世通華納—貝因美專項合作方案-免費閱讀
【正文】 01020304050607001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12百萬 電視 雜志 0001111101 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12x 100000 傳統(tǒng)媒體 公交電視 競品 2022年投放分析 —雅培 數(shù)據(jù)來源： CTR廣告監(jiān)測 2022 雅培大部分廣告投放產(chǎn)品為“金裝喜康力幼兒配方奶粉”，其次是“金裝小安素香草味兒童全營養(yǎng)配方奶粉”和“金裝培樂 2較大嬰幼兒配方奶粉”； 雅培主要采用 區(qū)域投放策略 ；北京、天津、湖北、湖南、廣西是重點區(qū)域，上海、青海、重慶、寧夏、云南、陜西等次之。 第四篇：競品 2022年投放分析 嬰兒奶粉品牌投放概況 數(shù)據(jù)來源： CTR媒體廣告監(jiān)測 （費用均為刊例價） 0200400600800100012001400百萬 嬰兒奶粉品牌 2022年廣告投放 TOP20品牌 嬰兒奶粉品牌 2022年市場份額變化 數(shù)據(jù)來源： CNRS20222022 綜合品牌 2022年廣告投放費用和市場份額變化情況， 惠氏、雅培、美贊臣、貝因美取得了較高的廣告投放回報 。 廣告投放早期公交媒體到達(dá)率增長速度高于傳統(tǒng)電視媒體。 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022 % 051015202506個月 712月 1318月 1924月 23歲 46歲 貝因美 多美滋 惠氏精裝 幼兒樂 美贊臣 安兒寶 雅培 六、貝因美消費者與公交電視受眾的吻合 貝因美消費者以公共汽車為主要出行工具的人群比例較高；并且看到公交電視的頻次更高； 以上說明貝因美的消費者與公交電視受眾有較高的吻合度，在廣告投放上目標(biāo)性更強。 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022 0510152025 2022年嬰兒奶粉市場滲透 TOP10品牌 024681012141618202022年嬰兒奶粉市場滲透 TOP10品牌 % % 三、消費者購買考慮因素 營養(yǎng)搭配均衡、品質(zhì)安全保證、口味適合孩子是消費者選擇嬰兒奶粉的最主要考慮因素。 高到達(dá)率媒體 收視率高于地方電視頻道（以西安為例） 012345605:00 06:0006:00 07:0007:00 08:0008:00 09:0009:00 10:0010:00 11:0011:00 12:0012:00 13:0013:00 14:0014:00 15:0015:00 16:0016:00 17:0017:00 18:0018:00 19:0019:00 20:0020:00 21:0021:00 22:0022:00 23:00陜西電視臺都市青春頻道 ( 二套 )陜西電視臺家庭生活頻道 ( 三套 )陜西電視臺新聞綜合頻道 ( 一套 )西安教育臺西安電視臺一套 ( 新聞綜合頻道
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