【正文】 三、商圈理論 （一）商圈層次 商圈主要是城市范圍內(nèi)的商圈，可以分為三個層次：核心商圈、次級商圈、邊緣商圈。一般而言，核心商圈能吸引50~70%的顧客，次級商圈能夠吸引15~25%的顧客，邊緣商圈輻射的顧客是指除核心商圈和次級商圈以外的剩余顧客，人數(shù)少而分散，一般只為選購特殊商品才會來這里。 （二）零售引力法則1929年，美國人威廉雷利用三年時間，調(diào)查了美國150個以上的城市，終于在1931年提出了“零售引力法則”，又稱“雷利法則”。他認(rèn)為“具有零售中心的兩個城市，從位于他們中間的城市吸引的交易量與各自城市的人口成正比例，而與從中間城市到市場的距離的自乘成反比例。”該法則主要是證實一個城市的人口越多，規(guī)模越大，商業(yè)越發(fā)達(dá)，對顧客的吸引力就越大。 （三）商圈的飽和度 通過分析商圈的飽和度，可以了解一個地區(qū)的商業(yè)設(shè)施是否飽和，從而決定是否應(yīng)該開辦新的商店。商圈的飽和度通過飽和指數(shù)來反映。 【復(fù)習(xí)思考題】名詞解釋：商品流通組織、商品流通組織的經(jīng)營形式、批發(fā)組織、零售組織、商品流通交易形式、商圈、零售引力法則。商品流通組織是怎樣產(chǎn)生和發(fā)展起來的？商品流通中介組織及實體組織的形式和特征有哪些？批發(fā)組織和零售組織的特點、功能及類型各是什么？簡述零售業(yè)的演進(jìn)理論。商品流通交易形式的類型及其選擇應(yīng)考慮的因素。商圈理論的內(nèi)容及影響因素各是什么？ 【參考書目】梁小民主編：《現(xiàn)代商品流通論》，中國物資出版社1998年11月版。楮福靈編著：《超級市場——現(xiàn)代化零售方式》，中國經(jīng)濟(jì)出版社1997年3月版。3．郭冬樂 宋則主編：《中國商業(yè)理論前沿》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2000年6月版。4．丁俊發(fā) 張緒昌主編：《跨世紀(jì)的中國流通發(fā)展戰(zhàn)略——流通體制改革與流通現(xiàn)代化》，中國人民大學(xué)出版社1998年11月版。 第五章 商品流通績效【教學(xué)目的和要求】通過學(xué)習(xí)本章，掌握對商品流通的績效評價主要從這樣四個方面展開：商品流通增長、商品流通波動、商品流通效益、商品流通貢獻(xiàn)。【教學(xué)重點和難點】商品流通增長是從產(chǎn)出的角度對商品流通的評價，商品流通波動是對產(chǎn)出的變動狀況所做的進(jìn)一步考察，商品流通效益則通過投入產(chǎn)出分析來評價商品流通的績效，最后從國民經(jīng)濟(jì)的整體上評價商品流通的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)?！窘虒W(xué)形式和方法】講授與自學(xué)相結(jié)合。 第一節(jié) 商品流通增長一、商品流通增長的含義與指標(biāo) 商品流通同其它經(jīng)濟(jì)活動一樣也存在投入產(chǎn)出關(guān)系，投入是指商品流通所需耗費的物質(zhì)資料和勞動力以及為維持商品正常周轉(zhuǎn)所必備的流動資金；產(chǎn)出則是指一種能使要素或產(chǎn)品在適當(dāng)時間和適當(dāng)?shù)攸c以適當(dāng)價格轉(zhuǎn)手的勞務(wù)。 在投入和產(chǎn)出兩方面計量商品流通增長的指標(biāo)主要有：商品流通增加值、社會消費品零售額、商品流通從業(yè)人員數(shù)流通資本總量、流通網(wǎng)點數(shù)。 二、改革以來商品流通增長的格局國民經(jīng)濟(jì)的高速增長、經(jīng)濟(jì)增長效益及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善、人民生活水平的提高必然帶來商品流通產(chǎn)出的高速增長。這種變動可以從商品流通產(chǎn)出的增長指標(biāo)及相關(guān)國民經(jīng)濟(jì)指標(biāo)商品市場和生活性消費的增長的具體數(shù)值得到反映。 改革以來的商品流通增長具有顯著的階段性特征。三．商品流通增長的國際比較我國與其他國家的情況加以對比，還可發(fā)現(xiàn)： 1．我國商品流通產(chǎn)出增長顯著較快。2．我國商品流通增長缺乏適當(dāng)?shù)某靶浴?第二節(jié) 商品流通波動一、波動形態(tài)的測定 商品流通波動是對商品市場上商品供給和商品需求均衡狀態(tài)的一種偏離，是商品流通規(guī)模擴(kuò)張與收縮的交替出現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)波動分古典型波動和增長型波動。一次完整的波動包括繁榮、危機(jī)、蕭條和復(fù)蘇四個階段，或者更確切地說是兩個階段和兩個轉(zhuǎn)折點。兩個階段分別是擴(kuò)張階段和收縮階段，復(fù)蘇和繁榮同屬于擴(kuò)張階段，危機(jī)和蕭條同屬于收縮階段。兩個轉(zhuǎn)折點，就是俗稱的“頂峰”(波峰)和“谷底”(波谷)。確定一次完整的市場波動，可以從一個波峰到另一個波峰，也可以從一個谷底到另一個谷底。這里所采用的方法是從一個波峰到另一個波峰。 測定波長或平均被長，旨在考察一個國家一定時期內(nèi)市場波動發(fā)生的頻繁程度，即發(fā)生頻率，它從時間的角度反映一個國家流通規(guī)模的穩(wěn)定度。波動振幅W（簡稱波幅），是指在一次波動中波峰的增長率與波谷的增長率之間的差距，分絕對波幅和相對波幅兩種，前者指增長率的絕對差距，后者則是前者與波動期內(nèi)平均增長率的比值。 二、波動的表象特征 1．波動的無規(guī)則性 商品流通波動無規(guī)則的具體含義是：商品流通的擴(kuò)張和收縮不遵循一個一定的時間軌道，波峰或波谷常常出人意料地提前或滯后出現(xiàn)，商品流通運行的“隨機(jī)震蕩”很強(qiáng)，缺乏秩序。 2．強(qiáng)波傾向中國商品流通波動的另一個重要特征，就是波動幅度大，呈現(xiàn)強(qiáng)波傾向。 第三節(jié) 商品流通效益在把握商品流通總量的增長與波動的同時，必須研究增長的效益狀況。本節(jié)分析商品流通增長的因素，并考察商品流通綜合要素生產(chǎn)率的變動及商品流通增長的效應(yīng)。 一．增長因素分析法 這里使用的增長模型是線性化的柯布一道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)，以產(chǎn)出增長率減去勞動要素投入增長率與資本要素投入增長率加權(quán)之和，從而推算綜合要素生產(chǎn)率的增長率及其對產(chǎn)出增長的貢獻(xiàn)率。 二、商品流通產(chǎn)出及勞動和資本要素投入 國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）是衡量經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出增長的最理想指標(biāo)。商品流通實現(xiàn)的（GDP）也即商品流通增加值。反映各年的實際增長態(tài)勢，應(yīng)當(dāng)剔除物價上漲的影響。勞動要素投人，是指經(jīng)濟(jì)活動中實際投入的勞動量，在理論上講應(yīng)當(dāng)用標(biāo)準(zhǔn)勞動強(qiáng)度的勞動時間衡量。而用勞動要素的報酬來衡量則需要有勞動力市場比較充分、勞動收入能夠比較準(zhǔn)確地反應(yīng)勞動強(qiáng)度和勞動時間等前提條件。商品流通活動的資本要素投入包括固定資產(chǎn)凈值和全部流動資本。 三、商品流通勞動要素與資本要素的產(chǎn)出彈性系數(shù)要素的產(chǎn)出彈性系數(shù)是指要素投入增長對產(chǎn)出增長的作用，也就是要素投入每增長1％所導(dǎo)致產(chǎn)出增長的百分比。 四、改革以來各要素對商品流通增長的貢獻(xiàn) 1979年以來的商品流通增長主要由要素投入的增長所推動，或者說商品流通增長更多地表現(xiàn)為資本與勞動要素投入數(shù)量的增長；商品流通增長的效益或商品流通活動中綜合要素生產(chǎn)率的提高明顯落后于國民經(jīng)濟(jì)以及三次產(chǎn)業(yè)的總體水平，而且變動幅度極其顯著；商品流通增長的低效益與商品流通相對劇烈、頻繁的波動高度相關(guān)。 五、綜合要素生產(chǎn)率與商品流通增長效益現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長以綜合要素生產(chǎn)率的不斷提高為基本特征。 第四節(jié) 商品流通貢獻(xiàn) 一、商品流通貢獻(xiàn)比例分析 這里的商品流通貢獻(xiàn)比例，即商品流通產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)和第三產(chǎn)業(yè)中所占的比例。比例越大貢獻(xiàn)就越大，反之亦然。 對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)比例的變動呈現(xiàn)出鮮明的階段和不穩(wěn)定性。 二、商品流通產(chǎn)出彈性分析 國民經(jīng)濟(jì)是由包括商品流通在內(nèi)的各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成的，國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出等于各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出之和。商品流通產(chǎn)出彈性指的是國民經(jīng)濟(jì)增長率與商品流通增長率之比；反映的是，當(dāng)商品流通產(chǎn)出變動1%時國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的變動的百分率。 三、商品流通反應(yīng)彈性商品流通反應(yīng)彈性是指，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長率變動1%時商品流通增長率的變動程度。流通產(chǎn)值份額對人均GDP變動的反應(yīng)彈性：即商品流通產(chǎn)值份額的增長率與人均GDP的標(biāo)準(zhǔn)增長率之比。 【復(fù)習(xí)思考題】商品流通增長的含義與指標(biāo)是什么？商品流通波動形態(tài)的測定及波動的表象特征各是什么？如何進(jìn)行商品流通效益的分析？商品流通對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)體現(xiàn)在那些方面？ 【參考書目】 1．《中國統(tǒng)計年鑒（1997）》，中國統(tǒng)計出版社1997年版。 2．《National Account Statistics 1993》（1995年英文版）。 3．《National Account Statistics 1983》（1986年英文版）。 4．《Yearbook of National Account Statistics 1981》（1983年英文版）。 5.《國際統(tǒng)計年鑒（1995）》，中國統(tǒng)計出版社1996年版。 6．劉勇著：《商業(yè)增長論》經(jīng)濟(jì)管理出版社，1999年7月版，第4348頁。 第六章 商品流通管制【教學(xué)目的和要求】掌握商品流通行政管理體制的概念與特征及構(gòu)成要素，了解商品流通政策、商品流通法律，把握商品流通的行業(yè)管理。【教學(xué)重點和難點】教學(xué)重點是商品流通行政管理體制的概念與特征及構(gòu)成要素，難點是商品流通政策、商品流通法律、商品流通的行業(yè)管理?！窘虒W(xué)形式和方法】講授與自學(xué)相結(jié)合。 第一節(jié) 商品流通行政管理體制 一、商品流通行政管理體制的概念與特征 1．商品流通行政管理體制的概念 行政管理是國家的基本職能之一，是對國家事務(wù)的一種有組織的管理活動，目的是實現(xiàn)統(tǒng)治階級的意志，行政管理就是指國家職能部門對國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面事務(wù)的管理；商品流通行政管理是指國家商品流通行政管理部門對社會商品流通活動所進(jìn)行的管理。 體制是指制度的表現(xiàn)形式；行政管理體制可以定義為國家行政部門的組織機(jī)構(gòu)，管理途徑與方式及其各種管理制度。 商品流通行政管理體制是指商品流通行政管理體制是指國家保證和推動商品流通活動順利進(jìn)行的管理機(jī)制、各層次的管理機(jī)構(gòu)及其設(shè)置方式、權(quán)限分工和一系列經(jīng)濟(jì)管理制度的統(tǒng)一。商品流通行政管理體制包括商品流通行政管理機(jī)制、商品流通行政管理機(jī)構(gòu)和商品流通行政管理制度三個要素。 2．合理商品流通行政管理體制的基本特征 （1）從系統(tǒng)論的角度出發(fā)，合理的商品流通行政管理體制應(yīng)具有總體性、適應(yīng)性、層次性、相關(guān)性和效率性等特征。 （2）從管理職能的角度出發(fā)，合理商品流通行政管理體制應(yīng)該能夠促進(jìn)商品流通經(jīng)濟(jì)活動的協(xié)調(diào)進(jìn)行；能促進(jìn)商品流通經(jīng)濟(jì)活動取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。 （3）從社會制度的性質(zhì)出發(fā)，合理的商品流通行政管理體制能最大限度地消除市場經(jīng)濟(jì)固有的缺陷。 二、商品流通行政管理體制的構(gòu)成要素1．商品流通行政管理機(jī)制 商品流通行政管理機(jī)制是指促進(jìn)商品流通組織活動順利進(jìn)行的各種社會動力和約束力，它包括賦予什么樣的動力、利用什么樣的方法或手段，來推動各層次的商品流通活動的進(jìn)行及協(xié)調(diào)它們之間的關(guān)系。商品流通行政管理機(jī)制主要包括利益機(jī)制、權(quán)力機(jī)制和信仰機(jī)制，每一種機(jī)制都有各自的作用形式。2．商品流通行政管理機(jī)構(gòu)商品流通行政管理機(jī)構(gòu)是指國家為行使對商品流通的管理職能而設(shè)立的有系統(tǒng)的組織機(jī)構(gòu)，它是商品流通行政管理的開端和基礎(chǔ)，是國家管理商品流通必需的工具。一般來，商品流通行政管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置主要有兩種形式：一是垂直線條式，二是社會職能式。3．商品流通行政管理制度商品流通行政管理制度是對一定的管理機(jī)構(gòu)和管理機(jī)制的要求的規(guī)范化，是對各種管理原則和管理方式的規(guī)范化，它包括在什么范圍內(nèi)，對什么樣的管理問題，采取什么樣的程序來實施和管理及對商品流通活動和管理活動必須遵循的準(zhǔn)則做出規(guī)范化的規(guī)定。 在商品流通行政管理中，管理制度具有非常重要的作用。沒有制度的管理體制，就象一個實行法治的國家沒有法律一樣。它的主要作用表現(xiàn)為以下幾個方面： 首先，商品流通行政管理制度是商品流通行政管理機(jī)構(gòu)發(fā)揮管理職能的保證。 其次，商品流通行政管理制度是商品流通經(jīng)濟(jì)活動協(xié)調(diào)進(jìn)行的保證。 再次，商品流通行政管理制度是一定的管理機(jī)制發(fā)揮作用的保證。 又次，商品流通行政管理制度是提高商品流通行政管理效率的保證。 最后，實行商品流通行政管理制度化，還可以避免管理人員的主觀臆斷和官僚主義，從而減少管理決策的盲目性和失誤?？傊瑱C(jī)制、機(jī)構(gòu)和制度這三個要素構(gòu)成了商品流通行政管理體制。這三個基本要素不是互不相關(guān)、孤立存在的，而是相互作用，緊密相連，有機(jī)地結(jié)合成一個整體的。 第二節(jié) 商品流通政策商品流通政策是指一個國家或政府為了實現(xiàn)某種經(jīng)濟(jì)和社會目標(biāo)，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和依據(jù)政府的基本經(jīng)濟(jì)政策而制定的國家社會流通活動的行為準(zhǔn)則。它包括由相關(guān)的規(guī)劃、對策、流通計劃等在內(nèi)的一個較為寬泛的概念。商品流通政策是國家宏觀調(diào)控體系的一個重要組成部分，通過商品流通政策來規(guī)劃、干預(yù)和誘導(dǎo)商品流通的形成和發(fā)展。商品流通政策的內(nèi)容主要包括商品流通組織政策、商品流通技術(shù)政策、商品流通布局政策、商品流通投融資政策、商品流通對外開放政策。商品流通組織政策隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，如何培育構(gòu)造適合我國國情的現(xiàn)代流通組織形式，推動流通企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，充分發(fā)揮流通組織在流通領(lǐng)域的作用，是商品流通政策必須解決的重要問題。制定商品流通組織政策的目標(biāo)應(yīng)該是，有利于加快社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立；建立適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的流通組織形式，必須遵循客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場法則；實施流通領(lǐng)域的大集團(tuán)戰(zhàn)略；加快流通組織的規(guī)劃，抓緊立法工作，提高流通組織建設(shè)的規(guī)范程度；運用市場機(jī)制調(diào)整和完善流通組織和組織方式，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)杠桿作用；積極推進(jìn)政企分開，使流通企業(yè)真正成為市場主體，是流通組織政策的一項重要內(nèi)容；引進(jìn)和吸收國外先進(jìn)的流通組織形式和營銷方式。二、商品流通技術(shù)政策現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為商品流通經(jīng)營技術(shù)、物質(zhì)技術(shù)的創(chuàng)新提供了良好條件。技術(shù)創(chuàng)新和運用是商品流通增長與發(fā)展的強(qiáng)大推動力。而促進(jìn)商品流通技術(shù)創(chuàng)新和運用