【導(dǎo)讀】北京東方國泰商業(yè)顧問有限公司。北京東方國泰商業(yè)顧問有限公司零售企劃篇---超市促銷策劃范例匯編手冊。第一章“紅火五月”系列促

　　

【正文】 ： 總經(jīng)辦：負責(zé)整場活動的監(jiān)督與協(xié)調(diào) 外聯(lián)部：負責(zé)協(xié)辦單位的支持和交警部門協(xié)助和頒獎佳賓的邀請。 人事部：負責(zé)活動現(xiàn)場的人員安排及調(diào)班 營運部 ：負責(zé)活動獎品的提供和店外廣場廠商促銷聯(lián)系及活動實施。 2F管理部：負責(zé)廠商運動裝的提供及具體價位報何總審批。 策劃部：負責(zé)整場活動的具體操作和道具的制作聯(lián)系及媒體的宣傳。 服務(wù)中心：負責(zé)運動員參賽手續(xù)的辦理與編號發(fā)放。 資訊部：負責(zé)活動期限內(nèi)的雙倍積分后臺的調(diào)試。 防損部：負責(zé)運動現(xiàn)場督察人員的調(diào)配，和維護活動現(xiàn)場的秩序。 七、宣傳方式及費用預(yù)算： 印制 DM 全城發(fā)放：數(shù)量 200X0份，規(guī)格： 16K4頁，材料 80g銅板紙雙面印刷 北京東方國泰 商業(yè)顧問 有限公司 零售 企劃篇 超市 促銷 策劃范例匯編手冊 28 / 83 單價： 元 /份（含 裝訂） 合計： 元 電視臺：新聞欄目“健康在愛家”等相關(guān)全民長跑健身內(nèi)容。費用： 遮陽帽（棒球帽）數(shù)量： 1000 頂，（樣式見后附圖） 定做單價： 元 合計： 元 獎杯、證書：數(shù)量 15對 單價 元 /套 合計： 元 愛家運動 T恤衫： 數(shù)量 100件 單價 元 合計： 元 店外巨副噴繪： *4M= 平米 單價 元 合計 元 位置（廣場東墻） 愛家購物卡：為 元 5張 5張 元 5張 合計： 元 其他費用： 元 預(yù)算費用總計： 八、注意事項： 本店所有員工不得參加本次活動。 對換商品的小票須蓋章注名“已兌獎”字樣，以免顧客再次換購。 活動期間概不退換貨，如有特殊原因須店長（店值班）簽字，并退回所贈獎品，方可進入退換貨流程。 收銀臺員工到崗時不得攜帶個人的積分卡，以免積取顧客商品的分數(shù)。 參加長跑的顧客每人發(fā)放“愛家運動帽一頂”再進行比賽。 參加比賽的人員需在服務(wù)中心填寫“愛家杯”全民健身 表格一份 每日長跑比賽前需警車開道（關(guān)警笛）防損抽出 5人分別在隊伍的左側(cè) 2人右側(cè) 2人隊尾 1人，可騎（愛家形象自行車）現(xiàn)場監(jiān)督。 食品部每日提供特價礦泉水 4箱，放置 5輛監(jiān)督車上。 頒獎臺，裁判臺設(shè)在店外廣場東部，背景畫面前。 兌獎人員應(yīng)分清一 .二樓購物小票 . 再進行蓋章確認 1防勛人員在檢驗小票后應(yīng)主動將小票歸還給顧客 ,以防私用領(lǐng)取獎品，如發(fā)現(xiàn)一次罰款 100元 1愛家購物廣場擁有本次活動的最終解釋權(quán)。 北京東方國泰 商業(yè)顧問 有限公司 零售 企劃篇 超市 促銷 策劃范例匯編手冊 29 / 83 第九章 “勁、動、玩” XX男女休閑天下 －鄭州 XX超市集團 “五一”活動 一、 活動目的 展示 XX服飾的雄厚實力 進一步擴大宣傳，通過 過媒體的傳播，提高企業(yè)的公眾關(guān)注度 借助機會，進一步拉近企業(yè)與地方政商界名人的關(guān)系 制造必要的新聞點，形成大密度的綜合傳播效應(yīng) 二、活動設(shè)計 :5 月 1日上午 10:00 ： “勁、動、玩” XX男女休閑天下 : 鄭州市商業(yè)廣場 :大型 ,直接參與 300人以上 前期工作 （ 1）參與活動人員的邀請 鄭州領(lǐng)導(dǎo) —— 主辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) —— 鄭州地方的名人 —— 鄭州殘疾人福利院 —— （ 2）參與活動相關(guān)媒體記者邀請 5 月 1 日安排與《鄭州晚報》、《鄭州日報》、鄭州電視臺等各媒體單位記者代表出席活動剪彩儀式，并以“勁、動、玩”為主題各發(fā)布一期新聞宣傳；同時與鄭州等其它 46家主要報紙確定進行相關(guān)剪彩新聞的跟進報道。 （ 3）活動剪彩儀式使用宣傳資料的準備 A． 本次活動宣傳畫冊，活動簡介 B． XX休閑服裝的資料（ 鄭州 XX集團展示光盤資料－贈送來賓） C． 文字資料（供新聞媒體使用 — ５００字左右的新聞通稿一份） （ 4）活動用品的準備 A．禮品 200份（提供印有 XX的 LOGO 的有紀念意義的禮品、嘉賓與一般來賓區(qū)別對待） 北京東方國泰 商業(yè)顧問 有限公司 零售 企劃篇 超市 促銷 策劃范例匯編手冊 30 / 83 B．視聽燈光設(shè)備 C. 記者車馬費每人 500元 D．參加活動的人員的飲料 3箱 E．活動期間的 XX 的服飾的提供給活動人員做宣傳展示和為獲獎的人作為的獎品 5. 現(xiàn)場布置 A. 會場內(nèi)部布 置 ◇ 主活動場的背景板、展品臺搭建 ◇ 產(chǎn)品展區(qū)擺放兩個易拉寶掛旗，展示產(chǎn)品形象，增加活動的氣氛 ◇ 設(shè) XX休閑服飾的產(chǎn)品展示區(qū)（講解員為 XX技術(shù)人員） ◇ 儀式用設(shè)備到位（包括燈光、音響） ◇ 設(shè)立剪彩臺（為嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)設(shè)置） ◇ 剪彩臺上方懸掛橫幅 B. 活動場外部布置 ◇ 制作擺放 2個活動場指路牌（指明停車場、 Vip休息室、儀式廳等） ◇ 基地內(nèi)擺放兩個易拉寶的掛旗，增加氣氛 ◇ 安排 VIP（嘉賓）休息室 ◇ 步行主路鋪設(shè)紅地毯 ◇ 女子鼓樂隊在外奏樂 ◇ 場外懸掛橫幅 ◇ 場外擺設(shè)花籃 ◇ 場外擺設(shè) 3個紅色氣球拱門 ◇ 場外懸掛大型紅色氣球 8只，并懸掛 8條慶祝豎幅 C. 活動門口布置 ◇ 來賓簽到臺布置。儀式規(guī)模較大，兩張簽到臺分列儀式廳門口兩側(cè)，分設(shè)為來 賓簽到處與媒體簽到處（通過放置簽到牌來區(qū)別） ◇ 簽到臺上各放鮮花一盆、銅盤 1個、簽到筆 4只（分別用于收集記者與嘉賓名片） ◇ 簽到臺后，各設(shè)禮儀小姐 2人 北京東方國泰 商業(yè)顧問 有限公司 零售 企劃篇 超市 促銷 策劃范例匯編手冊 31 / 83 ◇ 簽到臺稍遠處設(shè)一稍大的引路牌，詳細寫明儀式名稱 D. 剪彩臺布置 ◇ 臺上方橫幅 ◇ 剪彩臺的背景版 ◇ 設(shè)置投影布及投影機播放 XX服飾的展示 ◇ 無限話筒、剪刀、彩帶、彩頭托盤 E. 服務(wù)人員 ◇ 禮儀小姐 10名（其中活動入口處 4名） ◇ 主持人 1名 ◇ 女子鼓樂隊 30名 ◇ 技術(shù)保障人員 6名 ◇ 攝影師、攝像師 4名 ◇ 儀式活動場內(nèi)服務(wù)員 8名 ◇ 主辦方其它服務(wù)人員： 10名 F. 資料準備及其它會務(wù)籌備 ◇ 禮品（分二個檔次，分送一般來賓及嘉賓） ◇ 會議資料、宣傳品、資料袋 ◇ 記者車馬費分發(fā) ◇ 禮儀小姐綬帶 10條 ◇ 嘉賓胸花 20個 ◇ 易拉寶掛旗 4個，放在會場四周和簽到處 ◇ 簽到牌 3個，記者 1個、來賓 1個、嘉賓 1個 ◇ 條幅 2條，（分別掛在基本門口與剪彩臺上方） ◇ 簽到本 3本，馬克筆 8支 ◇ 背景板設(shè)計和制作 G 其中需要 XX市場部配合和確認的工作有： ◇ 禮品、獎品 ◇ 剪彩資料（請柬、邀請函 ） 企業(yè)及產(chǎn)品宣傳品、資料袋 ◇ 記者車馬費 北京東方國泰 商業(yè)顧問 有限公司 零售 企劃篇 超市 促銷 策劃范例匯編手冊 32 / 83 ◇ 嘉賓、一般來賓及記者邀請 ◇ 參加此次活動剪彩的領(lǐng)導(dǎo)名單 鄭州領(lǐng)導(dǎo) —— 主辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) —— 鄭州地方的名人 —— 鄭州殘疾人福利院 —— 三、活動流程設(shè)計 活動的準備階段： 09:50之前 來賓車隊緩緩穿過花籃與氣球拱橋，按照路牌指 引到停車場。來賓由XX 人員負責(zé)接待指引到 Vip 房間（貴賓休息處），小憩，房間放置飲料及 XX宣傳畫冊。 （與此同時，場外處的女子鼓樂隊正奏響歡躍的樂章，烘托氣氛） 09:50 簽到開始 在剪彩處設(shè)立 2 個簽到臺， 1 個用于記者簽到，一個用于嘉賓簽到，由兩個禮儀小姐引導(dǎo)簽到，簽到采取手寫方式 （全場燈光亮起，背景音樂激昂歡快、投影機播放 XX 形象與產(chǎn)品展示 VCD） 活動的第二階段： 10:00 剪彩儀式開始 （全場暗燈，停止播放 XX宣傳片，主持人宣布儀式開始） n 主持人： 貴賓們、女士們、先生們，大家下午好！歡迎各位參加 XX休閑服飾在此舉辦的活動剪裁儀式，結(jié)束后我們將有精彩的互動的活動，望廣大鄭州的人們積極參與。在此重要時刻中，敬請各位來賓關(guān)掉手機，或?qū)⑵湔{(diào)至靜音狀態(tài)，謝謝大家支持。 眾所周知，鄭州 XX 是一家主要男女休閑服飾為主的新興企業(yè)…… n 主持人：（介紹來賓） 北京東方國泰 商業(yè)顧問 有限公司 零售 企劃篇 超市 促銷 策劃范例匯編手冊 33 / 83 下面請 允許我介紹一下出席本次會議的諸位嘉賓 ****** （大燈追光，介紹一位嘉賓，大燈馬上直追過去） 10:05 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓依次發(fā)言致祝詞 10:30 領(lǐng)導(dǎo)剪彩 n 主持人： 感謝以上嘉賓的精彩祝詞。下面就請各位嘉賓拿起剪刀開始剪彩。 （全場大光聚焦剪彩臺，音樂激昂歡快到頂點，禮儀小姐從一側(cè)手端剪彩銀盤步入臺上，依次站在嘉賓右側(cè)。彩球落下瞬間，萬條彩帶、彩絮從天而降，女子鼓樂隊齊奏整齊有力小鼓） 注 ：確需安排剪彩活動的，剪彩人不宜多（ 8人為亦），為隆重起見，顯出儀式檔次，應(yīng)以綢帶代替?zhèn)鹘y(tǒng)彩帶 活動的第三階段（也是高潮階段）： 10:40 XX服飾開始： ① 休閑 SHOW：滑板表演 ② “情侶對對配，迎大獎”活動 11:00 XX服飾產(chǎn)品展示售賣 n XX服飾：看到了 XX服飾未來的規(guī)劃，相信各位來賓會對 XX服飾產(chǎn)生較大的興趣，下面就請各位來賓欣賞 XX 服飾的產(chǎn)品。 （全場暗燈，兩邊小燈聚焦在儀式兩側(cè)紅布遮掩的產(chǎn)品展示處，紅 布在音樂聲中緩緩落下，露出 XX服飾的最新展品展示，休閑時尚服飾各列兩側(cè)）（背景音樂《步步高》響起） 12:00 XX 服飾總經(jīng)理 XXX 宣布將今天所有售賣的服飾的現(xiàn)金全部和 200件 XX品牌服飾捐獻給鄭州殘疾人福利院，并由鄭州殘疾人福利院的領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場接受公司領(lǐng)導(dǎo)捐獻。同時把標有：“為鄭州殘疾人奉獻你的愛， XX運動在行動” 12:30 組織鄭州殘疾兒童為代表的以 XX服飾品牌的景觀，讓活動達到了高潮。 北京東方國泰 商業(yè)顧問 有限公司 零售 企劃篇 超市 促銷 策劃范例匯編手冊 34 / 83 活動的第四階段： 19:30慶功酒會 n 主持人：貴賓們、女 士們、先生們，在這萬分激動的時刻，讓我們端起酒杯為 XX與鄭州人民的發(fā)展推進齊成功而祝福