20xx長城哈弗冠軍慶典創(chuàng)意策劃案-在線瀏覽
2025-06-01 00:37本頁面
【正文】 為滾石頭號唱作人，出過 50張專輯，舉辦過 250場演唱會。這樣一串榮譽(yù)背后承載著他們多少的淚水與汗水 Par1：項(xiàng)目背景分析 ? 引言 / 活動目的 / 目標(biāo)受眾分析 / 核心傳播信息 / 活動調(diào)性 ? 活動策略 / 主題創(chuàng)意 / 主視覺創(chuàng)意 / 活動亮點(diǎn) Par2：活動創(chuàng)意 Par3：活動規(guī)劃 Par4：傳播規(guī)劃 ? 傳播策略 / 傳播節(jié)奏 / 傳播執(zhí)行 ? 活動概述 / 活動流程 活動概述 ? 時(shí)間： 2022年 5月 26日 ? 時(shí)長： 18： 0016： 00 ? 地點(diǎn)：長城腳下的公社 /北京香格里拉酒店 ? 活動內(nèi)容： ? 簽到 ? 慶典活動 ? 晚宴 ? 參加人員： ? 核心媒體 50家 ? 長城汽車領(lǐng)導(dǎo) 10人 ? 長城汽車經(jīng)銷商代表 50人 ? 長城汽車員工代表 30人 ? 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 20人 ? 邀請嘉賓 20人 ? 人數(shù)：約 200人 時(shí)間選擇 ? 2022年 5月注定是個(gè) 多事之秋 ， 512汶川大地震2周年，西南五省大干旱，山西王家?guī)X煤礦事故 ? 選擇在 5月底進(jìn)行此次活動 有效的規(guī)避 了社會輿論大環(huán)境悲傷的情緒， 512發(fā)生兩年有余， 5月底進(jìn)入 夏季干旱災(zāi)情有所緩解，礦難遇難善后工作也基本結(jié)束 ? 本次慶典活動以 情感訴求 為主基調(diào)，不會挑起媒體的敏感神經(jīng)，現(xiàn)場可酌情安排貼合時(shí)事的捐贈感恩活動環(huán)節(jié)（根據(jù)事態(tài)發(fā)展而定） 場地推薦 ? 長城腳下的公社，由 12名亞洲杰出建筑師設(shè)計(jì)建造的私人收藏的當(dāng)代建筑藝術(shù)作品，是中國第一個(gè)被威尼斯雙年展邀請參展并榮獲“建筑藝術(shù)推動大獎”的建筑作品， 2022年被美國 《 商業(yè)周刊》 評為“中國 10大新建筑奇跡”之一。 ? 長城腳下的公社凱賓斯基飯店坐落在長城腳下的 8平方公里的美麗山谷，距北京國際首都國際機(jī)場1小時(shí) 15分鐘車程，距青龍橋火車站 20公里，距離北京市中心 1小時(shí) 15分鐘車程。 —— 長城腳下的公社 —— 北京香格里拉酒店 場地推薦 ? 飯店位于西三環(huán)海淀區(qū)紫竹院路 29號樓高 24層，共有客房總數(shù) 670間套。飯店毗鄰釣魚臺國賓館、金融區(qū)及有北京硅谷之稱的中關(guān)村高科技園區(qū)，并且是前往頤和園游覽的必經(jīng)之地，因此成為旅游和商務(wù)人士的首選。女主持，沉穩(wěn)大氣 戰(zhàn)略發(fā)布 ——點(diǎn)亮世界 17： 20— 17： 22 ? 當(dāng)長城領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表完講話后，主持人配合邀請?jiān)趫龅念I(lǐng)導(dǎo)上臺一同啟動裝臵 ? 在幾位領(lǐng)導(dǎo)一同按下啟動裝臵后，舞臺上準(zhǔn)備好的“點(diǎn)亮世界”開始運(yùn)轉(zhuǎn)（追光 /升降臺） ? 總用戶總行駛里程數(shù) 100萬公里，開始在地球上滑行出一條條軌跡， 銷往全球 120多個(gè)國家和地區(qū)，在地球上依次點(diǎn)亮最后遍布整個(gè)“點(diǎn)亮世界” 哈弗家族亮相 ——立體戰(zhàn)線 17： 25— 17： 30 ? 伴隨著領(lǐng)導(dǎo)介紹哈弗全系產(chǎn)品，哈弗 M M H3等車型陸續(xù)從舞臺后駛出 ? 其中一款哈弗 H3主銷車型，進(jìn)行冠軍款定制涂裝（貼車貼）全體領(lǐng)導(dǎo)上臺在車身上簽名 時(shí)長 事項(xiàng) 具體內(nèi)容 5分鐘 主持人與長城領(lǐng)導(dǎo)訪談 主持人與長城領(lǐng)導(dǎo)做簡單的訪談 10分鐘 優(yōu)秀員工登場并加入訪談 主持人對長城領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀員工做深度訪談 10分鐘 哈弗達(dá)人登場并加入訪談 長城領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀員工、典型用戶深度訪談 10分鐘 神秘嘉賓出場 縱貫線或奧運(yùn)冠軍教練作為神秘嘉賓出現(xiàn) 5分鐘 獎勵(lì)頒獎 長城領(lǐng)導(dǎo)為哈弗達(dá)人頒獎，發(fā)紀(jì)念品給神秘嘉賓 5分鐘 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布夏季優(yōu)惠政策 長城領(lǐng)導(dǎo)就夏季的有關(guān)優(yōu)惠政策進(jìn)行解讀 主持人甲 主持人乙 長城領(lǐng)導(dǎo)甲 長城領(lǐng)導(dǎo)乙 17： 30— 18： 15 ? 人員出場順序如圖所示，訪談話題深度，由淺入深 ? 由長城哈弗品牌發(fā)展到優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造銷售奇跡，典型用戶的出場將話題引入到消費(fèi)者支持，神秘嘉賓的出場將氣氛推到最高潮 ? 之后長城領(lǐng)導(dǎo)贈送嘉賓冠軍慶典定制禮物 ? 為進(jìn)一步體現(xiàn)活動調(diào)性，可結(jié)合即將或已經(jīng)推出的實(shí)惠消費(fèi)者的優(yōu)惠政策進(jìn)行講話 訪談環(huán)節(jié) ——冠軍與冠軍的對話 神秘嘉賓 1 2 3 長城先進(jìn)優(yōu)秀員工及家屬 順序 序號 事項(xiàng) 具體內(nèi)容 1 播放 VCR 環(huán)節(jié)開始，展現(xiàn)長城員工面貌，學(xué)習(xí)、討論的場景。對于整場活動氣氛的渲染能起到很好的作用 ? 也可考慮現(xiàn)場外籍專家的訪談及亮相 “ 縱貫 ” 7年的銷售冠軍之“ 線 ” ? 在主持人宣布神秘嘉賓登場后，現(xiàn)場燈光漸暗 ? 伴隨著縱貫線成名曲的伴奏響起，縱貫線 4人閃亮登場，演出成名曲 ? 樂曲結(jié)束前，節(jié)奏減緩，音量減小，背景大屏幕上開始播放縱貫線 4人的成長歷程 ? 之后簡單的開場白后，進(jìn)入到 4人的訪談環(huán)節(jié) ? 結(jié)束前，主持人安排長城領(lǐng)導(dǎo)贈送縱貫線 4人定制冠軍紀(jì)念
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