雅戈?duì)柕目v向一體化戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)
2025-04-17 12:18本頁(yè)面
【正文】 中，％；，％。1—，％；，％。 出口增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)紡織品服裝消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大。從近年城鄉(xiāng)居民人均支出看，城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)比重穩(wěn)定在 9％～10％， 農(nóng)村居民衣著消費(fèi)支出比重穩(wěn)步上升，并超過(guò)7％。同時(shí)，消費(fèi)數(shù)量增長(zhǎng)較快，2003 年中國(guó)人均纖維消費(fèi)量接近10千克，已超過(guò)國(guó)際平均水平。隨著城鎮(zhèn)化水平的加快和消費(fèi)水平的提高，特別是農(nóng)村居民消費(fèi)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，紡織品服裝市場(chǎng)容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。紡織服裝為“衣食住行”隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，玩具鞋帽等低附加值工廠(chǎng)注定要從中國(guó)繼續(xù)遷移到勞動(dòng)力成本更加低廉的國(guó)家，就像當(dāng)年這些工廠(chǎng)從美國(guó)、日本遷出一樣。如果那時(shí)中國(guó)擁有一支過(guò)硬的產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍的話(huà)，一些高端的制造工廠(chǎng)可能留下來(lái)。也許那時(shí)不得不考慮中國(guó)的產(chǎn)業(yè)空殼化問(wèn)題，但現(xiàn)階段如何度過(guò)這中間的快速變化和轉(zhuǎn)換的時(shí)期，既要抓住眼前的發(fā)展機(jī)會(huì)，又要提升自己的競(jìng)爭(zhēng)能力，培養(yǎng)出中國(guó)新一代產(chǎn)業(yè)工人來(lái)支撐中國(guó)的制造業(yè)，實(shí)在是一個(gè)比較復(fù)雜、難以把握和平衡的問(wèn)題。從全局來(lái)講雅戈?duì)柨赡軐?lái)需要把面料廠(chǎng)和成衣制造廠(chǎng)都遷移到中西部甚至國(guó)外或者外包掉。從雅戈?duì)柸鎱⑴c商業(yè)鏈的整個(gè)環(huán)節(jié)中，不難看出雅戈?duì)柕囊鈭D——打造世界品牌。產(chǎn)業(yè)策略曾讓雅戈?duì)栐谶^(guò)去20多年中保持了持續(xù)的增長(zhǎng)，從代工到自主品牌、自主多品牌，到最終想打造自主國(guó)際品牌。隨著營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值核心。雅戈?duì)柕膽?zhàn)略已經(jīng)隨著產(chǎn)品價(jià)值的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移。加入WTO后，雅戈?duì)栠€需要一個(gè)全球性的營(yíng)銷(xiāo)策略，將收購(gòu)、代理、經(jīng)營(yíng)多品牌，全面整合國(guó)際、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。透過(guò)雅戈?duì)柨v向一體化的發(fā)展歷程這一現(xiàn)象，通過(guò)上面的分析我們不難發(fā)現(xiàn)隱藏在背后的客觀(guān)規(guī)律，市場(chǎng)供需的變化、客戶(hù)需求的變化、競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)的變化等導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)空間從原來(lái)的“紡錘型”到了今天的“啞鈴型”或“微笑曲線(xiàn)”的變化。而在這個(gè)過(guò)程中，雅戈?duì)柖床觳盐兆×嗣看巫兓钠鯔C(jī)。所有的成功都不過(guò)是對(duì)客觀(guān)規(guī)律的遵從，把握時(shí)代的脈搏和趨勢(shì)，尤其是如Bill Gates在《擁抱未來(lái)》中說(shuō)的那樣：把握最大的趨勢(shì)并且努力實(shí)現(xiàn)它，你將成為最大的贏家!總之，企業(yè)必須綜合評(píng)估縱向一體化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，視實(shí)際情況決定各價(jià)值活動(dòng)集成的程度既可選擇一體化的競(jìng)爭(zhēng)策略，也可以選擇解除一體化的競(jìng)爭(zhēng)策略。在中國(guó)解除一體化的策略往往被企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所忽視。當(dāng)一體化的自制成本已高于外購(gòu)成本，影響了企業(yè)靈活選擇競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，可以考慮降低現(xiàn)在的一體化程度或解除一體化。兵無(wú)常勢(shì)，管理無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案，實(shí)踐是檢驗(yàn)唯一的標(biāo)準(zhǔn)。案例使用說(shuō)明[教學(xué)目標(biāo)]本案例針對(duì)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)著名品牌雅戈?duì)柖嗄陙?lái)的發(fā)展尤其是縱向一體化的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了習(xí)題論述，旨在讓學(xué)生深刻理解和把握縱向一體化戰(zhàn)略的形成特色并系統(tǒng)掌握一體化戰(zhàn)略的理論。[教學(xué)環(huán)節(jié)]本案例使用在“公司戰(zhàn)略”部分，一體化戰(zhàn)略包括縱向（垂直）一體化戰(zhàn)略、橫向（水平）一體化戰(zhàn)略和混合一體化戰(zhàn)略。該案例對(duì)雅戈?duì)柟镜目v向一體化，包括前向一體化和后向一體化進(jìn)行了深刻論述。[討論問(wèn)題]1. 雅戈?duì)枮槭裁匆獙?shí)行縱向一體化？你認(rèn)為什么樣的行業(yè)適合縱向一體化？結(jié)合春都火腿腸多元化失敗案例，談?wù)勀銓?duì)一體化的認(rèn)識(shí)。2. 一體化應(yīng)該注意什么？你認(rèn)為雅戈?duì)栂乱徊綉?yīng)如何發(fā)展？[討論形式]小組討論，分組發(fā)言，根據(jù)發(fā)言情況計(jì)成績(jī)1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒(méi)有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無(wú)反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。用一些事情，總會(huì)看清一些人。有時(shí)候覺(jué)得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過(guò)后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過(guò)來(lái)了。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。只有你自己才能把歲月描畫(huà)成一幅難以忘懷的人生畫(huà)卷。學(xué)習(xí)參考
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