金雞膠囊tvc創(chuàng)意-比稿-資料下載頁(yè)
2025-04-13 23:15本頁(yè)面
【正文】 幕：婦科問(wèn)題，難說(shuō)出口 婦科問(wèn)題，難說(shuō)出口 第四天，女孩拿起電話(huà)，剛要說(shuō)，經(jīng)理說(shuō)：“不要再給我找借口，明天來(lái)上班”。 女孩失落的說(shuō)：“我不是請(qǐng)假狂，女人的問(wèn)題，該怎么說(shuō)出口”？ 金雞膠囊顯現(xiàn)在鏡頭中間， 旁白：金雞膠囊了解女性隱患，幫你解決婦科問(wèn)題 回馬槍?zhuān)号⒐ぷ髦校旖锹冻鰸M(mǎn)意的微笑 金雞膠囊了解女性隱患，幫你解決婦科問(wèn)題 標(biāo)版：婦科炎癥別著急，金雞膠囊保護(hù)您！ ? 50 ? 創(chuàng)意篇 B Chapter 7 金雞膠囊 品牌形象 TVC腳本創(chuàng)意 ?金雞膠囊 繹春秋對(duì)于電視廣告片創(chuàng)意的策略 老照片篇 20秒 本篇通過(guò)記錄一個(gè)家庭兩代女性的成長(zhǎng)經(jīng)歷，回顧金雞膠囊陪伴的 30年歷程。 以舞臺(tái)布景的方式，通過(guò)人物造型的變化、舞臺(tái)布景的轉(zhuǎn)換、取景相框的不同呈現(xiàn)出不同年代的基本風(fēng)貌，戲劇化地表現(xiàn)兩代女性的成長(zhǎng)經(jīng)歷，以女性經(jīng)歷的人生變遷反襯出金雞膠囊始終如一的品質(zhì)保證。 廣告創(chuàng)意： 畫(huà) 面 旁白 （７０年代，黑白色）舞臺(tái)布景，簡(jiǎn)陋的木質(zhì)畫(huà)框框住一個(gè)７０年代造型的年輕女子，她拿著一束塑料花走到男青年身旁，框在同一個(gè)畫(huà)框里微笑定格。 每個(gè)女人都親身見(jiàn)證了歲月的變遷 唯一不變的是 ， 金雞膠囊歷經(jīng)歲 月考驗(yàn) 、 始終如一的品質(zhì)保障 。 金雞膠囊 ， 關(guān)愛(ài)女性健康 30年 （８０年代）背景落下紅色的燈心絨幕布，一款塑料相框框住的一對(duì)年輕夫妻，兩人坐定后，從相框兩側(cè)跑進(jìn)兩個(gè)十歲所有的小姐妹，一家人幸福地微笑定格。 （９０年代）背景拉出高級(jí)印花墻紙，一款合金相框，相框住的二十多歲大女兒端著生日蛋糕走來(lái)，畫(huà)框另一側(cè)小女兒挽著母親，母女三人一起吹滅了蛋糕上的蠟燭。 （２１世紀(jì)初），一款華麗的歐洲雕花相框，穿著婚紗的大女兒走到媽媽身邊，含淚抱住了媽媽?zhuān)蝗航忝脗儞磉M(jìn)畫(huà)框，面對(duì)鏡頭微笑。 相框里的畫(huà)面變成真實(shí)的照片，隨著一陣青緲的霧氣上升，鏡頭拉開(kāi)，原來(lái)照片前面放著一杯熱水和一盒 《 金雞膠囊 》 。 ?金雞膠囊 繹春秋對(duì)于電視廣告片創(chuàng)意的策略 付出篇 15秒 以 40歲三位女性為代表，相互串聯(lián)，通過(guò)表現(xiàn)女性習(xí)慣付出的群體特征及在家庭中發(fā)揮的重要作用，呼吁女性關(guān)愛(ài)自己，定期做婦科檢查，因?yàn)閻?ài)自己，就是愛(ài)家人。 廣告創(chuàng)意： 畫(huà) 面 旁白 [字幕：女人 20] 年輕姑娘給加班的男友送去晚餐 （ 電梯間金雞膠囊廣告 ， 同梯的還有 40女 ） 女人天性習(xí)慣付出， 也更容易受到外來(lái)傷害 抵御婦科病痛傷害， 金雞膠囊提醒每一位女性每年做兩次婦科檢查 愛(ài)自己，就是愛(ài)家人 [字幕：女人 30] 公車(chē)站，年輕媽媽抱著懷里的孩子，排隊(duì)登上公車(chē)。（ 20女起身讓座，椅背上貼有金雞膠囊廣告） [字幕：女人 40] 醫(yī)院里，中年女性挽著老母親拿藥。（ 30女擦身而過(guò)，將一盒金雞膠囊放進(jìn)背包） 40女人群像。 ? 53 ? 推廣篇 Chapter 8 金雞膠囊 線下推廣方案 ? 54 ? 作為公益篇 TVC的延伸和拓展 我們?yōu)榻痣u膠囊打造了一個(gè)行之有效的推廣方案 既能提高產(chǎn)品知名度 也可提高企業(yè)的美譽(yù)度 ? 55 ? 線上 倡導(dǎo)女性進(jìn)行定期的婦科檢查，關(guān)注女性身體的健康 線下 深度呵護(hù)女性健康是金雞的社會(huì)責(zé)任，用回饋社會(huì)的方 式提高品牌形象及關(guān)注度 ? 56 ? 金絲帶公益行動(dòng) 與女性雜志合作，創(chuàng)辦女性健康專(zhuān)欄或冠名副刊 為弱勢(shì)群體女性患者免費(fèi)提供藥品或設(shè)立金絲帶基金為患者提供部分治療經(jīng)費(fèi) 城市年輕女性 弱勢(shì)女性群體 ? 57 ? 通過(guò)這些在女性消費(fèi)者當(dāng)中具有知名度及信賴(lài)度的雜志創(chuàng)辦女性健康專(zhuān)欄，以 Qamp。A、專(zhuān)家課堂、常識(shí)普及等形式，向消費(fèi)者普及婦科疾病的知識(shí)與重要性，喚醒女性對(duì)自身健康的關(guān)注。 在城市年輕女性中提高金雞品牌形象 ? 58 ? 與“ 全國(guó)婦聯(lián) ”合作建立 金絲帶公益專(zhuān)項(xiàng)基金 致力于關(guān)注弱勢(shì)婦女群體的健康 為弱勢(shì)婦女群體提供婦科醫(yī)療保障 召開(kāi)基金成立的新聞發(fā)布會(huì) ? 59 ? 金絲帶專(zhuān)項(xiàng)基金新聞發(fā)布會(huì) 與全國(guó)婦聯(lián)合作召開(kāi) 基金申請(qǐng)渠道正式建立 全程媒體跟蹤報(bào)導(dǎo) 提高企業(yè)的社會(huì)形象與關(guān)注 ? 60 ? 免費(fèi)發(fā)放 金雞膠囊 為重癥患者 提供治療基金 各級(jí)婦幼保健院 發(fā)放宣傳 DM 確定受助者 名單 甄別申請(qǐng)者 各級(jí)婦聯(lián) 發(fā)放申請(qǐng)表 金絲帶公益 專(zhuān)項(xiàng)基金 全國(guó)婦聯(lián) 金雞膠囊 ? 61 ? 3 9 11 1 2 12 10 8 7 6 5 4 3 金絲帶專(zhuān)項(xiàng)基金 IMC 傳播前期籌備期 TVC 公益篇 TVC投放 PR 基金成立 新聞發(fā)布會(huì) 傳播推廣執(zhí)行期 發(fā)放基金申請(qǐng)表及甄別受助者 Media 基金成立報(bào)導(dǎo) 基金綜合報(bào)導(dǎo) 基金活動(dòng)跟蹤報(bào)導(dǎo) Event 對(duì)受助者贈(zèng)送金雞膠囊 或提供治療資金捐助 傳播后期追蹤 基金成果篇 TVC 全國(guó)婦聯(lián)頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)或稱(chēng)號(hào) 基金成果報(bào)導(dǎo) 受助者采訪 ? 62 ? 北京繹春秋廣告有限公司 Beijing ESA Advertising Co.,Ltd. 北京市朝陽(yáng)區(qū)北苑路 168號(hào)中安盛業(yè)大廈 1302室 No. 168 Beiyuan Road , Chaoyang District, Beijing 100101, China Tel:860158246166/6211 Fax:860158246138
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