杭州兩方廣告-卓越之城20xx年度推廣策劃執(zhí)行方案-資料下載頁(yè)
2025-04-13 22:35本頁(yè)面
【正文】 （休閑） 空中圖書(shū)館（學(xué)習(xí)） 云上的沙龍 的確，當(dāng)有些事物超出我們已有的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，它可能會(huì)變的十分有趣， CLUBHOUSE就是這樣。 它是非常私密的會(huì)談室 它是舉辦派對(duì)的好場(chǎng)所 它也可以是我的音樂(lè)廳 它有不錯(cuò)的獨(dú)自休息廳 它 可以是我的私人圖書(shū)館 它也能放下我的私人收 藏 或者，它可以什么都不是，讓我的情緒主導(dǎo)一切，決定它的樣子。 總之，我不需要適應(yīng)它，它會(huì)適應(yīng)我。 卓越之城 240米高豎起來(lái)的城 重塑杭州生活 CLUBHOUSE 云上的沙龍 卓越之城 品牌營(yíng)銷傳播策略演繹體系 垂直都市 LIVINGMALL 立體都市庭院 開(kāi)啟先河的城市營(yíng)建新模式 商務(wù)新需求 居住新需求 社交新需求 創(chuàng)智富豪崛起 理念溯源 + 新品類概念 營(yíng)銷定位及傳播主題 新品類概念 客群洞察 + + 傳播主題及定位 重塑杭州生活 /第三種生活方式 + 綜合體不賣綜合體 房子不是房子 /非傳統(tǒng)豪宅 概念延伸： ICLUB 城市傳統(tǒng)居住 /商務(wù) /社交形態(tài)的平衡與升級(jí) PART廣告成果演繹 A、 LOGO及 VI應(yīng)用 B、整案廣告形象 （大師系列） PART營(yíng)銷執(zhí)行策略初探 傳播階段初劃分 卓越之城傳播推進(jìn)節(jié)奏初劃分 2022年下半年 完成對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)價(jià)值的系統(tǒng)性展示和傳播，配合價(jià)值的樣板展示，完成開(kāi)盤(pán)蓄水 2022年上半年 借助銷售中心啟動(dòng)及入市事件策動(dòng)，聚集首批客戶，提升客戶認(rèn)同度 2022年下半年 輸出核心品類概念，以及產(chǎn)品精神內(nèi)涵，引導(dǎo)客群情感共鳴，制造話題 階段一 觀念營(yíng)銷，贏得關(guān)注 階段二 圈層體驗(yàn)，提升認(rèn)同 階段三 價(jià)值展示，制造話題 戶外形象包抄為主 主流媒體新聞炒作 現(xiàn)場(chǎng)輻射圈氛圍營(yíng)造 圈層內(nèi)的事件營(yíng)銷策動(dòng)為主 圈層內(nèi)終端廣告渠道的配合 系統(tǒng)性物料宣傳配合 樣板展示體驗(yàn)為主 現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造為輔 主流媒體廣告配合 傳播渠道的選擇 我們的思考 讓廣告成為事件 實(shí)現(xiàn)的途徑 選擇有影響力的媒體 創(chuàng)作有話題性的廣告 小眾媒體， 并不能保證廣告的有效到達(dá)； 大眾媒體， 至少能夠保證更多的人看到。所以，在本案的傳播渠道上，還是應(yīng)首選 “ 有影響力的媒體 ” ！ —— 他們是 圍追堵截 基于高端人群生活軌跡的渠道排布 開(kāi)車上班 寫(xiě)字樓上班 與客戶在俱樂(lè)部交流 公司進(jìn)行電話會(huì)議 去機(jī)場(chǎng)出差 入住五星級(jí)酒店 打高爾夫球 商場(chǎng)購(gòu)物 健身房健身 SPA美容 旅游 高爾夫球俱樂(lè)部 星級(jí)酒店 /高端俱樂(lè)部 商場(chǎng)金卡會(huì)員 名車用戶 /高架廣告 戶外廣告 /電梯媒體 機(jī)場(chǎng)廣告、飛機(jī)雜志 美容俱樂(lè)部 健身俱樂(lè)部 財(cái)經(jīng)新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò) /高端雜志 /主流紙媒 學(xué)習(xí)需求 黃龍 CBD 機(jī)場(chǎng)路 戶外 高炮 廣告落地的 5大 爆破點(diǎn) 戶外 錢江新 城 CBD 中河高架 武林 CBD 戶外 戶外 我們沿著五條路，開(kāi)始卓越之城在杭州的故事 核心路線戶外攔截包抄 制造項(xiàng)目大氣場(chǎng) 媒體簡(jiǎn)介 鳳起路口 平海路口 解放路口 西湖大道路口 環(huán)北路口 文暉路口 大關(guān)路口 上塘中河高架 B1 B1 B13 創(chuàng)作杭州地產(chǎn)界首個(gè)立體的異型戶外廣告牌 —— 譬如： 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 錢江晚報(bào) 《 樓市 》 浙江音樂(lè)調(diào)頻 ９６ .８ 都市快報(bào) 《 感覺(jué)生活 》 交通經(jīng)濟(jì)廣播 ９１ .８ 杭州日?qǐng)?bào) 《 大視野 》 網(wǎng)絡(luò) 《 浙商 》 新浪樂(lè)居 《 佳音 》 搜狐網(wǎng)絡(luò) 《 精致生活 》 百度關(guān)鍵詞搜索 《 中國(guó)之翼 》 和訊網(wǎng) 《 地標(biāo) 》 《 東方航空 》 主流媒體新聞炒做，制造項(xiàng)目話題性關(guān)注度 高端場(chǎng)所終端廣告，傳播滲透 ? 目標(biāo)人群為城市精英，多數(shù)擁有杭州高檔俱樂(lè)部的會(huì)員資格（如： 江南會(huì) /世貿(mào)俱樂(lè)部 /雷迪森俱樂(lè)部 /杭州大廈金卡會(huì)員 /西湖高爾夫俱樂(lè)部 /SPA俱樂(lè)部 /萬(wàn)豪酒店 /洲際酒店 等） ? 可利用此渠道寄發(fā)資料，舉行聯(lián)合活動(dòng)等，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行針對(duì)性打擊
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