【正文】 商品的穩(wěn)定感。縱向配置顏色相同、明亮度不同的商品時(shí)，采用此法配置是最理想的一種形式 3 以暖色、冷色、中性色、白、黑、褐的順序分類排列。類似色依明度高低由左向右排列，具有秩序感，也加強(qiáng)了對比感。 3 前述色彩的映視特性中，物體色彩被物體的表面色相與照射于物體的光線的顏色（色光）所左右，因此無論什么表面色，只要照射到色光，表面受色光的影響，看起來就會(huì)不同，這就是照明與色彩的關(guān)系。商品展示設(shè)計(jì)中照明的色彩對商品的影響很大，如果商品有美好的色澤，照明的色彩使用不當(dāng)則會(huì)減損物品的原來面貌，降低商品的價(jià)值感，因此我們應(yīng)深入探討的。要得到美麗的商品色彩，必須有良好的照明色彩與之配合，即需要懂得色光照于物體上的效果，如表所列可供參考。 色光物體顏色白 灰 褐 紅 黃 綠 藍(lán)紅黃綠藍(lán)明 粉紅明 黃明 綠明 藍(lán)暗 紅暗 黃暗 綠暗 藍(lán)紅 褐橙 褐褐橄欖藍(lán)褐色紅紅褐紫黃 橙黃黃綠褐橄欖綠黃 綠綠綠紫灰綠藍(lán)綠藍(lán)服飾專賣店常用的各種光源的色彩效果也是商品展示照明色彩的重要依據(jù)，如下所示光源種類 光源的外觀色自然物的色彩變化色彩特征強(qiáng)調(diào)色 變暗的色彩白熾燈泡溫色日光燈白色日光燈天然白色日光燈晝光色日光燈高壓水銀燈鈉氣弧燈紅橙色黃白色白色白色藍(lán)白色綠白色黃橙色紅橙色黃白色白色白色藍(lán)白色綠白色變黃溫暖感溫暖感稍溫暖感稍溫暖感涼爽感冷綠感暗黃感紅、橙橙、黃橙、黃所有色綠、藍(lán)黃綠色黃藍(lán)紅紅不變紅、橙紅、橙除了黃色 1 商品的種類既多又雜，同類商品中又可分成許多不同款式的商品，如何將這些商品推介給消費(fèi)者，則是商品展示設(shè)計(jì)所探索的課題之一。商品展示除了商品本身應(yīng)該力求美感之外，商品的配置也是極重要的。今天，商場和消費(fèi)者之間的關(guān)系已由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，商品陳列大都采用開架方式，使消費(fèi)者可以根據(jù)自己的意愿挑選商品，店面的銷售人員僅起服務(wù)作用，像這樣的改變，已漸漸受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，而商品展示設(shè)計(jì)也應(yīng)配合這種趨勢。如何把商品特色用最經(jīng)濟(jì)，最簡便又最節(jié)省時(shí)間的方法介紹給予消費(fèi)者，使消費(fèi)者能對商品產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生購買的欲望，利用商品分類和配置可以達(dá)到上述目的。撲克撲克都市里的超級市場、商場、百貨公司等陳列的商品中，包括了時(shí)髦商品和一般商品，所采用的展示方式，也是以分類陳列為主要架構(gòu)，以吸引消費(fèi)者，使得消費(fèi)者能在短暫的時(shí)間內(nèi)選到自己需要的商品。待售商品要配置得好看又容易選取，首先要求店內(nèi)商品種類齊全，然后再用分類配置展示陳列商品。分類時(shí)，必須考慮消費(fèi)者的方便性，也就是讓消費(fèi)者容易看清商品、容易選取商品。商品經(jīng)過分類配置之后，對商店而言可以降低商品管理費(fèi)用，每日盤存可以及時(shí)獲知存貨數(shù)量。對消費(fèi)者而言，正符合了快節(jié)奏人們的生活方式——節(jié)省購物時(shí)間。要讓消費(fèi)者容易辨別商品，必須注意到商品正面的視覺效果，也就是讓消費(fèi)者看得清楚，同時(shí)敢能使消費(fèi)者易于辨認(rèn)商品的顏色、造型、規(guī)格等分類重點(diǎn)?，F(xiàn)將分類重點(diǎn)做一概述： ★ 按商品的色彩分類：用色彩排列的方法有兩種，一種采用明度分類法，另一種則采用色查分類法。用明度分類，我們可以反顏色明亮的商品排在前方，面對消費(fèi)者；暗色調(diào)的商品排在后方，使其產(chǎn)生明暗的層次。用色相分類，由左向右從淺色排到深色（或由低彩度排到高彩度）或從暖色調(diào)排到冷色調(diào)。顏色分類的重點(diǎn)是要讓消費(fèi)者方便選購，并且制造出最適合該商品的配色方式，至于配色方式，是否適當(dāng)，配置是否優(yōu)美，要視實(shí)際需要觀察決定。 ★ 按商品的造型分類：把相同形式的商品歸屬一類，例如：將同款式的服裝放在一起，可以讓消費(fèi)者直觀地看到自己所要的款式，既方便又具有可比性 ★ 按商品的規(guī)格分類：按照尺碼規(guī)格排列，可以使消費(fèi)者一目了然，隨手選出自己需要的尺碼。 ★ 商品分類僅屬陳列的一部分，至于這些分類物品如何配置于展示空間內(nèi)，是不可忽視的基本知識。配置商品時(shí)必須考慮整個(gè)場地，仔細(xì)地規(guī)劃店內(nèi)通道和動(dòng)線以及相鄰商品是否與動(dòng)線關(guān)聯(lián)。另外，我們在配置時(shí)，也要考慮消費(fèi)者的心理、生理上的需要。前述色彩的排列和規(guī)格的排列，會(huì)使我們產(chǎn)生漸變的感覺，這種現(xiàn)象形成視覺上強(qiáng)有力的印象，令人有律動(dòng)感和整齊劃一、舒服的視覺享受。 2 1 顏色、款式、功能、商標(biāo)、質(zhì)料、設(shè)計(jì)格調(diào)、價(jià)位、工藝、規(guī)格、產(chǎn)地、工序。 2 主力商品，是品牌本季節(jié)利潤高、最具特色與賣點(diǎn)的主推產(chǎn)品，在陳列時(shí)要充分予以重視。 輔助商品，是有吸引力的產(chǎn)品，有時(shí)尚性、搭配性強(qiáng)。 附屬商品，是大眾化的、購買力較強(qiáng)的產(chǎn)品。促銷商品，是有吸引力的、新開發(fā)的，能引起顧客沖動(dòng)及嘗試購買的產(chǎn)品。 3 1 ★介紹產(chǎn)品本身：色彩、造型、質(zhì)料等 ★介紹活動(dòng)方式：娛樂節(jié)目、生活層面等。 ★介紹生活方式：用途、功能 、價(jià)格等。 ★強(qiáng)調(diào)商店印象：利用商品以外的元素。 ★場景式：與商品有關(guān)的實(shí)際生活情形 ★偶發(fā)式：與商品無關(guān)的象征性幻象 ★綜合式：輕快、莊重、怪異、冷峻、高雅、可愛。 ★不同性別式：男性化、女性化 2 設(shè)立陳列的焦點(diǎn)。每一展示面上，率先吸引注意力的視點(diǎn)即為焦點(diǎn)。焦點(diǎn)通常位于視平線中心或視平線向下20 度。色彩對比強(qiáng)烈的主導(dǎo)宣傳品或產(chǎn)品往往被視為焦點(diǎn)。它可以有序地牽制、引導(dǎo)和展開消費(fèi)者的注意力，并起呼應(yīng)和提醒的視感效應(yīng)，同時(shí)直接點(diǎn)明主題，顯示每一展示面的中心“賣點(diǎn)”。每個(gè)展示面務(wù)必設(shè)定焦點(diǎn)，以突出主題，做到“以點(diǎn)帶面”和“步移景換”。 ★增強(qiáng)色彩的對比和漸變。色調(diào)：冷色 暖色/深 淺明度：暗色 灰色 明色 暗色 中性色色彩的性格：冷峻和含蓄 沉靜和平和 熱烈和活力 商品陳列展示中較多運(yùn)用色彩對比設(shè)定展示面焦點(diǎn)，或營造貨品陳列的色彩漸變效果，將引發(fā)強(qiáng)烈的視覺沖擊力。使顧客產(chǎn)生符合心理和諧取向的視覺運(yùn)動(dòng)和層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商品。反之，不經(jīng)處理的色彩羅列組合陳列，極易引發(fā)紛雜、疲勞的視感壓力，從而造成反效果。呈均衡視感的展示面仙，一般底部色塊較大，明度較低；上部則色彩明快、色塊相對較??；或周邊明度較低，中心明度較高。 ★陳列面的平衡性。陳列面的平衡性符合人們的心理取向，引發(fā)視覺上的和諧舒展，穩(wěn)定有序。陳列面通常以色塊、形體和數(shù)量的合理組合，構(gòu)成平衡的視覺表現(xiàn)。一般冷色調(diào)、深色調(diào)等固態(tài)的大色塊組合較多地應(yīng)用于平衡展開底部。 ★重復(fù)效應(yīng)?！爸貜?fù)”的兩種形式：一為展示方式重復(fù)（同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列）；二為樣品展示方式重復(fù)（同款服飾同時(shí)以疊、掛裝、配襯或其他方式在相近位組合展示）。重復(fù)效應(yīng)可營造視覺趣味性，突出 視感的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏和色塊、色調(diào)的構(gòu)成效果。注重統(tǒng)一和對比，同時(shí)高效地靈活利用空間，表達(dá)產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)理念，形成強(qiáng)烈火的視覺沖擊力。有關(guān)重點(diǎn)產(chǎn)品或新季產(chǎn)品的展示，尤其應(yīng)注重操作中多元化重復(fù)陳列的效果，最大限度地強(qiáng)化產(chǎn)品的系列化形象。 ★序列效應(yīng)。依次以季節(jié)、系列、性別、款號、色系、尺碼來進(jìn)行貨品的分類，并設(shè)定相關(guān)顏色和尺碼序列，使貨品的陳列給消費(fèi)者明確、簡潔的印象。展示面內(nèi)應(yīng)做一： ●新季商品陳列在居前的位置。 ●尺碼小的商品居上居前陳列。 ●將商品中色彩明度高的商品居上居前陳列。 ●視為焦點(diǎn)的商品居上居中陳列。★展示容量：指的是單位展示區(qū)域內(nèi)陳列、展示的商品量是否合理，過多、過少都影響商品的陳列的美觀性。 ★庫存容量：零售店鋪內(nèi)必備的庫存量。 ★貨品流轉(zhuǎn)周期容量：店鋪內(nèi)某推廣、陳列時(shí)段內(nèi)貨品合理的銷售量和常備的庫存量。 2 ★有效的商品容量能高效地利用空間，陳列符合消費(fèi)者購物要素的展