sig深度地產(chǎn)-20xx溫哥華廣場山莊整合推廣策略探討-資料下載頁
2025-04-14 00:39本頁面
【正文】 在最初的起源中，赭石色代表：親近，安全，舒適。它是土地最初的顏色，代表了人類天性中，對于大地的情感。 在中國，傳統(tǒng)木質(zhì)結(jié)構(gòu)的建筑，其天然肌理也是赭石色，當例如現(xiàn)存于北京的故宮等土木結(jié)構(gòu)宮殿，深邃的顏色，高門大院的圍墻，是中國式官邸文化最顯著的特點。 在西方歷史中，赭石色的氣質(zhì)是權(quán)威的象征，參考歐洲劍橋?qū)W院與牛津大學的成片赭石色群落，這是西方對于權(quán)威默認的尊敬，其更深的含義，恰恰代表了西方貴族血統(tǒng)中，對于建筑儀式感的要求與標準。 在鄭東 CBD，溫哥華廣場 山莊 赭石色建筑群落，正在向人們展現(xiàn)最本源的赭石色精神。 越發(fā)精致的赭石精神，已成為固定人群的代表色彩 如果需要選一種色彩，可以代表占據(jù)社會中堅的主流人群，赭石色將是不錯的選擇。它已經(jīng)成為社會中產(chǎn)階層獨特的符號，因為它的色彩特性所呈現(xiàn)的：保守、穩(wěn)重、低調(diào)、內(nèi)斂等特性，正是都市中堅人群所共有的性格特征。 溫哥華廣場 山莊，將赭石色的精神需求，以城市官邸的形式，呈現(xiàn)于少數(shù)人面前，寄求由建筑所引發(fā)的共鳴，實現(xiàn)中堅人群對于城市的歸屬情結(jié)。 對于溫哥華廣場 山莊來講，精致與優(yōu)雅僅僅是表象，在精神上，撫慰對于城市抱有焦慮的人群，才是這片建筑，所給予中堅人群的最好的禮物。 推廣各部語境： 溫哥華廣場 山莊 最后的城市官邸，探求赭石建筑的精神起源！ 溫哥華廣場 山莊 赭石建筑群落，絕對城市官邸 溫哥華廣場 山莊 ，占據(jù) CBD最核心版塊，以血統(tǒng)純正的五層半花園建筑為主力產(chǎn)品，外檐為錯落有致的赭石墻體。 歷時兩年發(fā)展，這片建筑汲取了住區(qū)以往所積累的經(jīng)驗與優(yōu)勢，將以往住區(qū)最好的元素集合一體，專獻于那群與這片建筑相同基調(diào)的人。 絕對城市官邸將代表最終，也是最初的赭石色住區(qū)夢想，作為住區(qū)內(nèi)僅存的五層半花園洋房，以往的口碑可以證明：這片赭石色建筑，從未讓喜愛者失望。 推廣各部語境： 溫哥華廣場 山莊 最后的城市官邸，探求赭石建筑的精神起源！ 客戶通訊以自辦雜志的形式出現(xiàn)，命名為： 《 中產(chǎn) 赭石 Pa》 ? “Pa”為 PARTY一詞的口語化借代，例如流行語“今天去哪兒Ha（嗨）？ ”即是此意，簡潔、時尚，易于傳播。 ? “ Pa”為金屬元素“鏷”的符號，其元素描述為“極其稀有的銀白色放射性元素”，在內(nèi)涵上與項目氣質(zhì)形成頗具趣味的鏈接。 ? “ Pa”亦可以作為象聲詞理解，有擊掌的感覺：輕松、喜悅。 ? 最重要的是因為 “ Pa”具有不確定的指向性，不同的人有著不同的理解，因而更具個性特征。 PART 4 戰(zhàn) 術(shù) Tactics [ 溫哥華山莊下階段推廣詳述 ] 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2022年 第一階段 第二階段 啟動 積累 爆發(fā) 第四階段 第三階段 持續(xù) SIG認為關(guān)鍵在于實現(xiàn)作用力的路徑 現(xiàn)場體驗、品牌感知 赭石建筑、貴族符號 冷推廣 熱事件 精渠道 核心價值、目標客戶 STEP ONE 步伐一 快速啟動、重塑形象、沸騰市場 2022年 7月 （實現(xiàn)前期廣告價值的軟著陸） 溫哥華廣場 山莊 赭石建筑群落，特定階層的信仰 THE BROWN STONE 最純粹的赭石精神 溫哥華廣場 山莊，城市稀缺建筑，“對特定階層的特別尊重” 階段主題： 溫哥華廣場 山莊 赭石建筑群落，特定階層的信仰 THE BROWN STONE 被珍藏的赭石印象 溫哥華廣場 山莊，珍藏五層半赭石建筑群，赭石階層的代表居所 階段主題： 溫哥華廣場 山莊 赭石建筑群落，特定階層的信仰 THE BROWN STONE 平均 15米高的赭石建筑群落，絕對溫哥華 溫哥華廣場 山莊，珍藏五層半赭石建筑群，赭石階層的代表居所 階段主題： STEP TWO 步伐二 渠道為王、持續(xù)熱銷 2022年 8月 （ 快速消化產(chǎn)品，為下次高峰蓄勢 ） ? 集體生日 PARTY ? 業(yè)主夏令營 ? 書友會 ? 高爾夫交流酒會 ? 精彩文娛演出 ? 業(yè)主答謝酒會 ? …… 小范圍客戶關(guān)系親善活動 老客戶的信心，新客戶的基礎(chǔ)，老客戶的關(guān)系，新客戶的來源 已購客戶的深耕經(jīng)營活動 已購客戶的名流聚會活動內(nèi)容之現(xiàn)代好生活 ◇ 赭石精神 軒尼詩之夜 軒尼詩品酒會，品酒已被越來越多的高收入人群譽為高雅的活動。 ◇ 赭石精神 高球邀請 高爾夫球 . 無疑，高爾夫是公認的最流行最有效的戶外商務(wù)運動。 ◇ 赭石精神 風水與易經(jīng) 風水與易經(jīng)，富貴人的必備惜福儀式。 ◇ 赭石精神 名車鑒賞 名車鑒賞，做為象征身份的硬件，有不可或缺的重要地位 ◇ 赭石精神 別致中秋 STEP THREE 步伐三 利用組團開盤，再度爆發(fā) 2022年 （組團包裝，集中認購、開盤） 核心問題為客戶積累、渠道建設(shè)、老業(yè)主維護 策略：在前半年建立起的項目形象基礎(chǔ)上，從赭石精神等宏觀概念，轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品硬件，生活細節(jié)、生活形態(tài)的真實呈現(xiàn)和感受、體驗，以全新的傳播視角繼續(xù)塑造市場領(lǐng)跑者地位。 溫哥華廣場 山莊 3 nd 世襲 STEP THREE 步伐四 持續(xù)熱銷 2022年 （產(chǎn)品賣點深化、老客戶維系） 給赭石新貴一個恒久的棲息地 1 、 溫哥華廣場 山莊名人殿堂博物館（可在會所里專門預(yù)留空間） —— 肯定文化的力量 XXX，文化之星落戶溫哥華廣場 山莊儀式 [流程另議 ]） 溫哥華廣場 山莊爵士精神計劃之教育基金會成立 經(jīng)典建筑傳世百代，名畫大作價值連城 “形 amp。色” 為主題的當代藝術(shù)家作品展 感謝聆聽！
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