中國汽車(乘用車)五大細分市場競爭力分析報告-資料下載頁
2025-04-14 02:43本頁面
【正文】 組合，立即得到市場的良好反饋。而在接下來的2011年，沃爾沃也將有不俗的表現(xiàn)。最為主要的原因就在于其全新全球戰(zhàn)略車型S60的橫空出世。沃爾沃S60無疑是2010年最讓消費者期待的新車之一。業(yè)界一度預測，2011年，沃爾沃S60的推出，將對現(xiàn)在主力的B級車市場形成較大的沖擊，會招致同級競爭對手的大刀闊斧地進行升級改款，甚至引起主流競爭對手的換代。同時也將徹底打破沃爾沃在中國之前穩(wěn)步前行的風格，銷量必將勢如破竹，業(yè)界預測將輕松翻番，向著第一陣營步步靠近。城市SUV：CRV冠軍寶座面臨威脅2010年，%的增長率，成為增速最快的汽車細分市場，長城哈弗、東風本田CRV、一汽豐田RAV 4毫無懸念的穩(wěn)坐前三甲。2011年在限車政策的刺激下，消費者購車需求將向中級多功能車型傾斜，對連續(xù)四年跑贏乘用車市大盤的SUV市場來說無疑將迎來一次政策機遇。今年，城市SUV的份額有望突破50%，正式取代傳統(tǒng)SUV的領(lǐng)跑地位，上演SUV市場格局嬗變。據(jù)統(tǒng)計，今年SUV市場約有20款SUV新車上市，其中一季度將上市的自主SUV就多達近十款。中高端市場CRV、RV途觀貼身肉搏刺刀見紅，中低端市場眾多新款自主SUV的加入戰(zhàn)斗企圖找大哥哈弗分一杯羹，讓原本競爭不夠徹底的城市SUV市場在今年變得腥風血雨。合資品牌： CRV誓保冠軍途觀RAV4貼身肉搏2011年，合資SUV市場風起云涌變幻莫測，CRV是否還能在合資品牌中獨占鰲頭？隨著一汽豐田RAV4和上海大眾途觀產(chǎn)能提升，韓國雙雄IX3智跑的發(fā)力，日、德、韓系三足鼎立，各路英雄都對冠軍寶座垂涎三尺。而在城市SUV市場的王者爭霸戰(zhàn)中，CRV將面臨途觀和RV4的貼身肉搏。去年東風本田crv銷量一舉超過14萬輛大關(guān)，緊隨其后的挑戰(zhàn)者一汽豐田RAV4的銷量也直逼10萬大關(guān)。上海大眾途觀去年8月銷量過萬，城市SUV市場第二把交椅競爭異常激烈。今年一月，、北京現(xiàn)代IX35，毫無爭議的成為亞軍。在劍拔弩張的競爭格局中，今年東風本田加大了CRV的供應(yīng)產(chǎn)能保證市場供給誓死捍衛(wèi)霸主地位。據(jù)車周刊分析，東本CRV今年充足的供應(yīng)量，加上必要時刻動用價格利器，相信東風本田CRV的冠軍寶座仍然高枕無憂。而途觀和一汽車豐田RAV4在今年要想打敗大哥CRV，首先應(yīng)該解決的仍然是產(chǎn)能問題。據(jù)了解，一汽豐田RAV4今年要推出小改款車型，新老車型的交替加上產(chǎn)能的限制，奪冠可能性不大。以上海大眾的品牌、網(wǎng)絡(luò)和營銷等實力看，途觀才是CRV的最大勁敵，從上海大眾發(fā)布的全年銷量計劃來看，120萬輛的銷量奪冠目標中途觀也應(yīng)該大有貢獻，途觀今年的銷量表現(xiàn)值得期待。另外，從今年一月的銷售數(shù)據(jù)來看韓系SUV四杰異軍突起，北京現(xiàn)代IX35銷量過萬進入排名前三甲，途勝、智跑、獅跑銷量分別為6165774563輛。從總量上和車型上韓系SUV已經(jīng)占據(jù)了城市SUV市場的半壁江山，與CRV等中高端城市SUV錯落競爭的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)得到了市場和消費者的認可。自主品牌：哈弗稱王 新舊交替群雄麝戰(zhàn)剛剛過去的2010年，對于長城哈弗而言無疑是一個豐收之年，長城哈弗完成銷售15萬輛銷量取得了110%的增速，創(chuàng)造了SUV市場一個不敗的神話。華泰圣達菲則以7萬輛的銷量取得自主SUV亞軍寶座。今年一月的SUV市場排行榜上前三甲分別為，長城哈弗、奇瑞瑞虎、華泰圣達菲。目前看來，在自主品牌SUV市場中，長城哈弗已經(jīng)進入了稱王稱霸的鼎盛時期，盡管2011年將有大批的自主品牌SUV加入戰(zhàn)局，但以長城哈弗多年的經(jīng)營積攢下的口碑和自主成熟的技術(shù)，再度加冕應(yīng)該是在意料之中。目前，從上汽、奇瑞、吉利、比亞迪、長城、一汽吉林、華泰、江淮等主流自主品牌廠家的產(chǎn)品規(guī)劃看，今年將有比亞迪S帝豪EX榮威W5等十多款自主SUV車型上市，自主品牌將展開在這一細分市場的圍攻。要想在城市SUV市場取得一席之地，自主品牌SUV不能只追求“形似”，走“類SUV”的路線，必須打破處于產(chǎn)業(yè)鏈下游進行低端價格戰(zhàn)的宿命以及模仿拼湊的痕跡，在發(fā)動機、變速箱、地盤技術(shù)等多方面掌握并運用核心技術(shù)，推出技術(shù)過硬、定位清晰的SUV產(chǎn)品，才能在市場中威脅到哈弗的王位，甚至與合資品牌分庭抗禮。重慶商報
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