20xx長城哈弗冠軍慶典創(chuàng)意策劃案-資料下載頁
2025-04-14 00:37本頁面
【正文】 / 傳播節(jié)奏 / 傳播執(zhí)行 ? 活動概述 / 活動流程 ? 明確傳播內(nèi)容： 產(chǎn)品品牌：長城哈弗品牌內(nèi)涵的擴大和豐富 產(chǎn)品品質(zhì)：長城哈弗品牌的冠軍品質(zhì) 企業(yè)品牌：長城哈弗品牌的自信及長城汽車的自信力 ? 把控傳播節(jié)奏： 以冠軍慶典活動為傳播引爆點，進行深層次、多角度、持續(xù)性傳播。 慶典結(jié)合后期達喀爾體驗營活動，將此輪傳播的熱度從 5月份延續(xù)到 8月。 ? 豐富傳播手段： 充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的即時性、電視媒體的直觀性以及平面媒體的覆蓋性，形成媒體傳播的交叉覆蓋，達到最大化的傳播效果 傳播策略 事件 傳播 效果曲線 5月 8月 長城哈弗冠軍盛典 傳播引爆 ：長城哈弗品牌戰(zhàn)略發(fā)布 深度傳播 ：從營銷戰(zhàn)略的層面對哈弗品牌盛典活動進行評述 延續(xù)傳播 ：結(jié)合活動，從產(chǎn)品性能層面進行進一步傳播。深化冠軍形象，拉近品牌及產(chǎn)品與消費者的距離 傳播節(jié)奏 6月 7月 長城哈弗達喀爾體驗營活動 常規(guī)發(fā)布 高層專訪 深度評論 媒體組合 網(wǎng)絡(luò)媒體（垂直 +門戶） 專業(yè)媒體（平面 +電波） 大眾媒體（平面 +電波） 專業(yè)名博 主流網(wǎng)站 BBS/博客類（垂直類） 重點財經(jīng)媒體（平面） 核心專業(yè)媒體（平面） 權(quán)威媒體（電波 +平面） 傳播手段 媒體類型 視頻網(wǎng)站（垂直 +門戶） 視頻直播 傳播執(zhí)行 常規(guī)發(fā)布 主題（示例） 稿件類型 發(fā)布時間 發(fā)布媒體 核心內(nèi)容 《 長城哈弗今非昔比 —— 由單身變家族 》 預(yù)熱稿 5月中旬 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 向全國媒體和消費者準(zhǔn)確傳遞冠軍盛典時間、內(nèi)容及哈弗冠軍盛典的意義。 《 冠軍風(fēng)采大綻放 —— 長城哈弗冠軍盛典在京隆重舉行 》 主新聞稿 5月 26日 國內(nèi)媒體 第一時間將哈弗品牌戰(zhàn)略發(fā)布的內(nèi)容進行全面?zhèn)鞑ィ谌珖秶鷥?nèi)形成較大的傳播轟動效應(yīng) 《 成功的營銷策略鑄就了哈弗的經(jīng)典 》 /《 哈弗的奇跡還如何能繼續(xù)延續(xù) 》 深度稿 5月 30日 重點銷售區(qū)域的核心媒體 從營銷及產(chǎn)品未來規(guī)劃的角度，評述哈弗作為經(jīng)典車型的發(fā)展和延續(xù)。 ? 稿件投放規(guī)劃： – 大規(guī)模稿件投放分為三輪：活動前期預(yù)熱稿件投放，活動期間新聞稿件投放，活動后期深度稿件 – 媒體選擇：在全國大眾平面媒體 /網(wǎng)絡(luò)媒體 /BBS ? 稿件內(nèi)容規(guī)劃 稿件投放 ? 網(wǎng)絡(luò)專題：哈弗 M2冠軍盛典 – 發(fā)布方式：網(wǎng)絡(luò)專題 – 合作媒體推薦： 10家網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶＋垂直） ? 專題內(nèi)容 – 冠軍盛典會現(xiàn)場直播圖片 – 專業(yè)人士產(chǎn)品點評 /專業(yè)評測（獨家評測報告 +專業(yè)雜志媒體評測） – 哈弗品牌全系車型介紹 – 用戶使用報告、試駕心得 – 產(chǎn)品榮譽 ? 傳播效果： – 新聞即時傳送，專題涵蓋產(chǎn)品、品牌各方面 – 覆蓋大部分目標(biāo)消費群體 常規(guī)發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)專題 視頻直播 ? 媒體選擇： – 重點門戶類網(wǎng)站（新浪） – 視頻網(wǎng)站（酷 土豆等） – 汽車專業(yè)類網(wǎng)站（汽車之家、太平洋汽車、愛卡等） ? 視頻直播內(nèi)容 – 活動全程直播 – 嘉賓專訪（明星 /奧運冠軍） ? 傳播效果： – 視頻網(wǎng)站更加直觀、生動的對活動進行報道 – 活動視頻可以作為種子視頻，在各大視頻網(wǎng)站、論壇、 SNS網(wǎng)站進行推廣，形成病毒效應(yīng) 長城哈弗冠軍盛典視頻直播 傳播執(zhí)行 高層專訪 – 專訪對象：長城汽車高層領(lǐng)導(dǎo) /哈弗項目負責(zé)人 – 專訪目的：引導(dǎo)全國核心媒體對哈弗冠軍慶典進行全面、權(quán)威、細致而有效的新聞報道，在全國重點銷售區(qū)域傳遞哈弗品牌戰(zhàn)略信息。 – 專訪時間：活動當(dāng)天 – 落地時間：活動結(jié)束一周以后 – 專訪地點：發(fā)布會現(xiàn)場 VIP Room – 專訪內(nèi)容：長城哈弗品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 – 專訪媒體：財經(jīng)媒體、重點銷售區(qū)域的核心平面媒體（ 20家左右） – 專訪形式： ? 媒體分批次進行專訪 深度評論 傳播執(zhí)行 – 目的：利用專家的口，從更深一層次評述哈弗未來發(fā)展的美好前景，給人以希望和信心。從專業(yè)媒體角度對品牌和產(chǎn)品的中肯評價，增強可信度，進一步提升品牌形象。 – 形式：媒體專題合作 – 媒體選擇：全國權(quán)威專業(yè)媒體及財經(jīng)媒體共 35家，知名博客 23家 – 內(nèi)容規(guī)劃：長城哈弗未來發(fā)展戰(zhàn)略的權(quán)威評論及展望 專題合作 2022年氣勢之年 長城哈弗開始新的布局 長城哈弗 7年冠軍 鑄就經(jīng)典 Thank you!! 注意力公關(guān)顧問機構(gòu)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1