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廣告部工作流程-資料下載頁(yè)

2025-04-07 21:28本頁(yè)面
  

【正文】 將有助于你重新審視它,看它是否準(zhǔn)確地傳遞了信息。討論也確保整個(gè)創(chuàng)意小組不是單個(gè)部門的小組。7. 為作者而自豪。即使創(chuàng)意小組不生產(chǎn)最終產(chǎn)品,它的重要性也不容忽視。這是不容低估的一部份,我們有理由為完成它的作者而自豪。溝通媒介: 媒介工作的三部曲是策劃、購(gòu)買與監(jiān)測(cè)。(1) 媒介策劃——擬定整個(gè)廣告計(jì)劃中的媒介目標(biāo)及策略,分析及評(píng)估各個(gè)媒介的效益,屬管理企劃工作。(2) 媒介購(gòu)買——與媒介聯(lián)系,選擇廣告位置或時(shí)段,議定廣告價(jià)位,并把媒介之規(guī)格、要求告知公司其它部門,負(fù)責(zé)將廣告材料準(zhǔn)時(shí)送抵媒介并按訂單執(zhí)行廣告編排,屬執(zhí)行性工作。(3) 媒介監(jiān)測(cè)——廣告投放后,廣告是否按原定安排刊播、報(bào)刊雜志廣告印刷質(zhì)量是否符合標(biāo)準(zhǔn)、廣告的效果量度資料如收視率、收聽(tīng)率、讀者人數(shù)等,都需作監(jiān)測(cè)。如媒介有錯(cuò)誤(如放錯(cuò)版位、套色不正、漏播等)則需索賠。所得的廣告效果資料則需向客戶匯報(bào)并作出檢討,以求進(jìn)一步改善。媒介購(gòu)買是媒介策劃的執(zhí)行,媒介購(gòu)買的內(nèi)容因媒介不同而有所不同,報(bào)紙和雜志主要是版面的大小和位置,廣播和電視主要是時(shí)段和長(zhǎng)度;路牌看重位置、大小和材料。MEDIA BRIEF媒介簡(jiǎn)述客戶: 品牌: 工作編號(hào): 日期: 客戶部: 創(chuàng)意部: 媒介部: 財(cái)務(wù)部: 任務(wù)題目:目標(biāo)觀眾消費(fèi)者層次類別比例統(tǒng)計(jì),生活方式,產(chǎn)品使用/感受建議媒介媒體,廣告片長(zhǎng)度/廣告尺寸,有多少版本 預(yù)算媒介,制作推廣宣傳活動(dòng)和贊助可用的調(diào)查報(bào)告: 季節(jié)性地區(qū)性銷售數(shù)據(jù)消費(fèi)者態(tài)度心理圖案市場(chǎng)推廣目標(biāo)廣告目標(biāo):計(jì)劃周期:日程表,客戶財(cái)政年度從哪個(gè)月開(kāi)始其它提交日期 提交客戶部: 提交客戶 客戶部總監(jiān)簽字8 / 8
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