市場觀察廣播房產(chǎn)節(jié)目傳播價(jià)值淺析-資料下載頁
2025-04-17 00:56本頁面
【正文】 會(huì)成為消費(fèi)的參考%%%對(duì)自己的消費(fèi)觀念有潛移默化的影響%%%挺有意思，但對(duì)自己的消費(fèi)幫助不大%%%不太相信，廣告似乎都是夸張的%%%無視%%%數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究，2011年 綜上所述，廣播房產(chǎn)節(jié)目以及隨播廣告有較高的有效到達(dá)率，聽眾對(duì)這類廣告的信任度也相對(duì)較高，而且這類節(jié)目的主要受眾對(duì)象是對(duì)房產(chǎn)及家居生活用品需求強(qiáng)烈的聽眾群體。因此，這類節(jié)目及其隨播廣告可以得到較為理想的傳播效果。關(guān)于廣播房產(chǎn)節(jié)目的思考當(dāng)下我國正處在城市化進(jìn)程高速發(fā)展時(shí)期，房地產(chǎn)行業(yè)在城市化進(jìn)程中必然會(huì)發(fā)揮著重要的推進(jìn)作用。在普羅大眾的觀念中，居者有其屋是人們?cè)谝粋€(gè)地方扎根，求生存、謀發(fā)展的重要因素。這就形成了城市居民對(duì)房產(chǎn)信息的剛性需求，并注定廣播房產(chǎn)節(jié)目依然具備旺盛生命力和廣闊的發(fā)展空間。為此，本文對(duì)目前國內(nèi)播出的一些優(yōu)秀的房產(chǎn)節(jié)目進(jìn)行了收聽、分析和梳理，并據(jù)此提出一個(gè)關(guān)于廣播房產(chǎn)節(jié)目的經(jīng)營模式的思路。圖2 廣播房產(chǎn)節(jié)目的經(jīng)營思路線上部分線下部分法律維權(quán)咨詢房產(chǎn)政策解讀房產(chǎn)買賣交易合辦節(jié)目房產(chǎn)新聞事件傳播品牌冠名人居文化內(nèi)容編排 廣播房產(chǎn)節(jié)目 價(jià)值發(fā)現(xiàn)樓盤推介活動(dòng)房產(chǎn)團(tuán)購活動(dòng)法律維權(quán)跟蹤人居文化活動(dòng)主持人品牌價(jià)值房產(chǎn)中介所房產(chǎn)相關(guān)行業(yè)品牌商法律事務(wù)所多媒體合作延伸反饋需要注意的是，房產(chǎn)節(jié)目是生活服務(wù)類節(jié)目，實(shí)用的資訊、到位的服務(wù)是這類節(jié)目的價(jià)值所在在。為聽眾提供大量的實(shí)用的涉及房產(chǎn)和家居生活的資訊，為關(guān)注房產(chǎn)和家居市場的聽眾提供切實(shí)的服務(wù)，最大限度地吸引聽眾收聽和參與，將更加有效地提升這類節(jié)目及隨播廣告的傳播價(jià)值。同時(shí)，將廣播房產(chǎn)節(jié)目置身于本地區(qū)城市化發(fā)展的大趨勢中，與地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)緊密銜接起來，做好房產(chǎn)節(jié)目的營銷推廣和廣告經(jīng)營，廣播地產(chǎn)節(jié)目的生命力必將更加旺盛。
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