世通華納—貝因美專項合作方案-資料下載頁
2025-04-14 01:45本頁面
【正文】 遼寧省 重慶市 廣西 四川省 福建省 天津市 陜西省 河北省 山西省 安徽省 江西省 河南省 黑龍江 吉林省 甘肅省 寧夏 青海省 新疆 百萬 競品 2022年投放分析 —雅培 數(shù)據(jù)來源： CTR廣告監(jiān)測 2022 雅培主要使用電視、公交電視、雜志進行廣告投放； 12次年 1月為投放較高， 59月次之；公交電視 56月， 9月， 12次年 1月投放較高，與傳統(tǒng)媒體互補，年節(jié)投放特征較為明顯。 01020304050607001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12百萬 電視 雜志 0001111101 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12x 100000 傳統(tǒng)媒體 公交電視 競品 2022年投放分析 —雅培 數(shù)據(jù)來源： CTR廣告監(jiān)測 2022 雅培大部分廣告投放產(chǎn)品為“金裝喜康力幼兒配方奶粉”，其次是“金裝小安素香草味兒童全營養(yǎng)配方奶粉”和“金裝培樂 2較大嬰幼兒配方奶粉”； 雅培主要采用 區(qū)域投放策略 ；北京、天津、湖北、湖南、廣西是重點區(qū)域，上海、青海、重慶、寧夏、云南、陜西等次之。 81% 13% 6% 雅培金裝喜康力幼兒配方奶粉 雅培金裝小安素香草味兒童全營養(yǎng)配方粉 雅培金裝培樂 2較大嬰幼兒配方奶粉 雅培金裝培樂 3幼兒配方奶粉 雅培恩美力高強蛋白幼兒奶粉 020406080100120全國 北京市 天津市 湖北省 湖南省 廣西 上海市 青海省 重慶市 寧夏 云南省 陜西省 安徽省 四川省 廣東省 江蘇省 浙江省 山東省 遼寧省 福建省 河北省 山西省 江西省 河南省 黑龍江 吉林省 甘肅省 新疆 百萬 競爭品牌公交電視投放特點 年度媒體組合的必選項 與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補 新品搶先占領消費資源 主打產(chǎn)品持續(xù)投放 年節(jié)產(chǎn)品促銷推廣 競品通過公交電視投放達成以下目的： 第五篇：合作建議 貝因美品牌投放簡要回顧 010203040506001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12百萬 電視 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 公交電視 貝因美 2022年整體投放費用低亍美贊臣和惠氏等，在國產(chǎn)奶粉品牌信任危機的情況下仍舊保持了市場份額的增長，證明其的市場策略和推廣投放策略獲得了較高的投入回報。 建議 20222022年度在廣告投放媒介組合中繼續(xù)發(fā)揮公交電視對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補作用，提升消費者對品牌的好感和信任，繼續(xù)擴大市場份額。 區(qū)域投放建議 品類和品牌指數(shù)相對較低 次重點市場 CDI/BDI 重點市場 較高品類指數(shù)和較高品牌指數(shù)的市場 貝因美年度合作建議（區(qū)域 /時間段 /力度） 時間 區(qū)域 /城市 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 區(qū)域投放策略 重點 市場 廈門 石家莊 南京 合肥 濟南 昆明 溫州 蘭州 南昌 深圳 西安 杭州 蘇州 次重點市場 青島 武漢 廣州 哈爾濱 大連 天津 16次 /天 32次 /天 64次 /天 2022攜手共進
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