雅戈爾的縱向一體化戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-04-17 12:18本頁面
【正文】 中，％；，％。1—，％；，％。 出口增長的同時，國內(nèi)紡織品服裝消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大。從近年城鄉(xiāng)居民人均支出看，城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)比重穩(wěn)定在 9％～10％， 農(nóng)村居民衣著消費(fèi)支出比重穩(wěn)步上升，并超過7％。同時，消費(fèi)數(shù)量增長較快，2003 年中國人均纖維消費(fèi)量接近10千克，已超過國際平均水平。隨著城鎮(zhèn)化水平的加快和消費(fèi)水平的提高，特別是農(nóng)村居民消費(fèi)的穩(wěn)步增長，紡織品服裝市場容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。紡織服裝為“衣食住行”隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，玩具鞋帽等低附加值工廠注定要從中國繼續(xù)遷移到勞動力成本更加低廉的國家，就像當(dāng)年這些工廠從美國、日本遷出一樣。如果那時中國擁有一支過硬的產(chǎn)業(yè)工人隊伍的話，一些高端的制造工廠可能留下來。也許那時不得不考慮中國的產(chǎn)業(yè)空殼化問題，但現(xiàn)階段如何度過這中間的快速變化和轉(zhuǎn)換的時期，既要抓住眼前的發(fā)展機(jī)會，又要提升自己的競爭能力，培養(yǎng)出中國新一代產(chǎn)業(yè)工人來支撐中國的制造業(yè)，實(shí)在是一個比較復(fù)雜、難以把握和平衡的問題。從全局來講雅戈爾可能將來需要把面料廠和成衣制造廠都遷移到中西部甚至國外或者外包掉。從雅戈爾全面參與商業(yè)鏈的整個環(huán)節(jié)中，不難看出雅戈爾的意圖——打造世界品牌。產(chǎn)業(yè)策略曾讓雅戈爾在過去20多年中保持了持續(xù)的增長，從代工到自主品牌、自主多品牌，到最終想打造自主國際品牌。隨著營銷經(jīng)濟(jì)時代的來臨，市場營銷成為整個經(jīng)濟(jì)的價值核心。雅戈爾的戰(zhàn)略已經(jīng)隨著產(chǎn)品價值的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移。加入WTO后，雅戈爾還需要一個全球性的營銷策略，將收購、代理、經(jīng)營多品牌，全面整合國際、國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)。透過雅戈爾縱向一體化的發(fā)展歷程這一現(xiàn)象，通過上面的分析我們不難發(fā)現(xiàn)隱藏在背后的客觀規(guī)律，市場供需的變化、客戶需求的變化、競爭重點(diǎn)的變化等導(dǎo)致了整個行業(yè)利潤空間從原來的“紡錘型”到了今天的“啞鈴型”或“微笑曲線”的變化。而在這個過程中，雅戈爾洞察并把握住了每次變化的契機(jī)。所有的成功都不過是對客觀規(guī)律的遵從，把握時代的脈搏和趨勢，尤其是如Bill Gates在《擁抱未來》中說的那樣：把握最大的趨勢并且努力實(shí)現(xiàn)它，你將成為最大的贏家!總之，企業(yè)必須綜合評估縱向一體化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，視實(shí)際情況決定各價值活動集成的程度既可選擇一體化的競爭策略，也可以選擇解除一體化的競爭策略。在中國解除一體化的策略往往被企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所忽視。當(dāng)一體化的自制成本已高于外購成本，影響了企業(yè)靈活選擇競爭策略時，可以考慮降低現(xiàn)在的一體化程度或解除一體化。兵無常勢，管理無標(biāo)準(zhǔn)答案，實(shí)踐是檢驗(yàn)唯一的標(biāo)準(zhǔn)。案例使用說明[教學(xué)目標(biāo)]本案例針對國內(nèi)服裝行業(yè)著名品牌雅戈爾多年來的發(fā)展尤其是縱向一體化的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了習(xí)題論述，旨在讓學(xué)生深刻理解和把握縱向一體化戰(zhàn)略的形成特色并系統(tǒng)掌握一體化戰(zhàn)略的理論。[教學(xué)環(huán)節(jié)]本案例使用在“公司戰(zhàn)略”部分，一體化戰(zhàn)略包括縱向（垂直）一體化戰(zhàn)略、橫向（水平）一體化戰(zhàn)略和混合一體化戰(zhàn)略。該案例對雅戈爾公司的縱向一體化，包括前向一體化和后向一體化進(jìn)行了深刻論述。[討論問題]1. 雅戈爾為什么要實(shí)行縱向一體化？你認(rèn)為什么樣的行業(yè)適合縱向一體化？結(jié)合春都火腿腸多元化失敗案例，談?wù)勀銓σ惑w化的認(rèn)識。2. 一體化應(yīng)該注意什么？你認(rèn)為雅戈爾下一步應(yīng)如何發(fā)展？[討論形式]小組討論，分組發(fā)言，根據(jù)發(fā)言情況計成績1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。學(xué)習(xí)參考
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