的規(guī)定，廣告公司在登記注冊(cè)時(shí)必須有兩名以上的廣告審查員，對(duì)于廣告的語(yǔ)言文字規(guī)范和適當(dāng)使用問(wèn)題首先應(yīng)該由廣告審查員把好關(guān)。但廣告公司本身首先關(guān)心的是客戶的需求和廣告能否搶眼球，在創(chuàng)作廣告時(shí)容易忽視廣告語(yǔ)言文字的規(guī)范和適當(dāng)使用，而廣告審查員語(yǔ)言文字素養(yǎng)還存在很明顯的不足，所以在廣告設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)不能把好關(guān)，廣告發(fā)布代理公司以及媒體廣告部的廣告審查員也存在同樣的問(wèn)題，這樣就不斷地讓有問(wèn)題的廣告與公眾見(jiàn)面。要解決以上問(wèn)題，管理好廣告審查員是有效的途徑。廣告發(fā)布、廣告牌設(shè)立審核有關(guān)部門應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)；另一方面，應(yīng)該調(diào)動(dòng)普通群眾積極參與到規(guī)范牌匾廣告錯(cuò)別字的活動(dòng)中來(lái)，可以通過(guò)有獎(jiǎng)舉報(bào)的方式，或者通過(guò)學(xué)校組織中小學(xué)生上街尋找錯(cuò)別字，通過(guò)反面教育促進(jìn)學(xué)生規(guī)范使用語(yǔ)言文字。結(jié) 論通過(guò)對(duì)社會(huì)用字不規(guī)范現(xiàn)象的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不規(guī)范用字主要體現(xiàn)在廣告牌匾上，然而由于種種原因，作為社會(huì)用字的重要方面之一，廣告牌匾用字的不規(guī)范現(xiàn)象常有發(fā)生。這不得不引起我們的思考，雖然各地以明確了相關(guān)規(guī)定：廣告用語(yǔ)用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字。廣告使用的語(yǔ)言文字應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有不良文化內(nèi)容。廣告使用的語(yǔ)言文字，用語(yǔ)應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確，用字應(yīng)當(dāng)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，包括不得使用錯(cuò)別字，不得違反國(guó)家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字，不得使用國(guó)家已廢止的異體字和簡(jiǎn)化字，不得使用國(guó)家已廢止的印刷字形，不得故意使用錯(cuò)別字，廣告中因創(chuàng)意等需要使用的手書(shū)體字、美術(shù)字、變體字、古文字，應(yīng)當(dāng)易于辨認(rèn)，不得引起誤導(dǎo)。廣告中不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音。廣告中如需使用漢語(yǔ)拼音時(shí)，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時(shí)使用。廣告中不得單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字。廣告中如因特殊需要配合使用外國(guó)語(yǔ)言文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國(guó)語(yǔ)言文字為輔的形式，不得在同一廣告語(yǔ)句中夾雜使用外國(guó)語(yǔ)言文字。廣告中的外國(guó)語(yǔ)言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準(zhǔn)。廣告中成語(yǔ)的使用必須符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)，對(duì)社會(huì)造成不良影響，不得故意用諧音亂改成語(yǔ)。[4]但是在實(shí)際的社會(huì)生活中，廣告牌匾不規(guī)范用字的現(xiàn)象卻屢見(jiàn)不鮮，甚至向越來(lái)越嚴(yán)重德趨勢(shì)發(fā)展。面對(duì)當(dāng)前的不容樂(lè)觀的情況，我們應(yīng)該高度重視社會(huì)用字不規(guī)范的現(xiàn)象。我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到漢字規(guī)范化是一個(gè)長(zhǎng)期的艱苦的過(guò)程，不是一時(shí)一人所能解決的大問(wèn)題，但從凈化語(yǔ)言文字并保證其能夠健康發(fā)展的高度去認(rèn)識(shí)，這一問(wèn)題還必須解決。它需要政府相關(guān)部門，機(jī)關(guān)企事業(yè)單位和個(gè)人通力合作才有可能解決的問(wèn)題。 我們期待著這一天的早日到來(lái)!參考文獻(xiàn)[1]1972年的《第二次漢字簡(jiǎn)化方案（草案）》[2]蒙海燕 王卓英 趙穎等編注：《錯(cuò)別字逐個(gè)捉》，中國(guó)海關(guān)出版社[3]呂冀平主編：《當(dāng)前我國(guó)語(yǔ)言文字的規(guī)范化問(wèn)題》,上海教育出版社[4]國(guó)家工商行政管理局發(fā)布的《廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定》，1998年1月1
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