【正文】 的興旺將指日可待。 在不斷地了解中國電影營銷并且結(jié)合美國好萊塢電影的營銷策略后，本人產(chǎn)生了一些關(guān)于中國電影營銷的一些思考： 首先，不能一味地追求打造中國電影的“大片”。以好萊塢為典型代表的一種大投入、大制作、大營銷、大市場的“四大”商業(yè)電影模式固然是值得我們借鑒的，它本身取得的巨大成功也促使我們?nèi)ツ７拢俏覀冞€應(yīng)時刻記得我們自己的中國國情，盲目模仿好萊塢“大片”模式、走資源耗費型電影生產(chǎn)與消費模式會使電影的發(fā)展走上一味跟風(fēng)的道路，所以應(yīng)時刻立足于國情，走中國自己特色的電影營銷發(fā)展之路，帶動中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 其次，應(yīng)注重中國電影品牌經(jīng)營的必要性。電影品牌同其他商業(yè)品牌一樣，就是一個可以依賴的，而且被觀眾所確認的電影產(chǎn)品標志。一個正常的消費市場，由不同的品牌商品帶動，不同商品的功能定位、價格定位、消費者定位組合成的一個豐富多樣的消費市場，電影市場也不例外。電影進入市場后，電影就變成了一種商品，觀眾就是消費者。而要培養(yǎng)觀眾一種成熟穩(wěn)定的電影消費習(xí)慣，就要樹立品牌。好萊塢的環(huán)球電影公司把拍攝場地變成了主題公園，魔幻般地把主題公園開到了世界各個角落，并且憑著對電影明星的包裝，還開發(fā)出一系列的附加產(chǎn)品：服裝、發(fā)式、首飾、包袋等等，引領(lǐng)消費的潮流，這種潮流既帶動了觀眾對電影的消費熱情，也會引發(fā)其他消費行為的發(fā)生，兩者相互促進，給美國電影產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益。所以，好萊塢電影市場的繁榮，很大程度上就是電影品牌的繁榮?？傊放谱鳛橐环N獨特性的標志，是一種相對統(tǒng)一的技術(shù)藝術(shù)和文化標準，是一種在生產(chǎn)者和消費者之間建立起來的信任關(guān)系，是能夠帶來巨大經(jīng)濟增值性的無形資產(chǎn)，而且在新產(chǎn)品的開發(fā)中還具有靈活的調(diào)節(jié)能力和再生產(chǎn)能力。中國電影就應(yīng)該努力打造自己的品牌，形成具有品牌優(yōu)勢的電影。再者，應(yīng)注重后電影市場發(fā)展戰(zhàn)略。它包括電影品牌、玩具、電子游戲、主題公園等衍生產(chǎn)品市場，如電影書、錄像帶、DVD、CD、VCD等市場。目前中國電影在后電影市場開發(fā)上還處于不成熟階段，以《英雄》為例，《英雄》在國內(nèi)和國際的票房上都取得巨大的成功，完全具備條件對文化消費市場進行組合開發(fā)，但卻歷史性地失去了這次翻番賺大錢的良機，所以中國后電影市場發(fā)展需要很好地發(fā)展。在后電影市場開發(fā)上，中國電影可以整合非娛樂企業(yè)資源（聯(lián)合促銷、貼片廣告、相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)和特許經(jīng)營），也可以對紀錄片、電玩、游戲等多元化市場全面出擊，以取得較好效果。形象產(chǎn)品開發(fā)，利用影片劇照制作海報、T恤、圖書等產(chǎn)品。與企業(yè)做貼片廣告，在影片中加入軟廣告，為企業(yè)宣傳產(chǎn)品?？傊?，充分利用影片資源，做好后產(chǎn)品開發(fā)。最后，應(yīng)注重良好的口碑效應(yīng)，整合營銷配套?！动偪竦氖^》被視為2006 年中國電影市場最大的“黑馬”，300 萬元人民幣換回了2200 萬元的票房，寧浩更是直接被中影看中，晉升億元俱樂部。除了影片自身實力外，網(wǎng)絡(luò)時代的口碑傳播在這里顯示了最強勢的威力。所以贏得良好的口碑也會,為電影的發(fā)展贏得良好的契機。五、小結(jié)當(dāng)前，我國電影人己經(jīng)意識到整合營銷帶來的豐厚利益，品牌營銷的意識逐漸增強。電影研究者也開始將目光關(guān)注到品牌營銷這一對于中國電影來說比較新的領(lǐng)域，但系統(tǒng)性和專業(yè)性有待加強。同時也應(yīng)注意到，品牌不是萬能的，不是說有了知名的導(dǎo)演，或是有了明星，電影就能夠成功，因為電影的成功是一個復(fù)雜的商業(yè)化過程，但是沒有品牌又是萬萬不能的。本文力圖借鑒馮小剛電影和好萊塢品牌營銷模式，提出中國電影商業(yè)化運作的重要途徑——品牌營銷。筆者希望能夠通過自己的努力，為中國電影業(yè)運作提供參考。 總之，中國電影業(yè)運作需要建構(gòu)一整套符合中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和需求的營銷體系，借鑒馮小剛和好萊塢品牌營銷體系的發(fā)展思路，以品牌營銷為電影運作基礎(chǔ)，將營銷體系理論化規(guī)律化，指導(dǎo)實際營銷，并在這一過程中得以完善，以此來振興中國電影市場。參考文獻[1] 陳放著《馮小剛電影為什么這么火》，中國廣告人網(wǎng)，2010年第11期[2]Admin,我國電視傳媒品牌營銷的研究現(xiàn)狀分析，2010年5月18日， [3]石衡潭著((電影之于人生》，山東畫報出版社，2008年[4]胡嶸著《透視中國電影賀歲十年》，《電影藝術(shù)》，2008年笫2期 [5]【法】雅克琳娜納卡什著、李銳王迪譯《電影演員》，江蘇教育出版社，2007年 [6]何志均著((文藝消費導(dǎo)論》，中國社會科學(xué)出版社，2007年[7]饒曙光著《中國電影分析》，中國廣播電視出版社，2007年[8]宋家玲編著((影視敘事學(xué)》，中國傳媒大學(xué)出版社，2007年[9]王方著《(電影作者和作者電影》，上海三聯(lián)書店，2006年[10]宋家玲主編((電影學(xué)前沿》，中國傳媒大學(xué)出版社，2006年[11]昊小麗、徐蛀民著(九十年代中國電影論》，文化藝術(shù)出版社，2005年[12]戴錦華著《馮小剛歸來》，央視百家講壇，2005年2月4日[13]饒曙光著《中國喜劇電影史》，中國電影出版社，2005年[14]常永吉,張雅君,張波1整合營銷傳播戰(zhàn)略在我國企業(yè)中的運用 〔J〕. 經(jīng)濟論壇, 2004, (24) .[15]胡泊著《拯救說——馮小剛電影的主題》《福建藝術(shù)》，2004年第4期[16]馮小剛著((我把青春獻給你》，長江文藝出版社，2003年[17] 陳曉云著《電影學(xué)導(dǎo)論》，浙江大學(xué)出版社，2003年致謝本論文最終得以順利完成，非常感謝我的指導(dǎo)老師楊娟老師。在選題及研究過程中楊老師多次詢問研究進程，并為我指點迷津，幫助我開拓研究思路，精心點撥、熱忱鼓勵。楊老師一絲不茍的作風(fēng)，嚴謹求實的態(tài)度，踏踏實實的精神，不僅授我以文，而且教我做人，這對我今后的學(xué)習(xí)、工作、生活必將產(chǎn)生影響。借此機會，特向楊老師表示最誠摯的感謝。感謝贛南師范學(xué)院科技學(xué)院的所有領(lǐng)導(dǎo)和老師。他們嚴謹?shù)膶W(xué)風(fēng)、淵博的知識、誨人不倦的品格一直感染和激勵著我不斷上進。使我大學(xué)思念的時光充實而又意義?！俺绲律袑W(xué)，求實創(chuàng)新”在這所美麗的校園里，不斷成長，在這里我所學(xué)到的必將使我受益終生。在本論文的寫作中，我也參照了大量的著作和文章，許多學(xué)者的研究成果及寫作思路給我很大啟發(fā)，在此向這些學(xué)者們表示由衷的感謝。感謝我的家人。同學(xué)和朋友對我的大力支持，他們的無私奉獻、關(guān)愛和支持使我能夠繼續(xù)追求自己的人生理想和目標。 本論文雖然幾經(jīng)修改，但由于才疏學(xué)淺，疏漏之處在所難免，還望各位師批評指正。 15